Google da las claves para mejorar la navegación facetada y evitar problemas SEO

Google acaba de actualizar su guía de ayuda para la gestión de la navegación facetada, con el objetivo de ayudar a aquellas personas que gestionen sitios web que presenten esta característica de filtrado de la información.

Si bien la navegación facetada resulta de lo más útil para los visitantes de determinadas webs, puede presentar importantes problemas a nivel SEO si no se implementa correctamente.

Qué es la navegación facetada

La navegación facetada o navegación por facetas es una técnica que permite a los usuarios y usuarias filtrar y organizar la información de un sitio web, modificando la forma en que se muestran sus elementos, para facilitar la navegación en el mismo.

Esta característica es muy común en los eCommerce, sitios web de eventos, plataformas de viajes, etc., ya que son webs que ofrecen amplios catálogos de productos o servicios. La navegación facetada mejora la experiencia del visitante y optimiza su tiempo de búsqueda, ayudando así a favorecer la conversión.

Veamos un ejemplo de navegación facetada. Al acceder al eCommerce de Adidas, este ya nos plantea un primer filtro por categorías, pudiendo escoger dirigirnos a apartados como “calzado”, “hombre”, “mujer”, “niño”, etc., y dentro de estos con muchas otras subcategorías.

Si nos dirigimos a la sección “calzado de mujer”, dentro de la misma nos toparemos con el botón “Filtrar y ordenar”. Este nos proporcionará multitud de posibilidades para refinar nuestra búsqueda y ajustarla a nuestras necesidades. Yo he seleccionado los siguientes filtros: talla 37, color rosa y materiales reciclados. Al aplicarlos, se generará una URL única que refleje estos criterios.

• Google penalizará a las webs que usen contenido de terceros indebidamente para manipular el posicionamiento de búsqueda

Problemas de la navegación facetada

Pero, ¿y si tan útil es la navegación facetada qué problemas puede causar? Pues bien, tal y como ha explicado Google, «su implementación más común, que se basa en parámetros de URL, puede generar espacios de URL infinitos que perjudican al sitio web de varias maneras». Esto llevaría a los siguientes problemas:

• Sobrerrastreo: los rastreadores perderán tiempo rastreando gran cantidad de URLs de navegación por facetas antes de que sus procesos puedan determinar que no son valiosas.
• Rastreo de descubrimiento más lento: el rastreo excesivo comentado en el punto anterior provocará que los rastreadores tarden más en descubrir URLs con contenido relevante y útil dentro del sitio web.

Qué recomienda Google

Consciente de la importancia de evitar estas problemáticas y sus efectos negativos en el SEO de las webs, Google ha publicado una serie de recomendaciones a este respecto.

Cuando no es necesario indexar las URLs de navegación facetada

En primer lugar, la tecnológica indica que, si no necesitas que las URLs de navegación facetada estén indexadas, debes evitar que se rastreen. Para lograr esto puedes:

• Utilizar robots.txt para no permitir que las URL de navegación por facetas sean rastreadas.
• Usar fragmentos de URL para especificar filtros, ya que la Búsqueda de Google no suele admitirlos en el rastreo y la indexación.
• Recurrir al uso de rel=”canonical” de para especificar qué URL es la versión canónica de una URL de navegación por facetas. Esto, con el tiempo, puede reducir el volumen de rastreo de las versiones no canónicas de esa URL.
• Utilizar rel=”nofollow”. El uso de atributos en anclas que apuntan a páginas de resultados filtrados puede ser beneficioso, aunque debes recordar que cada ancla que apunta a una URL específica debe tener el atributo rel=”nofollow” para que sea efectivo.

Cuando sí es necesario indexar las URLs de navegación facetada

En caso de que sí sea necesario que las URLs de navegación facetada estén indexadas, debes cerciorarte de que estas cumplen con las prácticas recomendadas de Google. Estas son:

• Utilizar el separador de parámetros de URL estándar “&”: a los rastreadores se les hace más difícil detectar caracteres como la coma (,), el punto (.), el punto y coma (;) y los corchetes ([ ]) como separadores de parámetros.
• Al codificar filtros en la ruta URL (por ejemplo: /productos/camisa/verde/grande) debes asegurarte de que el orden lógico de los filtros siempre sea el mismo y de que no haya filtros duplicados.
• Muestra un código 404 cuando una combinación de filtros no devuelva resultados. Por ejemplo, si en el inventario de tu eCommerce no hay camisas verdes grandes, los visitantes deberán recibir un error de “no encontrado” junto al código HTTP 404. Lo mismo deberá ocurrir si la URL contiene filtros duplicados o combinaciones erróneas.

También deberás tener en consideración el hecho de que rastrear estas URLs gasta gran cantidad de recursos informáticos debido al gran volumen de las mismas.

Foto: GPT4