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Por décadas, Google Analytics ha sido la herramienta más utilizada para ayudar a los especialistas del marketing a la toma de decisiones, así como validar el resultado de sus campañas y diferentes acciones en sus sitios web. Sin embargo, medir el camino del consumidor no es sencillo, en un contexto en el que presenciamos un cambio total en la forma de entender el tratamiento de los datos de los usuarios.

Google Analytics 4 sustituye a una herramienta que «se está volviendo obsoleta rápidamente»

Con base en estas premisas, Google presentó hace dos años y medio Google Analytics 4, una solución evolucionada de analítica que con la seguridad de los datos como prioridad. Una herramienta que comenzará a implementarse a partir del próximo año.

Tal como Google afirma en su comunicado «En el panorama de medición actual, las empresas deben afrontar nuevos desafíos para comprender los viajes complejos y multiplataforma de sus clientes, al mismo tiempo que priorizan la privacidad del usuario. Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies. Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente. Mientras tanto, Google Analytics 4 opera en todas las plataformas, no se basa exclusivamente en cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario».

Google asegura que Analytics 4 tiene «la flexibilidad de medir muchos tipos diferentes de datos, brindando una sólida experiencia de análisis diseñada para el futuro», ya que utiliza la tecnología de machine learning de Google para mostrar y predecir nuevos conocimientos y «lo que es más importante, está diseñado para mantenerse al día con un ecosistema cambiante».

Adiós a Universal Analytics: dejará de procesar datos en julio de 2023

Con la llegada de Analytics 4 es inevitable que Universal Analytics, la generación anterior de su plataforma de métricas, se despida: así, comenzará a ser retirada durante 2023. Todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos datos en julio de 2023.

Sin embargo, Google informó que debido a que la nueva experiencia de Analytics 360 se presentó recientemente, las propiedades de Universal Analytics 360 recibirán tres meses adicionales de procesamiento de nuevos datos, hasta octubre de 2023.

Todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos nuevos a partir del 1 de julio de 2023, mientras las propiedades de 360 Universal Analytics dejarán de procesar datos nuevos a partir del 1 de octubre de 2023. Una vez que han pasado estas fechas, podrás acceder a tus datos procesados previamente en Universal Analytics durante al menos seis meses.

Por eso deberías cambiar a Google Analytics 4 lo antes posible: así podrás acumular suficientes datos históricos en tu cuenta de Analytics 4 antes de que Universal Analytics deje de operar. Puedes migrar a Google Analytics 4 siguiendo esta completa guía que Google ha puesto a disposición de sus usuarios.

Privacidad y cookies

Hasta ahora, Universal Analytics ha permitido obtener métricas a través de cookies, y esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente, especialmente tras los problemas de privacidad de datos que Analytics afronta en la Unión Europea debido a la transferencia de datos personales de Europa hacia Google en Estados Unidos y que ya le ha supuesto problemas en Austria y Francia.

De acuerdo al comunicado de prensa «Google Analytics 4 está diseñado teniendo en cuenta la privacidad» ya que además de operar en todas las plataformas, no se basa en exclusiva en cookies y «utiliza un modelo de datos basado en eventos para ofrecer métricas centradas en el usuario». Además, Google aseguró que «a pesar de que Universal Analytics ofrece una variedad de controles de privacidad, Google Analytics 4 se concibió con la privacidad en su núcleo, para brindar una mejor experiencia tanto a nuestros clientes como al usuario».

Tal y como el consultor Pablo Moratinos nos comentaba en uno de los capítulos de nuestro podcast, Google Analytics 4 «Estas soluciones y controles son especialmente necesarios en el panorama internacional de privacidad de datos actual, donde los usuarios esperan cada vez más protecciones de privacidad y control sobre sus datos».

 

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