Google intenta salvar el tráfico hacia blogs y medios con estas 5 nuevas funciones de IA

Desde la aparición de las AI Overviews y del AI Mode, hemos hablado mucho sobre cómo estas respuestas automatizadas estaban impactando en el CTR de los resultados orgánicos y, por tanto, en el tráfico de millones de sitios de todo el mundo. Un grave problema, que afectaba directamente al corazón de muchos negocios online (especialmente los creadores de contenidos), que podía, paradójicamente, acabar afectando al propio buscador. Si Google mataba a los negocios que generaban el contenido que ella enlazaba, dejaría de tener contenido valioso al que enlazar.

Quizá por ello, o quizá no, Google ha anunciado una serie de mejoras en sus experiencias de búsqueda, que amplían el número y la presencia de los enlaces hacia terceras webs en sus resultados automatizados.

Algo que Google ha presentado bajo la idea de facilitar que los usuarios “conecten con voces auténticas y explorar información útil en toda la web”. Veremos si funcionan.

Nuevos puntos de vista

Google entiende que una respuesta de IA es solo el punto de partida. Ahora, al final de muchas respuestas, aparecerán sugerencias para profundizar en el tema. Por ejemplo, si investigas sobre urbanismo sostenible, el sistema podría ofrecerte enlaces a casos de éxito específicos, como la restauración de ríos urbanos, permitiendo saciar la curiosidad con análisis en profundidad.

El valor de la experiencia humana

¿Recuerdas cuando te explicamos la importancia que Google daba a la experiencia al hablar de un tema y cómo eso influía en el EEAT? Las respuestas de IA ahora incluirán vistas previas de debates en foros y redes sociales, detallando el nombre del creador o la comunidad. Esto permitIRÁ, por ejemplo, recibir consejos técnicos de fotografía directamente de expertos en foros especializados.

Enlaces contextuales directos

Para evitar interrupciones en la lectura, la IA insertará enlaces relevantes justo al lado del texto pertinente. Como explica Google “por ejemplo, si buscas información sobre una ruta en bicicleta por California, puede que veas una serie de viñetas sobre la ruta. Con esta actualización, ahora puedes ver un enlace a una guía de cicloturismo por la costa del Pacífico junto al punto sobre el terreno, o un enlace a una entrada de blog con sugerencias de entrenamiento junto al punto sobre el kilometraje diario”.

Vistas previas inteligentes

Además, para generar mayor confianza antes del clic, los usuarios de ordenador podrán pasar el cursor sobre un enlace para ver una vista previa rápida del sitio. Conocer el título de la página y el nombre del sitio web reduce la incertidumbre y mejora la experiencia de usuario.

Prioridad a tus suscripciones

Finalmente, Google introduce etiquetas de “Suscrito”. Si eres suscriptor de un medio de comunicación, la IA destacará esos enlaces en los resultados. Según Google, las pruebas iniciales demuestran que los usuarios tienen una mayor tendencia a interactuar con el contenido en el que ya confían.

[Por cierto, nosotros no cobramos por suscripciones, pero sabemos que te gustamos. Ahora puedes demostrárselo a Google (muy fácilmente)]

Estas cinco novedades se irán desplegando progresivamente para todos los usuarios a partir de hoy. Con estas actualizaciones, Google explica que no solo busca dar respuestas, sino fortalecer el ecosistema web, conectando de forma más transparente y eficiente a los creadores con sus audiencias.

¿Serán estas medidas suficientes para recuperar el CTR perdido o es solo un parche ante el avance inevitable de la IA?

Imagen: Gemini