La irrupción de las IA generativas ha transformado el Growth Marketing, agilizando tareas como los tests A/B o la personalización de contenidos. Sin embargo, esta revolución pone en evidencia un reto clave: la calidad de los datos.
Como explica en la siguiente columna de opinión Carlos Estévez, COO de Internet República, frente a modelos de atribución opacos y el auge del contenido en vídeo, la medición independiente y la estrategia siguen siendo fundamentales.
Este texto forma parte de nuestro nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇
Descarga tu guía gratis 🙂
Internet República fue seleccionada valorada por un jurado de 70 expertos como una de las 10 mejores agencias del país en CRO/Growth.
La irrupción de las IA generativas ha supuesto una auténtica revolución en el Growth Marketing y el CRO. Tareas que antes consumían ingentes recursos, como la creación de múltiples variantes para tests A/B, la personalización de contenidos a escala o la propia redacción y edición, se han democratizado y acelerado drásticamente. Sin embargo, este avance ha puesto de manifiesto un problema preexistente: la disponibilidad y calidad de los datos. La capacidad de generar hipótesis y contenidos es inútil si los datos son imprecisos o sesgados.
Y aquí nos reencontramos con el desafío persistente: plataformas que restringen el acceso a datos cruciales y ofrecen modelos de atribución opacos, a menudo auto proclamándose como el único canal que genera conversiones para tu proyecto. Afinar nuestras estrategias con información parcial o distorsionada por la visión “plataformo-céntrica” solo amplificará los errores de base, llevándonos a optimizaciones superficiales o, peor aún, incorrectas. La necesidad de una medición lo más independiente y holística posible se vuelve, por tanto, más necesaria que nunca.
Las estrategias orgánicas, pilares del Growth sostenible, evolucionan. El SEO clásico sigue siendo fundamental, pero el contenido orgánico se desplaza hacia el formato audiovisual. Plataformas como TikTok y YouTube son los nuevos centros de adquisición, descubrimiento y engagement. La capacidad de conectar a través del vídeo es crucial para el crecimiento orgánico a largo plazo.
La IA puede ayudar en la edición o ideación de videos, pero la estrategia de datos y la autenticidad humana siguen siendo primordiales. Mientras las IA generativas facilitan la ejecución táctica, la inteligencia de datos y la adaptación a las nuevas plataformas orgánicas de video son el verdadero diferenciador estratégico.
Foto: Canva
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ