Desde su fundación en 1950, SEAT (siglas de Sociedad Española de Automóviles Turismo) ha sido una de las marcas españolas populares. Incrustada para siempre en la memoria colectiva del país a través de modelos tan icónicos como el Seiscientos, los coches SEAT han formado parte de la evolución del país y su sociedad. Ahora, varias décadas después de haber pasado a manos del grupo Volkswagen, esta marca perdura. Aunque su brillo languidece por momentos, sigue generando cariño y un cierto sentimiento de pertenencia, como se demostró recientemente: ante los rumores de que la marca podría desaparecer, sustituida por Cupra, SEAT volvió a protagonizar la conversación en Twitter/X, donde los usuarios recordaban su relación con ella.
Tanto, que la dirección de Volkswagen (con su CEO Thomas Schäfer a la cabeza) ha debido salir al paso de los rumores y explicar que SEAT no desaparecerá, por el momento, aunque su papel dentro del grupo irá evolucionado.
Para comprender el calado de esta marca en el mercado español (y para celebrar que seguirá existiendo), hemos recopilado 13 de sus comerciales más icónicos para recordarlos. Una marca que en su día representó la modernidad y el avance para España, y que inspiró a varias generaciones.
Aunque iremos en orden cronológico, comenzaremos por una de las más recientes, precisamente porque recopila el legado de SEAT en nuestro país. Esta campaña de 2017 se centró en la nostalgia, narrando cómo fue el inicio del 600, producido de 1957 a 1973, y cómo tuvo una gran influencia en una generación donde reinaban los tabúes. “En una época en la que todo estaba prohibido nos dio libertad”, dice la voz en off.
Pero vámonos al comienzo de la historia publicitaria de la marca. Hace casi 70 años ya, se promocionó el popular modelo Seat 600 en un video transmitido en el NO-DO, un noticiero cinematográfico producido en España ,entre 1942 y 1981, que se proyectaba obligatoriamente en los cines antes de la película principal.
Diez años después, el 600 ya estaba en todos los pueblos de España. En este anuncio se ven a dos mujeres, las cuales dan a entender que cada una tiene esposo, y cómo estos les compraron uno nuevos Seat 600. La particularidad del anuncio es que fue utilizado para dar a conocer los planes de financiación.
Por supuesto, la prensa fue uno de los principales soportes publicitarios para SEAT. En los años 70 aparecían anuncios como este, donde se enfatizaba la resistencia del vehículo, en especial si necesitaban llevar objetos en el techo. Hoy en día esta publicidad llamaría la atención de la Dirección General de Tráfico, sin duda.
Con su mayor tamaño y capacidad en comparación con el 600, el 850 era una opción más cómoda y versátil para las familias españolas.
Fuente: Motorpasion.com
Con una estética claramente ochentera, en la década en la que la marca cambió definitivamente su logo para dejar de parecerse al de FIAT (en el que estaba inspirado) esta serie de anuncios promocionaban otro de los modelos más icónicos de la marca: el SEAT Ibiza. “Un equilibrio perfecto entre la belleza y la tecnología. Déjese llevar“, decía la voz en off.
Para estrenar la década de los 90, la marca decidió aprovechar el inmenso tirón de Queen para su anuncio “I Want It All” del Seat Toledo: en él se utiliza la música (y la conocida canción del grupo británico) para captar la atención del espectador y evocar un estilo de vida aspiracional. Más allá de mostrar las especificaciones técnicas del coche, el anuncio busca establecer una conexión emocional con el público. Seat además recordaba su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Barcelona, que estaban a punto de llegar.
La animación comenzó a protagonizar las pantallas, por lo que Seat tomó la oportunidad de la tendencia para promocionar su modelo Ibiza por medio de una narración animada con la que entraba en el nuevo milenio.
A través del simbolismo de los trofeos y medallas que guarda una familia en su estancia, dan a entender que el modelo Seat Córdoba es un coche de lujo que da orgullo mostrar y haber obtenido.
Los integrantes de Queen no aparecían en el anuncio de los 90, pero en este caso la marca decidió dar un paso más. Este spot se utilizó como una campaña internacional para promocionar SEAT, con Shakira, la cantante colombiana, como figura estelar. En el video se ve cómo personas de una misma residencia no pueden evitar bailar al ritmo de la música.
Esta campaña se usó para promocionar nuevamente el modelo Ibiza, el automóvil más vendido en la historia de la empresa, jugando con la idea de que, aunque muchas personas han soñado con la posibilidad de teletransportarse para evitar largos trayectos, pocos han considerado las experiencias y momentos valiosos que se perderían en el proceso.
El anuncio se presenta como un road trip que captura esos momentos especiales, resaltando así el valor de los viajes en coche y las experiencias que se viven durante el trayecto.
Uno de los éxitos de Moby, titulado “Flower” y parte del álbum “Hotel”, lanzado en 2005, fue seleccionado para ser la banda sonora de un anuncio del Seat León en el año 2017.
La elección de esta canción para el anuncio mostró la influencia y el alcance que la música de Moby tenia en el momento, no solo en el ámbito de la música electrónica, sino también en el mundo de la publicidad y el marketing automovilístico.
El comercial anunció la llegada de la época del verano y de las fiestas a las que se podía acudir en un Seat Ibiza. La protagonista va acompañada de flotadores de piscina animados que están de fiesta junto a ella.
Como una nueva manera de promocionar la incorporación de mejores sistemas de sonido, Seat decidió lanzar una campaña protagonizada por el género de música electrónica, el cual, es disfrutado dentro del vehículo.
¿Y para ti? ¿Qué supone la marca Seat?¿Cuál es tu anuncio más recordado de la marca?
Foto: Depositphotos
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