El pasado miércoles 28 de agosto, la marca sueca de moda, H&M, borró todas las publicaciones de su Instagram, escribió «12092024» en su biografía y cambió su foto de perfil, pasando a mostrar su clásico logo pero con fondo verde. Ante este movimiento, internet se llenó de teorías conspirativas que trataban de resolver el enigma. Muchos de ellos acertaron y H&M ya se ha encargado de revelar el misterio: se trata de la campaña de lanzamiento de su colección con la cantante Charli XCX.
Muchos internautas especularon que las pistas que había dejado la compañía en sus redes sociales apuntaban al lanzamiento de la colaboración con la cantante Charli XCX. Y es que los números de la biografía es la fecha (12/09/2024) en la que la nueva colaboración estará disponible, mientras que el color verde del fondo del logo es una referencia al nuevo álbum de la artista «Brat».
Recordemos que, en junio, Charli XCX lanzó su nuevo álbum, «Brat», cuyo éxito ha dado pie a una nueva filosofía y estilo de vida, basados en ser una «Brat Girl Summer» orgullosa. Gracias a este lema, la cantante defiende que no hay nada de malo en tener una actitud tranquila, sin presiones, enfocada en disfrutar del verano y enorgullecernos de nuestras particularidades.
La firma de moda ha estado trabajando con Charli XCX para crear una nueva colección que será estrenada en la London Fashion Week el 12 de septiembre, según se puede ver en una publicación de Instagram del viernes 30 de agosto en la que aparece la cantante. De esta forma, H&M espera aprovechar la tendencia viral y ser una referencia en la cultura pop.
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Si bien la colaboración con Charli XCX parece ser suficiente explicación para este movimiento de H&M, sus razones verdaderas podrían ser un poco más profundas.
Y es que una teoría que está tomando mucha fuerza es que H&M planea hacer un rebranding completo de su marca para lograr alejarse de la moda rápida de bajo costo. Según el medio digital, immaculate.style, el nuevo CEO de la firma sueca, Daniel Ervér, ha admitido que no es posible competir con los “precios ridículamente bajos” de Shein, eCommerce de origen chino, por lo que prefieren concentrarse en el mercado de la moda de nivel medio.
De esta forma, la fecha que aparece en su bio de Instagram, 12 de septiembre, podría ser el día que lanzarán su nuevo y completo rebranding junto con su nueva colección. Además de esto, el retail también planea una renovación completa de más de 250 tiendas para crear una experiencia más elevada y acorde con su nuevo target de mercado.
Al parecer, solo nos queda esperar hasta el 12 de septiembre para conocer al completo las sorpresas que nos tiene preparadas H&M.
Foto: H&M
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