La inteligencia artificial está trastocando todos (o casi todos) los ámbitos laborales a nivel internacional. Todavía estamos en una etapa temprana del desarrollo de la IA, pero su capacidad de aprendizaje y automatización ya ha impactado en los recursos humanos de distintas empresas. El mundo de las noticias, el espectáculo y la moda son ámbitos especialmente sensibles a estos cambios, ya que con poco esfuerzo y dinero se pueden lograr resultados de nivel profesional.
Un ejemplo de ello es la reciente incorporación de las gemelas digitales en las producciones fotográficas de la marca de indumentaria sueca H&M. La compañía no ha dejado de contratar profesionales del modelaje, pero sí ha logrado reducir costes y esfuerzos logrando crear modelos idénticos a los reales con la ayuda de una herramienta de IA. Esto lo hace con el consentimiento de la persona real, que mantiene los derechos de autor sobre su gemelo y cobra un porcentaje cada vez que la empresa lo utiliza.
Pero, claro, no es lo mismo pagar regalías por una imagen, que pagarle a una persona por una jornada de trabajo, traslados, equipo de producción, locaciones, etc. Toda esa parte, H&M se la ahorra.
Este modelo de producción abre una nueva etapa en la industria de la moda y, como todo cambio, genera opiniones divididas.
Las gemelas digitales son réplicas virtuales de objetos, procesos o personas del mundo real, diseñadas para simular, analizar y optimizar su comportamiento en entornos digitales. En la industria de la moda, para crear una gemela digital, se recopilan datos detallados del objeto o persona real mediante tecnologías como escaneo 3D, sensores y cámaras de alta resolución. Estos datos se procesan utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático, lo que permite generar un modelo virtual que imita con precisión las características y comportamientos del original. Este modelo puede actualizarse en tiempo real, reflejando cambios y permitiendo simulaciones para prever diferentes escenarios.
Además de H&M -que está trabajando en réplicas de las 30 modelos de su staff-, otras marcas como Lalaland, Zalando, Nike, Zara y Genera también han utilizado tecnologías avanzadas para la creación de modelos 100% con IA. Como explicó Keiron Birch, exempleado de Calvin Klein y ahora director artístico de Genera, al diario argentino La Nación, “Podemos hacer cualquier forma corporal, cualquier género, cualquier etnia”.
Por ejemplo, en la siguiente imagen, podemos ver cómo H&M muestra la comparativa de una fotografía original de la modelo Yar Aguer y, al lado, su gemela digital:
Derecha: modelo original. Izquierda: gemela digital
Más allá de la innovación, desde H&M quisieron llevar tranquilidad a las profesionales de la moda, indicando que si bien se trata de un avance que busca mejorar el proceso creativo y cómo la marca trabaja con el marketing, “esto no cambiará nuestro enfoque centrado en el ser humano de ninguna manera”, según palabras de Jörgen Andersson, director creativo de la compañía.
La introducción de gemelas digitales en la industria de la moda ha generado un debate intenso entre profesionales y organizaciones del sector. Mientras algunas modelos ven oportunidades en esta tecnología, otras voces expresan preocupaciones sobre sus implicaciones laborales y éticas.
Modelos como Mathilda Gvarliani y Yar Aguer (ambas trabajando para H&M) han mostrado entusiasmo ante la posibilidad de contar con réplicas digitales. Gvarliani comentó sobre una foto comparativa: “Ella es como yo, pero sin jet lag”, resaltando la conveniencia de estar presente en múltiples campañas sin desplazamientos físicos.
Por su parte, Aguer señaló: “Finalmente, una forma de estar en Nueva York y Tokio en el mismo día”, enfatizando la flexibilidad que ofrece esta innovación.
Sin embargo, organizaciones como Model Alliance, que agrupa a varias modelos del sector, han expresado reservas. Sara Ziff, fundadora de la alianza, destacó que, aunque los modelos puedan otorgar permiso para crear sus réplicas digitales, esto podría ser una forma más de explotación en la industria. En una publicación de Instagram escribió: “Evaluando el anuncio de H&M sobre gemelas digitales generadas por IA”:
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Por otro lado, Ziff subrayó la necesidad de establecer regulaciones claras para proteger los derechos de los trabajadores frente al avance de la inteligencia artificial en la moda.
Foto: H&M
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