Google ha comenzado a eliminar los carruseles de productos orgánicos de los resultados de búsquedas comerciales en el Espacio Económico Europeo (EEE) y, en su lugar, está mostrando una nueva sección llamada “Sitios de comparación” que agrupa webs de comparación de precios y sus propios listados de productos.
Concretamente, las búsquedas cuyos resultados muestran un carrusel de productos orgánicos descendieron entre un 90% y un 100% entre el 15 y el 16 de septiembre en Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia, de acuerdo con los datos de Productrise, plataforma holandesa de analítica y SEO enfocada en la visibilidad orgánica de productos en Google. Por la contra, en el caso de países externos al EEE (Reino Unido, Estados Unidos y Australia), los carruseles de productos orgánicos continuaron estando presentes en la amplia mayoría de resultados de búsqueda.
Esta situación parece estar directamente relacionada con los cambios que Google está aplicando en la UE a raíz de la sanción que la Comisión Europea le impuso en julio por vulnerar la Ley de Mercados Digitales (DMA) al haber favorecido sus servicios en Search y Google Play. Esta multa ya ha llevado a la tecnológica a modificar la forma en que muestra los resultados de búsquedas sobre viajes, hoteles o restaurantes para usuarios y usuarias de la UE.
En sustitución de esta sección, Google ha presentado un nuevo bloque llamado “Sitios de comparación”, en el que el buscador muestra distintos servicios de comparación de precios. Cada comparador dispone de su propia sección desplegable y uno de ellos aparece abierto por defecto.
Cuando el usuario o usuaria pulsa sobre uno de los productos mostrados por estos comparadores, el clic conduce directamente a la página del agregador, en lugar de abrir una ficha de producto alimentada por el Shopping Graph de Google.
Google también puede aparecer entre el listado de comparadores. Al desplegar su sección vuelve a mostrarse una experiencia bastante parecida a los antiguos carruseles, conectada con su Shopping Graph. Sin embargo, esta información queda ahora un paso más lejos de los usuarios y usuarias, y las tarjetas del carrusel ya no muestran directamente el nombre del vendedor, solo muestran el precio y la etiqueta “y más precios”, posibilidando acceder a más ofertas.
En el caso de la sección de Google dentro de los “Sitios de comparación”, al clicar sobre uno de los productos mostrados se abrirá una nueva vista en el lateral derecho de la pantalla que muestra un panel de información, basado en los datos de Shopping Graph, que muestra varios vendedores para ese producto.
Hugo Huijer, fundador de Productrise, afirma en su análisis que “históricamente, alrededor del 85 % de las consultas con intención comercial que monitorizamos han activado al menos un carrusel de productos orgánicos“. Pasar de estos niveles de visibilidad a cero supondrá un cambio importante para los comerciantes del Espacio Económico Europeo.
Los carruseles orgánicos daban la posibilidad a los vendedores de que su ficha de producto apareciese directamente en una posición destacada de Google, mostrando imagen, precio, valoración y vendedor. Productrise recuerda además la enorme dimensión del Shopping Graph: contiene más de 60.000 millones de listings de productos, de los cuales más de 2.000 millones se actualizan cada hora.
Su desaparición podría traducirse en menos clics orgánicos directos hacia las fichas de producto. Por eso, la plataforma recomienda vigilar especialmente la evolución del tráfico orgánico procedente de Merchant Center durante las próximas semanas.
Pero el cambio también abre una vía interesante para el SEO. Google mantiene en el EEE sus carruseles basados en datos estructurados, un formato actualmente en versión beta que permite a una web conseguir su propio carrusel horizontal en los resultados de búsqueda. Para ello es necesario implementar datos estructurados ItemList junto con marcado de Producto en páginas de categoría o páginas resumen que enlacen hacia las correspondientes fichas de producto.
La gran diferencia es que estos carruseles dependen del marcado de la propia web, no del feed enviado a Merchant Center. Si el nuevo modelo termina consolidándose, las páginas de categoría, la calidad de los datos estructurados y la arquitectura SEO de los eCommerce podrían ganar todavía más peso.
Por ahora, Productrise advierte de que estamos ante un escenario todavía en movimiento. Google puede seguir ajustando estos formatos y su integración con el Shopping Graph. Pero lo que sí parece estar claro es que los carruseles orgánicos que durante años ocuparon un lugar privilegiado en las búsquedas comerciales europeas están desapareciendo, y para los eCommerce será importante comprobar cuánto tráfico se va con ellos.
Foto: Captura de Google y Canva
He leído esta noticia en varios sitios, y por primera vez la entiendo. Enhorabuena por explicar las cosas bien, sois los mejores. ahora que lo entiendo, en mi opinión esto no dará de nuevo más visibilidad a páginas de categorías como han insinuado en algunos sitios, simplemente Google se ve forzado a añadir otros comparadores en el mismo sitio donde antes ponía solo el suyo, y obviamente esto reduce la visibilidad de quienes usan solo el comparador de Google Merchant Center. La pregunta es: qué otros sitios de comparadores se pueden usar, o estos comparadores pertenecen todos a empresas de Paid Media, que dan a sus clientes la posibilidad de fichas gratuitas y ahora se ven beneficiados. Ya tenéis trabajo jeje. Por cierto… ¡os falta un botón de recibir alerta cuando se responde al comentario!
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