La forma de escribir de las IA — sí, en resumen, esa forma que conoces — puede afectar a tus métricas

Los que nos dedicamos a diario a esto del noble arte de teclear palabras sabemos diferenciar a leguas cuándo un contenido ha sido escrito (al menos, en un gran porcentaje) por una de las IAs generalistas, como Gemini o ChatGPT. Hay cosas, detalles, vicios, podríamos decir, que de alguna forma han quedado fijados en su programación.

Seguro que tú también has detectado algunos de ellos.

Ahora, un nuevo estudio ha recopilado una lista de los rasgos característicos de la escritura de IA más comunes y ha analizado su uso en 1.000 contenidos escritos, monitorizando la tasa de interacción (medida con GA4) como métrica principal de rendimiento. ¿El objetivo? Detectar si esos rasgos característicos influyen o no de alguna forma en cómo reaccionan los lectores.

Y vaya si influyen.

¿Cuáles son los rasgos característicos de la escritura de IA?

Los autores citan construcciones típicas de ChatGPT o Gemini, como “No sólo… sino también” (“No sólo X hace Y, sino que también hace Z”), oraciones que empiezan con “entonces”, “esto” o “aquello” (“Entonces deberías…”), relleno introductorio (“En este artículo”, “Exploremos”), conclusiones (“En conclusión”) o el terrible, espantoso y altamente erradicable uso de los guiones largos a la hora de hacer acotaciones.

[Aclaración rápida: He de decir que este es el punto en el que el autor del estudio me conquistó definitivamente. Es increíble como se está popularizando el uso de los guiones largos (—) de una forma desesperantemente rápida desde el comienzo de la era ChatGPT]

A todos estos podríamos sumar unos cuantos de cosecha propia y que son bastante llamativos en castellano: el continuo uso de extrañísimas analogías traidísimas por los pelos para aclarar cualquier concepto, la extraña frecuencia con la que las IA utilizan el verbo “resonar” para referirse a algo que te motiva o te llega (“la actuación de Bad Bunny resonó con fuerza en los asistentes”) o el uso de palabras discutibles, como “fanáticos” para referirse a fans o seguidores, son algunos de ellos.

Pero vamos a por los resultados.

¿Qué rasgos de la IA mejoran la interacción con los contenidos (y cuáles lo empeoran)?

Rasgos de escritura con correlación negativa (reducen el interés)

• Frases que anuncian el final o encabezado genéricos de sección que preceden a un párrafo (ej. “Conclusión”, “Para terminar”). Es el más perjudicial.
• Uso de la estructura “pero también”.
• Uso de “no solo”.
• Uso de “no solo/no simplemente”.
• Frases tipo “exploraremos” o “vamos a analizar”.
• La transición “echemos un vistazo”.
• Comenzar oraciones con “Entonces…” (secuencialidad predecible).
• Uso de un “esto” sin un referente claro (sujeto ambiguo).

Rasgos de escritura con correlación positiva (aumentan el interés)

• Mencionar “en este artículo”
• El uso de “en conclusión” (curiosamente, menos dañino que un “conclusión” genérico).
• Frases para resumir puntos clave.
• Resaltar que algo es “importante de destacar”.
• Comenzar oraciones con “Que…”
• El uso del guion largo (—).  Sí, para mi horror, lo reconozco, es el elemento con mayor correlación positiva de toda la lista. El autor lo justifica en que quienes escriben con guiones largos tienden a escribir oraciones más explicativas y matizadas, propias de contenidos más extensos y reflexivos, con los que muchos lectores interactúan.

Todas estos hallazgos son, sobre todo, curiosos, pero reflejan que cada vez nuestra forma de escribir y, pronto, de leer y hablar, se están viendo muy-muy influidas por el big bang de la IA en los últimos dos años. No sabemos a dónde nos dirigirá este proceso, y si pronto todos utilizaremos guiones largos al escribir, y diremos cosas como que “la actuación de Bad Bunny resonó entre los fanáticos”, pero mientras, creo que es importante que relativices todo lo que tenga que ver con ello.

Es algo relacionado con lo que comentábamos hace unos días sobre las buenas prácticas recomendadas en esto del GEO y la tendencia que tiene ChatGPT a utilizar sobre todo el primer tercio de tus contenidos para sus citas. Es interesante, y si puedes, es genial que lo utilices, pero no deberías olvidar algo importante que el autor de este estudio recuerda: sobre todo — por favor — escribe pensando en que tu texto sea útil y valioso para quien lo lea. A fin de cuentas, es el eje sobre el que pivotan la mayor parte de los consejos de Google sobre contenidos.

Y con eso, ya tendrás un gran camino andado.

Imagen: Gemini