Google ha esquivado una bala judicial muy peligrosa para su modelo de negocio. Y no es un hecho aislado: es la tercera vez que los reguladores estadounidenses fracasan en su intento de forzar la ruptura de una Big Tech. Meta evitó vender Instagram y WhatsApp, Google evitó vender Chrome… y ahora Google evita vender AdX.
Pero pongamos un poco de contexto a la historia.
En mayo de 2025 te contamos cómo el Departamento de Justicia de los Estados Unidos había propuesto una serie de sanciones y medidas para poner fin a las prácticas anticompetitivas de Google en el mercado de la publicidad digital. La propuesta iba más allá de simples sanciones económicas y se centraba en dividir activos clave de Google y prohibir prácticas que favorecían injustamente sus productos.
Y había alguna de esas medidas que amenazaba el modelo de negocio de Google.
Así, una de las propuestas más drásticas era la división de la plataforma que utilizan los medios digitales y sitios web para gestionar los espacios publicitarios disponibles (DFP) y el mercado digital donde se subastan los espacios ofertados por los editores (AdX). Por aquel entonces el Departamento de Justicia explicaba que AdX es una herramienta central para el monopolio de Google, ya que al vincularla estrechamente con AdWords, el sistema de compra de anuncios de Google, había logrado restringir la competencia.
Por esta razón, proponía que Google dividiese AdX y lo vendiese a competidores y además proponía una división de DFP en distintas fases.
En su fallo, la jueza rechaza las medidas estructurales más duras que pedían los demandantes contra Google: por tanto, no habrá venta de AdX, no se obligará a abrir el código de la lógica final de subasta de DFP y tampoco se contempla una venta posterior de DFP.
En su lugar, el tribunal opta por lo que denomina remedios de comportamiento, aceptando buena parte de las propuestas de las partes pero introduciendo modificaciones propias, aunque no se detalla todavía en qué consistirá. Esa parte se desarrolla en un memorándum separado que permanecerá bajo secreto durante catorce días.
Además, la jueza da 30 días a las partes para presentar conjuntamente una propuesta de sentencia final que recoja esos remedios y deje constancia de los puntos en los que aún exista desacuerdo.
“Nos complace enormemente que el tribunal haya rechazado la propuesta del Departamento de Justicia de desmantelar las herramientas que ayudan a las pequeñas empresas a llegar a nuevos clientes y a crecer”, explicó Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, en declaraciones a Bloomberg.
Por tanto, ahora nos queda esperar a ver en qué consisten esas medidas. Si volvemos a 2025, en aquel momento Google mostró su desacuerdo con la propuesta de partición de la compañía y propuso una serie de medidas que abordarían la demanda y facilitarían la competencia. Entre ellas destacaba facilitar la disponibilidad de las ofertas en tiempo real de AdX para servidores de anuncios de terceros, lo que permitiría que otros servidores de anuncios pudiesen acceder a las ofertas en tiempo real de AdX para anuncios en la web abierta. Otra de las propuestas incluía abolir las reglas de precios unificados para anuncios en la web abierta, lo que permitiría a los editores establecer precios diferentes para distintos postores, dando a los editores más flexibilidad en sus estrategias de precios.
Tendremos que esperar unos días para ver si las medidas finales van por ese camino.
Imagen: ChatGPT
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