Google incorpora la IA de Gemini a la creación de campañas Performance Max

Google acaba de anunciar una serie de actualizaciones que prometen revolucionar la forma en que las marcas y negocios crean y gestionan sus campañas publicitarias online. Estas innovaciones giran en  torno a las campañas de máximo rendimiento o Performance Max y la incorporación de Gemini, el modelo avanzado de inteligencia artificial (IA) de Google, así como la integración de recursos creativos de plataformas como Canva.

Estos son los beneficios de Gemini para las Performance Max

Performance Max es una solución que permite a las marcas, anunciantes y agencias publicar sus campañas en todo el inventario de anuncios de Google, abriendo puertas a una mayor conexión con los clientes. La gran novedad es la incorporación de Gemini, el modelo de IA más avanzado de Google, que generará recursos creativos, incluyendo texto e imágenes que muestran a personas en acción, de manera no identificable. Esto significa que las campañas de máximo rendimiento ahora contarán con herramientas aún más potentes para crear piezas de alta calidad que resonarán con su audiencia objetivo.

Además, la integración con plataformas de diseño como Canva permitirá a los anunciantes acceder a una amplia gama de recursos creativos, facilitando la creación de anuncios más atractivos y efectivos. Esta colaboración marca un antes y un después en la generación de contenido publicitario, combinando la versatilidad de Canva con el poder analítico de las Performance Max.

La generación de recursos ya está disponible en todo el mundo (en inglés) y próximamente se incorporarán más idiomas. El programa de edición de imágenes terminará su proceso de implementación en Estados Unidos en marzo de este año, y poco después se expandirá globalmente.

Los datos hablan por sí solos: mejorar la calidad de los anuncios en Performance Max a un nivel “Excelente” en Ad Strength puede resultar en un aumento promedio del 6% en conversiones. Esto subraya la importancia de contar con recursos creativos de alta calidad que capten la atención y despierten el interés del público objetivo.

Así serán las nuevas funciones

La IA generativa está transformando la manera en que se crean campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes desarrollar piezas creativas con el volumen, velocidad y variación necesarios para atraer a los consumidores de manera relevante. Sin embargo, el toque humano sigue siendo crucial. Los especialistas en marketing y las agencias juegan un papel central en este proceso, utilizando su conocimiento profundo de sus clientes y negocios para guiar a la IA en la creación de campañas impactantes.

La actualización incluye la generación de títulos largos y la futura capacidad de generar enlaces a sitios web, aprovechando las capacidades de razonamiento avanzadas de Gemini. Además, la implementación de Imagen 2 permitirá generar imágenes de la vida cotidiana, añadiendo un nivel de autenticidad y relevancia a las campañas. En el caso de que ya dispongan de imágenes propias que les han generado cierto éxito, podrán crear opciones similares para diversificar su contenido y potenciar su creatividad.

Estas mejoras no solo amplían las posibilidades creativas sino que también refuerzan el compromiso de Google con la innovación responsable, asegurando que el contenido generado cumpla con políticas y prácticas éticas. Para ello, desde Google informan de la utilización de mecanismos como marcas de agua como SynthID con las que poder identificar las imágenes generadas con IA.

Mejorando la efectividad de las campañas con Ad Strength

Ad Strength es una herramienta invaluable que ofrece retroalimentación en tiempo real sobre la variedad y relevancia de los activos de una campaña. Con la ayuda de la IA generativa, los anunciantes tienen un 63% más de probabilidad de lanzar campañas calificadas como buenas o excelentes, lo que se traduce en un mejor rendimiento. Para mejorar la variedad de recursos publicitarios recomiendan:

• Aplicar las nuevas recomendaciones de recursos de inteligencia artificial que proporcionarán desde Google para crear más. Por ejemplo, si el anunciante ya cuenta con una imagen en formato cuadrado, la podrá convertir en una foto con otro ratio de aspecto mediante IA.
• Incorporar recursos creativos de otras plataformas como Canva: próximamente añadirá plantillas diseñadas para Performance Max en su biblioteca de contenidos.
• Añadir vídeos tiene un gran impacto en las campañas, ya sea de las propias marcas o generado automáticamente por Google. Aquellas marcas que lo incluyen en sus campañas de máximo rendimiento ven un aumento del 12% en conversiones totales por término medio.

Desde el año pasado, Performance Max comenzó a utilizar imágenes de los feed de los productos en el Google Merchant Center, para generar vídeos de una calidad más alta. Esta función se está extendiendo a todas las campañas elegibles, poniendo de manifiesto la importancia del formato vídeo a la hora de llegar al público objetivo. Además, la compañía puede optar por la opción de extraer textos de aquellos recursos generados de forma automática como una ayuda extra para mejorar la relevancia de los vídeos autogenerados.

En marzo, Google presentará la posibilidad de compartir vistas previas de los anuncios en campañas Performance Max mediante un enlace para que lo pueda ver cualquier persona del equipo, incluso sino tiene sesión iniciada en Google Ads.

Estas innovaciones no solo facilitarán la creación de contenido atractivo y relevante sino que también mejorarán significativamente el rendimiento de las campañas y permitirá un flujo de trabajo más creativo. En el dinámico mundo del marketing digital, mantenerse al día con estas tendencias es clave para el éxito.