Google dicta sentencia: el SEO es la clave para optimizar tu contenido para el AI Mode y las AI Overviews

Aunque Google a veces pueda volvernos locas con sus cambios de reglas o los SEOmotos provocados por sus actualizaciones de algoritmo, si algo hay que debemos reconocerle es su capacidad de comunicación. Algo clave para que cualquier relación funcione… y para que los profesionales SEO puedan adaptar sus contenidos para posicionar mejor.

Hoy vamos a desgranar una de las últimas publicaciones de Google en este sentido; una guía centrada en cómo optimizar tu web para las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google (como el AI Mode o las AI Overviews).

Hablar de GEO suena muy cool, pero el SEO sigue siendo la base

Como ya te hemos explicado en más de una ocasión, el SEO es el mecanismo principal para impulsar tus estrategias de posicionamiento web, y el GEO es una pieza dentro de este engranaje. Las prácticas de Generative Engine Optimization beben directamente de los principios fundamentales del Search Engine Optimization, aunque se adapten a las particularidades de las IA.

En el caso de las funciones de IA generativa de Google, sus mecanismos acuden directamente al contenido del índice de búsqueda de Google para extraer la información que luego moldean para elaborar sus respuestas. Por ejemplo, la Generación aumentada por recuperación (RAG) recurre a los sistemas centrales de clasificación de búsqueda de Google para recuperar páginas web relevantes y actualizadas y, a partir de estas, generar una respuesta más fiable y útil.

Por otra parte, el sistema de Distribución de consultas de su IA, ejecuta búsquedas adicionales y complementarias a la del usuario o usuaria para obtener resultados de búsqueda relevantes que enriquezcan la respuesta final.

Esto significa que, optimizar para las AI Overviews o el AI Mode sigue siendo optimizar para la Búsqueda y, por tanto, seguimos hablando de SEO. En palabras del propio Google: «Las mejores prácticas de SEO siguen siendo relevantes porque nuestras funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google se basan en nuestros sistemas centrales de clasificación y calidad de búsqueda».

Mejores prácticas SEO para ser relevante en la búsqueda generativa

Una vez que nos ha quedado clara la importancia del SEO a la hora de elaborar nuestros contenidos web, vamos a repasar las buenas prácticas SEO que los sistemas de IA de Google tienen como referencia al seleccionar fuentes.

Empecemos por aquellas que tienen que ver con el contenido propiamente dicho. Este, ante todo, debe ser valioso:

• Ofrece una perspectiva única: los sistemas de la IA de Google analizan varias fuentes, por lo que el contenido que ofrezca un punto de vista propio y distintivo tendrá más papeletas para destacar.
• Crea contenido que no sea genérico: el contenido de tu página web debe ser útil, confiable y centrado en las personas.
• Organiza el contenido de forma que facilite la lectura: además de estar bien redactado, el contenido debe tener un orden claro, organizarse por párrafos y secciones, y contar con encabezados que proporcionen una estructura clara en la navegación.
• Inserta imágenes y vídeos de alta calidad: además de complementar el contenido escrito, estos recursos también pueden ser grandes aliados a la hora de ser citados por la IA de Google. Las funciones de búsqueda con IA generativa pueden mostrar imágenes y vídeos relevantes, siendo estas oportunidades para que tu sitio web aparezca más allá de los enlaces.
• Céntrate en lo que tus usuarios quieren y no exageres: no crees contenidos diferentes sobre un mismo tema solo para responder a variaciones de búsqueda. Los sistemas de IA de Google comprenden la relevancia de las páginas web aunque no haya una coincidencia exacta entre la consulta y el contenido principal de la página.
• Asegúrate de que cumplir con los estándares de Search Essentials y las políticas antispam de Google si usas herramientas de IA generativa para crear tu contenido.

El siguiente aspecto al que deberemos aplicar los consejos de Google es la estructura técnica. El objetivo siempre ha de ser construir y mantener una estructura clara:

• Cumple con los requisitos técnicos de búsqueda: tu página debe estar indexada y ser apta para aparecer en la Búsqueda de Google.
• Sigue las mejores prácticas de rastreo: los modelos de IA generativa de la Búsqueda de Google utilizan contenido rastreable y de acceso público para aprender patrones y proporcionar respuestas útiles.
• Al establecer el HTML semántico, concéntrate en la legibilidad humana y no busques un código perfecto: utilizar HTML semántico ayudará a otros tipos de usuarios, como los lectores de pantalla, a analizar y navegar por tu página web más fácilmente.
• Si utilizas JavaScript, asegúrate de seguir las mejores prácticas de SEO para JavaScript.
• Ofrece una buena experiencia de usuario: asegúrate de que tu sitio se visualice correctamente en todo tipo de dispositivo, de reducir la latencia y de facilitar que los usuarios distingan el contenido principal de la página del resto de elementos.
• Reduce el contenido duplicado.

Sumado a esto, Google recomienda que, si tienes un negocio, optimices todos los detalles de tu negocio local y de eCommerce. «El uso de herramientas como Merchant Center (por ejemplo, los feeds de Merchant Center ) y los perfiles de Google Business puede ayudar a que tus productos y servicios sean visibles tanto en las respuestas de IA como en otros resultados de la Búsqueda de Google».

Así mismo, en lo que respecta a los agentes de IA, la tecnológica anima a consultar las experiencias de agentes disponibles en Google y a echar un vistazo a la guía de mejores prácticas para sitios web compatibles con agentes.

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Hacer esto no te ayudará a tener éxito en la búsqueda generativa con IA

Google también ha aprovechado para desmentir una serie de mitos que han ido emergiendo alrededor del funcionamiento de la búsqueda con IA generativa.

«Si bien términos como Optimización del Motor de Respuestas (AEO) u Optimización del Motor Generativo (GEO) son comunes en internet, muchos de los supuestos “trucos” no son efectivos ni se ajustan al funcionamiento real de la Búsqueda de Google», explica la tecnológica.

• No necesitas crear archivos LLMS.txt u otros marcados “especiales” para aparecer en las búsquedas generativas de la IA de Google.
• No tienes que dividir el contenido en fragmentos pequeños: la IA entiende los matices del contenido y cuándo una página aborda varios temas, pudiendo quedarse únicamente con la información que le interesa. No existe una longitud de página ideal.
• No reescribas contenido para sistemas de IA: no tienes que ajustar tu forma de redactar para “adaptarla” a la IA. Estos sistemas son capaces de comprender sinónimos y significados generales, pudiendo conectar una búsqueda con contenido útil que tal vez no emplee las mismas palabras exactas.
• No necesitas buscar menciones falsas: las funciones de IA generativa de Google dependen tanto de los sistemas de clasificación principales que se centran en contenido de alta calidad como de los sistemas que bloquean el contenido spam. Así que no pierdas el tiempo en buscar posibles menciones falsas.
• Evita el exceso de enfoque en los datos estructurados: no tienes que agregar ningún marcado especial de schema.org para llamar la atención de la IA. Eso sí, continúa utilizándolos como parte de tu estrategia general de SEO.

Esperamos que estos consejos te hayan resultado útiles para comprender mejor la realidad de las funciones de IA de Google y alejar de tu mente todas esas proclamas sobre la muerte del SEO.

Así mismo, es importante señalar que no necesitas implementar todas las prácticas que enumera la guía de Google para posicionar tu contenido. La clave reside en aplicar las necesarias con cabeza y guiarte por la siguiente máxima SEO: “crea contenido útil para el usuario o usuaria“.

Foto: generada con GPT Images 2