Google lanza una spam update: la ¿última? actualización del año, a la caza de las malas prácticas SEO

Google, suéltenos el brazo.

Tras una core update en pleno Black Friday y otra a traición justo antes de Navidad, Google no ha querido dar por cerrado el año sin lanzar una nueva actualización del algoritmo. En este caso se trata de una spam update, una actualización del algoritmo de clasificación pero dirigida hacia el lado del spam en los resultados de búsqueda. La compañía ha explicado que su despliegue tardará en completarse alrededor de una semana.

Esta actualización se produce poco después de la más breve de sus core updates desde 2020, que duró apenas seis días y que se caracterizó por su gran impacto y volatilidad.

Luchando contra el contenido de baja calidad

Esta es la segunda spam update del año, tras la llevada a cabo en junio. En updates anteriores, Google explicó que había incluido una serie de novedades importantes para reducir la presencia de spam y mejorar la calidad de los resultados de búsqueda: para comprender mejor si las páginas web son inútiles, ofrecen una mala experiencia de usuario o parecen creadas para motores de búsqueda en lugar de para personas.

Esta misión ha llegado también a otras de las core updates del año, como la de marzo de 2024, cuando Google incluyó medidas propias de una spam update, como aquellas dirigidas contra la producción de contenido de baja calidad a gran escala, donde el contenido se produce para mejorar las clasificaciones de búsqueda, ya sea mediante automatización o intervención humana. Además, anunciaba que se tomarían acciones contra el abuso de la reputación del sitio, donde los terceros publican contenido de baja calidad en sitios de confianza, y contra el abuso de dominios caducados reutilizados para mejorar la clasificación de contenido de baja calidad.

Spam links

Las anteriores spam updates realizadas por Google se produjeron en octubre de 2023 y diciembre de 2022. En esa ocasión, por ejemplo, el trabajo realizado por la compañía se centró en el spam relacionado con los links obtenidos principalmente para la manipulación artificial de las clasificaciones de búsqueda. “Nuestros algoritmos y acciones manuales tienen como objetivo anular estos enlaces no naturales a escala, y continuaremos mejorando nuestra cobertura”, explicó por aquel entonces Google. 

Aunque los sistemas automatizados del gigante tecnológico para detectar spam en las búsquedas funcionan continuamente, cada cierto tiempo se les implementan mejoras notables. “Cuando eso ocurre, nos referimos a estas mejoras como actualizaciones de spam y las compartimos en nuestra lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, SpamBrain es nuestro sistema de prevención de spam basado en IA. De vez en cuando, mejoramos ese sistema para que sea más eficaz a la hora de detectar el spam y asegurarnos de que reconozca nuevos tipos de spam”.

Por otra parte, Google también sugiere a los editores que se guíen por sus directrices para webmasters con el fin de mejorar su indexación.

• Qué son los enlaces tóxicos y cómo eliminarlos… antes de que arruinen tu web

Qué tipos de spam web existen

Consultando la documentación de Google, verás que pone algunos ejemplos de lo que considera webspam, y que se centran en mantener la calidad y relevancia de los contenidos que Google ofrece a sus usuarios:

• Encubrimiento. Mostrar contenido distinto a usuarios y buscadores para manipular el posicionamiento. Evita prácticas como ocultar texto o usar tecnologías inaccesibles para los bots.
• Páginas puerta y dominios caducados
  • Páginas puerta: crean contenido duplicado para redirigir usuarios a páginas menos útiles.
  • Dominios caducados: reutilizan dominios con buena reputación para publicar contenido irrelevante.
• Spam y texto oculto. Incluye técnicas como utilizar un exceso de palabras clave, ofrecer texto oculto, en color similar al fondo o colocar enlaces irrelevantes en widgets y pies de página.
• Contenido pirateado y malware. Hackeos como inyección de código, redirecciones engañosas o distribución de software malicioso que dañan la reputación y seguridad del sitio.
• Redirecciones engañosas. Enviar a los usuarios a URLs inesperadas, mostrando contenido diferente según el dispositivo o su ubicación.
• Abuso de reputación. Usar sitios de alta autoridad para alojar contenido irrelevante, como casinos o productos no relacionados, para aprovechar su posicionamiento.
• Afiliaciones sin valor. Publicar enlaces afiliados sin agregar contenido original o útil, como comparaciones o reseñas detalladas.

Es fundamental que los webmasters y creadores de contenido se adhieran a estas políticas para garantizar una experiencia de usuario óptima y mantener la integridad de los resultados de búsqueda de Google.

Imagen: Flux Schnell