Optimizar el SEO en tu página web puede marcar la diferencia a la hora de llegar a tu público objetivo. Hay muchas herramientas y técnicas que te pueden servir para llevar a cabo una buena estrategia, y las etiquetas hreflang son una de ellas, especialmente si te diriges a un público internacional, en diversas localizaciones y en múltiples idiomas. Te contamos qué son exactamente y cómo utilizarlas en tu web.
Hreflang es un importante concepto del SEO internacional que asegurará que los visitantes de la web ven la página adecuada en todo momento.
Hreflang es un atributo HTML que explicita el idioma y la región objetivo de una página web concreta. Estas etiquetas se utilizan para proporcionar información a los motores de búsqueda sobre las diferentes versiones lingüísticas o regionales de una página, permitiéndoles mostrar la versión más relevante para cada usuario según su idioma y ubicación. De esta manera, en vez de mostrar el mismo contenido para tus usuarios en otros lugares del mundo, te permiten tener páginas alternativas optimizadas para el idioma principal de ese país, sin incurrir en posibles penalizaciones de Google por utilizar contenido duplicado. Es decir, sin correr el riesgo de que sea la propia Google quien reste visibilidad a ese contenido que quieres posicionar en cada uno de tus mercados objetivo.
Estas etiquetas se agregan al elemento <link> en la sección <head> de una página HTML y se utilizan para establecer las relaciones entre las diferentes versiones de una página en diferentes idiomas o dirigidas a diferentes regiones. Así es como se ve una etiqueta hreflang:
<link rel=”alternate” href=”url_of_page” hreflang=”lang_code” />
Para generar tu etiqueta hreflang, primero tienes que conocer los códigos tanto del país como del idioma al que vas a dirigir tu web, para ir completando los huecos. Estos códigos están compuestos de dos letras. La nomenclatura ISO 639 se refiere a los idiomas y la nomenclatura ISO 3166-1 alpha-2 para los códigos de países y diferentes regiones que conforman el mundo.
La Organización Internacional para la Estandarización (ISO) dispone de un buscador en el que puedes encontrar los códigos de las regiones de una manera rápida y sencilla. Por tanto, si tu página web se traduce al español y al francés, tus etiquetas hreflang quedarían así:
<link rel=”alternate” href=”https://yourwebsite.com” hreflang=”en” /> <link rel=”alternate” href=”https://yourwebsite.com/es/” hreflang=”es” /> <link rel=”alternate” href=”https://yourwebsite.com/pt/” hreflang=”pt” />
El atributo hreflang en cada página web debe incluir una referencia a todas las páginas que sirven como alternativas, si no, los motores de búsqueda pueden ignorar o interpretar incorrectamente tus etiquetas hreflang y no te servirían de nada.
Los enlaces de referencia en el fragmento de código para el artículo en inglés anterior deben aparecer en tus páginas en español y francés. Si tienes como objetivo un país adicional que también habla español, también necesitarías agregar el código del país. Por ejemplo, si ese país fuera México:
<link rel=”alternate” href=”https://yourwebsite.com/mx/” hreflang=”es-mx” />
Por último, también se recomienda implementar una etiqueta x-default al final de tu conjunto de atributos hreflang. Tal y como explica Google, “el atributo x-default hreflang indica a nuestros algoritmos que esta página no esta dirigida a ningún idioma o configuración regional y que es la página usada por defecto cuando no hay otra página más adecuada”.
<link rel=”alternate” href=”https://yourwebsite.com” hreflang=”x-default” />
Las etiquetas hreflang pueden ir colocadas en el XML Sitemap, en la sección head HTML de la página o en el encabezado HTTP, este último para archivos que no llevan HTML como los archivos PDF.
En internet, hay numerosas herramientas que te permiten generar etiquetas hreflang. Por ejemplo, la experta SEO Aleyda Solís tiene una herramienta en la que solo tienes que indicar la url de tu artículo, el idioma y el país para cada versión del articulo que quieras publicar, para obtener tu etiqueta. Esta herramienta también te permite subir la información desde un archivo .csv y seleccionar si las etiquetas son para el encabezado HTML o el XML Sitemap.
Ahora que ya sabes qué son las etiquetas hreflang y cómo implementarlas, solo queda que pongas en práctica todo esto para potenciar el SEO de tu página web multidioma al máximo.
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