Este año 2025 va a ser revolucionario. El avance de la IA en todos los ámbitos es imparable y trae consigo cambios sustanciales para el marketing digital en todo el mundo. Una de las últimas novedades que va a cambiar mucho el panorama ya está aquí: Google Refine Products.
En Roi Up Group, llevamos trabajando de cerca este nuevo sistema por el que Google transforma su uso y lo asemeja mucho al de un Marketplace avanzado. En EE.UU. su uso arrancó hace ya unas semanas y muy recientemente detectamos ya un caso en LATAM. Estamos convencidos de que no tardará mucho en implantarse también en Europa. Por eso, es muy importante comprender cómo funciona y qué debemos hacer para adaptarnos a su llegada.
Empecemos por el principio. Google Refine Products es básicamente una nueva e innovadora actualización que optimiza notablemente la experiencia de compra. Lo hace aportando mucha más información relevante para ayudar al usuario con su decisión de compra final, sea cual sea el producto.
Su funcionamiento es sencillo y muy intuitivo. Se basa en ofrecer más opciones para afinar la búsqueda y ofrecer resultados de mayor calidad y adaptados a las necesidades de cada usuario. Lo hace añadiendo un menú desplegable en el que poder escoger algunas opciones según el producto, como talla, estilo, color y otras características que se adecúan a la búsqueda. Al elegir cualquiera de estas opciones, los resultados se actualizan redefiniendo los resultados según los nuevos criterios aportados e incluso corrigiendo posibles errores gramaticales que hayamos podido cometer al escribir la búsqueda.
Refine results (o refinamientos de búsqueda) de Google son botones que permiten a los usuarios limitar sus resultados de búsqueda. Estos refinamientos funcionan como filtros de productos.
Primero nos mostrará los resultados, seguido de varios bloques de resultados sobre categorías como “populares”, “descuentos y ofertas” u otros como “entrega y recogida rápida”. Todos estos bloques, muy visuales y directos, nos aportan además nueva información muy valiosa para la compra:
Y no solo eso. Además de los refine results de Google, un nuevo bloque (“Explore Brands”) permite conocer las marcas que el sistema considera más relevantes para que el usuario pueda profundizar todavía más su búsqueda.
Como vemos, este nuevo sistema, que pronto llegará a Europa, eleva a un nuevo nivel la experiencia de búsqueda y compra en Google, reduciendo notablemente los tiempos y abriendo un gran abanico de posibilidades para el usuario, que podrá descubrir más fácilmente nuevas marcas y sus productos.
Por otra parte, para las marcas y los comercios online, puede traer también algunas desventajas, como una bajada de tráfico en las webs al centrarse su uso en Google, dejar de lado a algunas marcas por actuar como un comparador o fortalecer algunos aspectos hasta ahora no tan relevantes como los tiempos de entrega o las políticas de devolución.
En Roi Up Group, comprendimos la importancia de monitorizar el funcionamiento de Google Refine Products desde el principio. Ahora, tras detectar su primera prueba en América Latina creemos que su llegada a Europa es inminente.
El planteamiento, aunque bastante lógico, no deja de ser complejo: optimizar la estrategia SEO tradicional añadiendo también un planteamiento GEO (Generative Engine Optimization), el posicionamiento en plataformas de IA, un punto cada vez más relevante. En resumen, se trata de abordar un enfoque avanzado que afronte de manera integral aspectos técnicos, semánticos y de diseño web.
Transformar la web para que sea relevante para Google, asegurando que todos los productos se indexan de manera correcta y, finalmente, sean ofrecidos como refine products. Para ello es fundamental optimizar toda la cadena, desde estructurar correctamente los datos y las fichas de producto hasta mejorar las velocidades de carga. Todo lo necesario para alinear el contenido que se ofrece según los criterios priorizados por Google.
Como todos los grandes cambios, la llegada de Google Refine Products platea un gran desafío. El modelo que propone es muy atractivo para el consumidor final y, bien planteado, puede suponer también una gran fuente de beneficios y ventajas para las marcas y el marketing digital en general. No queda nada para comenzar a verlo en Europa y conviene anticiparse para que el nuevo modelo nos sea favorable.
¿Es Google Refine Products la respuesta de Google a TikTok Shops o Amazon? En Roi Up Group creemos que sí y además podría ser una nueva amenaza para las páginas de comparadores
Es el momento de trabajar de forma coordinada tu huella digital generativa, lo resultados de Google AI Overviews de tu marca junto a tu estrategia de Google Refine Products, para trabajar el posicionamiento de tu marca dentro de los resultados de Google e IA.
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Gran artículo! Muchas gracias por compartirlo.
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