Google concluye su core update de agosto (inesperadamente pronto)

Pese a que había avanzado que tardaría aproximadamente un mes en completarse, Google ha anunciado que su core update de agosto ha finalizado, apenas 20 días después de su puesta en marcha.

Una core update muy esperada

The rollout was complete as of September 3, 2024. Con este breve mensaje, Google da por cerrada una actualización de su algoritmo que había sido recibida con esperanza por parte de la comunidad SEO, que veía en ella una oportunidad para que el buscador revertiese algunos de los polémicos destrozos que había generado en pasadas actualizaciones. Hay que recordar que la actualización desarrollada en el mes de marzo de este mismo año y la helpful content update de septiembre de 2023 provocaron las quejas de pequeños editores que vieron como sus webs caían en la irrelevancia.

En un comunicado tras el lanzamiento de esta update, John Mueller, Search Advocate de Google, explicaba que:

“Esta actualización está diseñada para continuar nuestro trabajo para mejorar la calidad de nuestros resultados de búsqueda mostrando más contenido que las personas encuentran realmente útil y menos contenido que parezca creado solo para funcionar bien en la búsqueda.

Esta última actualización tiene en cuenta los comentarios que hemos escuchado de algunos creadores y de otras personas durante los últimos meses. Como siempre, nuestro objetivo es conectar a las personas con una variedad de sitios de alta calidad, incluidos sitios pequeños o independientes que crean contenido útil y original, cuando es relevante para las búsquedas de los usuarios. Esta es un área que continuaremos abordando en futuras actualizaciones. Esta actualización también tiene como objetivo captar mejor las mejoras que los sitios puedan haber realizado, para que podamos seguir mostrando lo mejor de la web”.

En cualquier caso, y a pesar de que Google ha dado por finalizada la implantación de esta core update, herramientas como el sensor de Semrush siguen informando de una elevada volatilidad en los resultados de búsqueda, algo propio de estos eventos. Es decir, es altamente probable que durante unos días sigas percibiendo cambios relevantes en tu posicionamiento orgánico en Google.

Qué hacer si tu web sufre tras una core update

Aunque Google asegura que generalmente no hay acciones específicas que puedas tomar tras una actualización central de su algoritmo, ya que estos cambios están orientados a mejorar cómo evalúan el contenido en general, hay ciertos aspectos que puedes analizar para optimizar tu contenido y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda, independientemente de esta o futuras actualizaciones. De hecho, Google sugiere que respondas las siguientes preguntas:

Preguntas de contenido y calidad

• ¿Ofrece el contenido información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?
• ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?
• ¿Proporciona el contenido información interesante y no trivial, o se analiza un tema con una perspectiva útil?
• Si el contenido cita otras fuentes, ¿aporta suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o reescribir información incluida en esas fuentes?
• ¿Es útil y descriptivo el título del contenido o de la página?
• ¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?
• ¿Se trata del tipo de página que querrías añadir a tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
• ¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea simplemente como referencia?
• ¿Proporciona el contenido información valiosa si se compara con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?
• ¿El contenido tiene errores ortográficos o de estilo?
• ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?
• ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido por una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio concreto no recibe demasiada atención ni cuidado?

Preguntas sobre autoridad

• ¿Presenta el contenido la información de una forma fiable? Por ejemplo, ¿cita las fuentes de forma clara, parece que lo haya producido un experto o se proporciona información sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo mediante enlaces a una página que trate sobre ellos?
• Si alguien buscara más información sobre el sitio que publica el contenido, ¿concluiría que es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?
• ¿Está escrito el contenido por un experto o entusiasta del tema cuyos conocimientos están demostrados?
• ¿Se ha comprobado que no haya errores en el contenido que sean fáciles de verificar?
• ¿Se muestra claramente a los visitantes quién ha creado el contenido?
• ¿Las páginas incluyen una firma, y se muestra en el lugar indicado?
• ¿Las firmas proporcionan información adicional sobre el autor o los autores implicados, aportando datos sobre ellos y los temas sobre los que escriben?

Y por supuesto, Google reserva un sitio para la IA en el “cómo” se ha creado ese contenido:

• ¿El uso de la automatización, incluida la generación de IA, es evidente para los visitantes (mediante avisos u otras formas)?
• ¿Proporcionas información sobre cómo se ha utilizado la automatización o la generación de IA para crear contenido?
• ¿Explicas por qué la automatización o la IA han sido útiles para producir el contenido?

Más allá de hacerte estas preguntas, considera la evaluación honesta de otras personas sobre tu sitio web y tu contenido, y por supuesto, realizar una evaluación sobre las páginas que hayas publicado y que tengan más impacto, sobre qué tipo de búsquedas son estas páginas con mayor impacto, y con ello comprenderás como se evalúan otras que hayas publicado antes.

Y en cualquier caso recuerda que más allá de las core updates, Google hace cambios destinados en la forma de clasificar los resultados de búsqueda casi cada día, buscando premiar a aquellos contenidos más relevantes y más adecuados a cada búsqueda realizada por los usuarios.

Imagen: Flux Schnell