Qué es la GDPR y cuál será su impacto en el email marketing

La GDPR entrará en vigor a partir del 25 de mayo del 2018, ¿Sabes de qué hablamos? ¿Ya adoptaste las medidas pertinentes? Te lo explicamos en detalle
Lo que debéis saber sobre la GDPR y su impacto en el email marketing
9 de enero de 2018
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Ya te hemos hablado en alguna ocasión de la GDPR; se trata de un nuevo reglamento en la Unión Europea que entrará en función absoluta a partir del 25 de mayo de este 2018.

Qué es la GDPR

La GDPR exigirá, a toda empresa, marca o plataforma que capte datos de terceros (la «tratadora de datos«) el aplicar una serie de buenas prácticas y procesos para que el usuario final siempre otorgue sus datos a terceros de manera legal. 

Esta ley ya se viene preparando desde hace algunos años, pero no fue hasta el 2016 cuando el Parlamento Europeo adoptó la GDPR realmente; desde entonces otorgó un «tiempo de gracia» para que toda empresa en territorio europeo se pudiera adaptar a ella, hasta el 25 de mayo de este año. A partir de ese momento cualquier «tratadora de datos» que no acate las exigencias de la normativa podrá ser multada hasta con 20 millones de euros. 

[Tweet «Incumplir con las normativas de la #GDPR podrá significar una multa de €20.000.000»]

Algo interesante que debes saber es que los «tratadores de datos» no sólo son considerados los que operan o residen en territorio europeo; virtualmente, es toda empresa, marca u organización que haga transacciones o tratamientos de datos con cualquier ciudadano o empresa en la UE, así que la GDPR termina siendo algo que le concierne a prácticamente todo el planeta. 

La GDPR y el email marketing

Hasta aquí creo que puedes tener una lectura clara de cómo esto va a afectar a muchas actividades digitales, y en este caso el email marketing no se salva.

Muchas prácticas tendrán que evolucionar, al menos desde la captación de datos; todos nos veremos forzados a gestionar de manera más cuidadosa y precisa la base de datos, y el propio proceso del opt-in o captación de datos, cómo en una página destino (landing page) deberá de coger medidas de seguridad en extremo.

Y es que esto es inevitable, pues los emails y las BBDD son los «motores» del email marketing; la propia industria está forzada a evolucionar para estar en concordancia con todas las exigencias de la normativa. 

[Tweet «El tiempo de gracia de la normativa GDPR finaliza el 25/05/18»]

En cualquier caso, realmente, la GDPR es una oportunidad única de mejora.

 
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CRO en Marketing4eCommerce

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