Google acaba de incorporar una importante actualización a Google Analytics 4 (GA4), su herramienta para el análisis de datos y seguimiento del rendimiento de sitios web y eCommerce. Se trata de Benchmarking Data (evaluación de datos comparativos) con la que podrás comparar el rendimiento de tu web con otros pares de tu mismo sector a través de diferentes métricas. La actualización de los datos de estas comparativas ofrecidas por Google se realiza cada 24 horas.
Según ha explicado Google en su comunicado, la elección de los grupos de pares para cada propiedad «se basan en señales como su sector y otros detalles destacados sobre su negocio», y permite seleccionar el sector que más encaja en cada caso.
Grupos de pares para comparativas
Para acceder a los datos de evaluación comparativa, es necesario habilitar la configuración «Contribuciones al modelo y estadísticas empresariales”». Puedes encontrar esta opción desde el menú Administrar>Cuenta> Configuración de la cuenta>Comparativas
Por el momento está función todavía está en fase de ser desplegada por completo, así que no te preocupes si ves que no puedes acceder aún a ella.
Una de las características principales que ofrece la nueva función es que permite seleccionar entre varias categorías para encontrar el grupo de comparación que nos resulte más relevante. Además de esto, la herramienta ofrece una amplia gama de métricas para comparar cubriendo métricas de adquisición, retención, monetización y participación.
Tal y como explica la propia Google “Con el menú de informes de Comparativas, puede elegir entre más de 1.600 categorías de sector. Puede definir mejor los datos por ubicación geográfica y seleccionar entre siete clasificaciones de tamaño del tráfico, lo cual le permite comparar su propiedad con otras propiedades de su sector con niveles de tráfico similares. Por ejemplo, puede comparar su propiedad con todas las propiedades del sector “Todos los hoteles y alojamientos” de España que reciban de media entre 500 y 1000 sesiones diarias“.
Cabe destacar que para un mayor rendimiento de los datos, Google aclara que las marcas y eCommerce «deben tener un volumen mínimo de usuarios y generar un volumen mínimo de datos significativos para poder ser incluidas en un grupo de pares y contribuir a sus métricas de evaluación comparativa. Esto le permite comparar de forma segura el rendimiento de su empresa con los estándares industriales de alta calidad, al mismo tiempo que garantiza que sus datos estén protegidos».
En cuanto a la seguridad, Google garantiza que los datos de evaluación comparativa estarán totalmente encriptados, protegidos y agregados para que la accesibilidad a ellos no suponga ningún compromiso o vulneración: “Cuando utiliza la evaluación comparativa, sus datos se cifran y protegen, lo que garantiza que permanezcan privados y agregados. Además, existen umbrales para garantizar que se incluya una cantidad mínima de propiedades antes de que los puntos de referencia estén disponibles para un grupo de pares”.
Al activar la evaluación comparativa para la métrica que escojas, podrás ver la insignia «Activado» ubicada en la parte superior derecha de la ficha de datos. De igual forma, si haces clic en esta insignia puedes activar o desactivar los datos de evaluación comparativos y cuando estén activos podrás ver la comparación de los datos de la métrica de referencia que hayas elegido.
Cuando tengas activados los datos de evaluación comparativa, el gráfico mostrado tendrá tu línea de tendencia, la media en el grupo de pares (puntos) y el rango en el grupo (área sombreada). Sobre el rango de referencia de Google Analytics, este «se encuentra dentro de los niveles percentiles 25 y 75 para ayudarlo a tomar mejores decisiones en función de su desempeño relativo».
Gráfico de Benchmarking Data
Por último, Google presenta un cuadro de feedback en la ficha de datos al mostrar un punto de referencia. Si te resulta útil puedes hacer clic en el pulgar arriba y si no clicas en el pulgar abajo. Con esto, Google puede mejorar los puntos de referencia en el futuro.
Para nadie es un secreto que las métricas y el contexto que ofrece Google es un factor clave para cualquier empresa o marca de comercio electrónico y estos nuevos datos comparativos que ofrece la tecnología permitirán visualizar un panorama más amplio sobre tu posición en el mercado respecto a otros competidores, tomar mejores decisiones estratégicas y establecer objetivos.
Imagen: Flux Schnell
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