A lo largo de sus 69 años de historia, la relevancia del Festival de la Canción de Eurovisión ha traspasado las fronteras europeas, alzándose como un concurso musical reconocido a nivel global. A medida que se va acercando la fecha de su celebración, más y más personas se suman a una conversación que los leales eurofans mantienen activa durante prácticamente todo el año. Y, como con todo gran evento, las marcas también buscan adaptar sus campañas a este acontecimiento para obtener sus propios 12 puntos/twelve points/douze pois.
Hoy vamos a descubrir algunas campañas de publicidad en las que Eurovisión 2025 es el eje central. Las marcas detrás de estas acciones seguramente hayan tenido muy en cuenta el hecho de que la edición 2024 del festival fue seguida por 163 millones de personas en todo el mundo, alcanzando una cuota de audiencia del 46,7%, la más alta desde 2006, según datos oficiales de la organización.
@marketing4ecommerce Las marcas se suben a la ola de Eurovisión 🎤 #eurovision , o Festival de la Canción, junta a millones de personas cada año con el objetivo de que su país gane. Y gracias a ello, cada año tenemos memes y canciones nuevas para usar en redes sociales. Como las #marcas saben el impacto de este acontecimiento, suelen adaptar sus campañas durante el transcurso del evento, mostrando su apoyo a sus concursantes favoritos. 🇪🇸 España tiene a Telepizza apoyando a nuestra diva, @Melody 🇩🇪@Duolingo Deutschland ♬ Bara Bada Bastu – KAJ
Adidas Ucrania ha mostrado su apoyo al grupo Ziferblat, los representantes del país, convirtiéndolos en protagonistas de una serie de publicaciones en Instagram en las que promocionan su colección Originals.
En la primera de estas publicaciones se puede leer: «Estos son aquellos que no solo siguen el ritmo, sino que lo crean. Suenan especiales porque su singularidad es su verdadera fuerza». En general, esta campaña pone el foco en la valentía y coraje para seguir tu propio camino, mantenerte en movimiento y luchar por tus sueños sin temor a no encajar en los estándares. Un mensaje de resiliencia y diversidad que encaja con los valores de Eurovisión.
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Al igual que muchos eurofans, el perfil de Duolingo Alemania tampoco ha podido resistirse al ritmo de “Bara Bada Bastu”, el tema con el que el grupo KAJ representa a Suecia en Eurovisión este año.
Duo, la pasiovoagresiva mascota de la app para aprender idiomas, ha grabado su propia performance en una sauna. ¿Y por qué en una sauna?, te preguntarás. Pues bien, porque la la letra de la canción sueca es una oda a las saunas y a su poder para liberarnos del estrés y las preocupaciones con sus purificantes vapores.
@duolingodeutschland Look who I found in the sauna @KAJ 🥵 #duolingo #kaj #humorgruppenkaj #sauna #saunatime ♬ Bara Bada Bastu – KAJ
De hecho, esta canción le ha gustado tanto a la marca que ha compartido otro tiktok más en el que Duo aparece en la sauna junto a otros personajes icónicos de la app, mientras muestra una lección de Duolingo inspirada en el tema sueco con la que los alemanes podrán aprender el idioma.
@duolingodeutschland New sauna lesson just dropped. Sing along on Saturday 🌡️ 🥵 @KAJ #duolingo #kaj #humorgruppenkaj #sauna #saunatime #lesson ♬ Bara Bada Bastu – KAJ
Por supuesto, en este artículo no podía faltar una campaña española. Telepizza ha lanzado una campaña de la mano de Melody, nuestra representante, para apoyarla durante su aventura eurovisiva.
La marca de comida rápida visitó a la intérprete de “Esa Diva” horas antes de que esta partiese hacia Basilea para participar en Eurovisión y le llevó sus pizzas favoritas. Además, le hicieron entrega del sombrero rojo de la suerte.
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Esta iniciativa busca posicionar a Telepizza como el acompañante perfecto para celebrar el concurso musical, pero lo hace apoyándose en un relato creíble, ya que Melody es una amante de la marca. Esto quedó patente en una publicación de su Instagram en la que se mostraba comiendo pizzas de Telepizza tras haber dado a luz.
Foto: Telepizza
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