Campofrío ha presentado “Identiqué“, su nueva campaña navideña con la que busca rendir homenaje a las raíces culturales y los valores que nos hacen únicos como sociedad. Bajo una propuesta creativa con tintes nostálgicos y reflexivos, la marca busca resaltar lo que realmente define nuestra identidad: tradiciones, gastronomía, valores compartidos y una manera especial de disfrutar de la vida.
Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío, explica: «Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor».
La agencia detrás del spot es This is Libre y su producción ha corrido a cargo de la productora Harry, mientras que Dionisio Naranjo se ha estrenado en la dirección de una campaña de Campofrío de Navidad.
La campaña se ha lanzado hoy en redes sociales (bajo los hashtags #Identiqué y #NavidadCampofrío) y próximamente también estará disponible en televisión y cines.
La narrativa de Identiqué rescata figuras icónicas que han dejado huella en la identidad cultural española. Escritores como Quevedo, Valle Inclán o Gloria Fuertes, junto con referentes del entretenimiento como Gila, Fofó, Sara Montiel, Eugenio o Estrellita Castro, o personajes históricos como Isabel “la Católica”, entre otros, protagonizan un spot que se plantea cómo verían hoy nuestro mundo aquellos que construyeron nuestra cultura.
El anuncio presenta a Óscar Lasarte, actor protagonista de “¿Es el enemigo? La película de Gila”, en cines actualmente. En palabras del actor: «Gila es un ídolo, el cómico por antonomasia español y una inspiración durante toda mi vida, por lo que ha sido un honor y una bendición interpretarlo en ambos proyectos».
Además, la campaña cuenta con la emotiva participación de Rody Aragón, encarnando a su padre, Fofó, con el icónico sombrero y camiseta que usó en sus últimas actuaciones. «Este papel es todo un regalo. Mi padre transmitía grandes valores a los niños y marcó una época que aún hoy en día papás y abuelos siguen agradeciendo», destaca Rody Aragón.
Por su parte, Gerard Jofra rinde homenaje a su padre, Eugenio, utilizando las gafas, cruz y anillo originales que definieron el estilo sobrio del humorista.
En esta ocasión, la campaña «ha recurrido a personas que ya no están con nosotros, pero cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades», explica Mónica Moro, directora creativa de This is Libre, quien desde hace trece años lidera la producción de los anuncios navideños de la marca.
Este desafío también se ha extendido a la caracterización de los personajes, como ha relatado Raquel Martínez, directora creativa de la agencia: «No buscábamos tanto el parecido físico sino, como sucede en el cine, su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera creíble y nos emocionara».
El vestuario, un elemento clave en el spot, refleja fielmente las épocas representadas. Familias de los artistas, como en el caso de Sara Montiel o José Luis López Vázquez, colaboraron aportando prendas originales. Además, sastrerías especializadas en cine ayudaron a dar vida a los personajes históricos.
La melodía que acompaña al spot es una versión especial de “Eres tú”, canción que Mocedades llevó al éxito en el Festival de Eurovisión 1973. Interpretada por Eva McBel, esta versión añade un toque emotivo y nostálgico que conecta con la temática de la campaña.
Foto: Campofrío
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