Gráfico de conocimiento de Google: qué es y para qué sirve

El gráfico de conocimiento de Google impacta directamente en la visibilidad y exposición de marcas y empresas en los resultados de búsqueda
Sobre un escritorio amarillo se ve parte de un portátil, un móvil en cuya pantalla aparece el logo de Google y una lupa. Todo ello en referencia al gráfico de conocimiento de Google
7 de febrero, de 2024
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Egráfico de conocimiento de Google, también conocido como Knowledge Graph, es una extensa base de datos que permite al buscador proporcionar respuestas inmediatas y objetivas a las consultas de búsqueda sobre temas del mundo real. Este beneficia a las empresas y al mundo del marketing al proporcionar visibilidad mejorada en los SERP a través de la obtención de Paneles de Conocimiento.

Esto contribuye a reforzar la exposición de marca al mostrar visualmente información clave sin necesidad de clics adicionales. Además, permite respuestas rápidas a consultas específicas, optimizando las estrategias de SEO y contenido.

Comprender cómo funciona este sistema permite optimizar estrategias de SEO y contenido para destacar en  los resultados de búsqueda (SERP), asegurando respuestas rápidas y precisas a las consultas de los usuarios.

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Cómo funciona el gráfico de conocimiento de Google

Funciona mediante la recopilación y estructuración de datos sobre temas (también llamados entidades) y sus relaciones. Google extrae información de diversas fuentes, como Wikipedia, Wikidata y el CIA World Factbook, para construir su base de datos. Esta base de datos contiene dos tipos principales de datos: entidades y relaciones.

Las entidades representan temas del mundo real, como personas, lugares o eventos, mientras que las relaciones indican cómo estas entidades están conectadas. Por ejemplo: George R.R.Martin, EE.UU. o Canción de Hielo y Fuego serían entidades, y la relación que Google sabe establecer es que George R.R.Martin es un escritor nacido en EE.UU. y autor de la saga literaria Canción de Hielo y Fuego.

La información se actualiza automáticamente, y Google utiliza algoritmos para generar respuestas contextuales a consultas de los usuarios.

Panel de conocimiento

Algo que complementa el funcionamiento del gráfico de conocimiento, es el panel de conocimiento, también conocido como Knowledge Panel. Este es la representación visual de los datos del gráfico de conocimiento de Google en los resultados de búsqueda. Este panel aparece en la parte derecha de las páginas de resultados de Google (SERP) cuando se realiza una búsqueda sobre una entidad específica, como una persona, empresa o lugar. El Knowledge Panel proporciona un resumen informativo y visual que incluye detalles clave sobre la entidad, como descripciones, imágenes, datos de contacto, horarios de operación, enlaces relevantes y más.

Es una herramienta valiosa para los usuarios, ya que les permite obtener información esencial sin tener que hacer clic en enlaces adicionales. Para las empresas, tener un Knowledge Panel significa una mayor visibilidad y exposición en los resultados de búsqueda, lo que puede tener un impacto significativo en la construcción de la marca y la interacción con los usuarios.

Así es cómo el gráfico de conocimiento afecta al SEO

El impacto en el SEO es significativo, ya que proporciona respuestas rápidas y claras a las consultas de los usuarios directamente en los resultados de búsqueda. Esto elimina la necesidad de realizar múltiples clics o escribir extensas consultas en la barra de búsqueda.

La clave radica en elegir cuidadosamente las palabras clave para la estrategia de SEO y comprender la intención de búsqueda detrás de ellas. Aunque algunas palabras clave pueden volverse menos efectivas debido a las búsquedas «cero clics», siempre existe la demanda de información detallada. Esto destaca la necesidad de proporcionar contenido valioso que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios, permitiendo a las empresas adaptarse a las dinámicas cambiantes.

Optimizar el gráfico de conocimiento de Google

Para optimizar tu web para el gráfico de conocimiento de Google y obtener mayor visibilidad en las SERP, especialmente a través de un panel de conocimiento, es esencial seguir algunos consejos.

  • Reclama y edita tu panel de conocimiento en Google, si es aplicable, a través de tu cuenta de Google.
  • Obtén enlaces de webs de confianza, como Wikipedia, Crunchbase y LinkedIn, para mejorar tu autoridad online.
  • Crea perfiles de empresa en Crunchbase y LinkedIn, ya que son más accesibles que conseguir una entrada en Wikipedia.
  • Busca enlaces de otras fuentes, como periódicos, revistas del sector y directorios reputados, para fortalecer tu autoridad.
  • Utiliza datos estructurados de organización siguiendo el modelo del «marcado schema» para facilitar a Google la comprensión de la información de tu web.
  • Configura un Perfil de Empresa en Google My Business para mejorar tu presencia en Google y Google Maps.
  • Asegúrate de tener información precisa, actualizada y coherente en tu Perfil de Empresa para obtener mejores resultados en SEO local.

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Foto: Depositphotos

 

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Periodista digital, amante del copywriting, las redes sociales y de una buena taza de café para empezar a teclear. Soy licenciada en Comunicación Social en mención impreso (2021), pero he ganado experiencia detrás de los teclados desde 2018.

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