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Ahora los desarrolladores podrán internacionalizar su marketing digital a través de Huawei Ads, que se une a la lista CP de IAB Europe. La compañía anuncio su inclusión como Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP ID:386), tras su registro como proveedor global (vendor ID 856), lo que representa un paso clave en su compromiso por la estandarización del ecosistema de la publicidad programática.

Huawei Ads se unió a la lista de CMP de IAB Europe

Con su aprobación como CMP, ahora Huawei Ads se convirtió en la primera plataforma publicitaria china capaz de ofrecer servicios de CMP en mercado fuera de su país, ya que integra normas internacionales, especialmente el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Con esta integración, la empresa ha mejorado el grado de cumplimiento de sus servicios publicitarios, impulsando la eficiencia operativa y promoviendo el desarrollo saludable de la industria publicitaria. Desde ahora, Huawei integrará el CMP en sus propios medios publicitarios, es decir, sus aplicaciones, y lo abrirá de forma gradual a sus socios.

Qué son las plataformas de consentimiento o CMP y cómo ayudan a usuarios y anunciantes

Una plataforma de consentimiento, conocida como CMP (Consent Management Platform) permite la creación de un aviso de uso de cookies personalizado para sitios web, con lo que se aumenta la transparencia con los usuarios, respetando las leyes de protección de datos.

Es decir, a través del CMP los websites pueden gestionar de forma automática el consentimiento del usuario sobre el uso de cookies y marketing de datos, garantizando que se respeta la decisión de cada uno de ellos, que podrán mantener el control sobre sus preferencias, y saber que solo se utilizarán sus datos para los fines acordados.

De forma básica, una CMP debería ser capaz de:

  • Mostrar pop ups y widgets de consentimiento para usuarios.
  • Recopilar y almacenar la información sobre las decisiones de consentimiento del usuario, manteniendo el registro de los cambios.
  • Recopilar y gestionar las solicitudes del usuario.

En este caso, IAB Europe, la asociación que agrupa al ecosistema de marketing y publicidad digital a nivel europeo ha lanzado el Marco de Transparencia y Consentimiento, diseñado para simplificar el proceso de gestión del consenitimiento, fortalecer la colaboración de la industria en relación a los estándares, regular los permisos de uso de datos y ayudar a todas las partes, editores, plataformas publicitarias, de datos de terceros y usuarios, a cumplir mejor con la Directiva de privacidad electrónica de la UE y el GDPR.

Cumplir con los requisitos de privacidad y seguridad aprobando las comprobaciones

Para convertirse en un proveedor registrado del TCF, las empresas deben asegurar que sus actividades cumplen con los requisitos de privacidad y seguridad, y que superan las comprobaciones de cumplimiento de la IAB.

Para Huawei Ads, la adhesión a este marco es un paso importante para su integración en el ecosistema publicitario europeo, ya que los anunciantes tendrán la posibilidad de hacer recomendaciones personalizadas a través de medios propios de Huawei como Browser o Assistant Today en lugar de ofrecer publicidad general.

Por su parte, los editores podrán obtener mayores beneficios de monetización bajo el cumplimimento, mientras que la privacidad de los consumidores estará debidamente protegida.

Huawei Ads ha logrado expandir su negocio a nivel mundial, llegando a más de 170 países y regiones. Al 31 de diciembre de 2021 el número de usuarios de dispositivos Huawei activos mensuales del mundo superaba los 730 millones, mientras que Huawei Ads se ha integrado en ´mas de 36.000 aplicaciones de terceros en todo el mundo.

Ahora, tras convertise en una plataforma de gestión del consentimiento registrada dentro del Marco de Transparencia y Consentimiento de la IAB Europe, Huawei podrá ayudar a los desarrolladores a entrar en nuevos mercados globales de forma rápida y fácil, reduciendo barreras lingüísticas y culturales, y adaptarse a los requisitos del anunciante.

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