La consultora estratégica de marketing, Epsilon Technologies presentó el Panel Epsilon Icarus Analytics “Top 190 – directores de Marketing de España líderes en LinkedIn 2023″, donde analiza la huella digital de 190 directivos de marketing dentro de la red social, de los sectores de gran consumo, Ibex35, retail, banca, seguros, moda, automóvil y belleza.
El estudio analizó la actividad de los profesionales desde el 1 de enero al 15 de junio de 2023, en base a sus publicaciones (temática y contenido), interacciones y eficiencia (cantidad de interacciones por post)
Entre los 190 perfiles analizados, se lograron más de 52.000 interacciones en total, con un promedio de 74 interacciones por publicación.
Si se analizan las interacciones por categorización de contenidos, los posteos que mejor respuesta tienen están relacionados a temas como lanzamiento de productos, proyectos, reconocimientos y eventos empresariales. Como explica Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, “los directivos son excelentes portavoces de las marcas en LinkedIn, ya que sus contenidos impactan con autenticidad, cercanía y profesionalismo, lo que es altamente valorado por los seguidores”.
El estudio también muestra que entre hombres y mujeres CMOS, las mujeres tienen una mayor actividad de contenidos, pero hay un empate técnico en cuanto a número de interacciones, destacando que el grupo femenino logró 25.011 interacciones y el masculino 27.015. En cuanto a las interacciones por post, ellas cuentan con un promedio de 52 y ellos duplican la cifra llegando a las 120.
Las estrategias que más crecen se relacionan con contenidos de producto y proyectos, ocupando el 20% de las interacciones en LinkedIn. El contenido sobre reconocimientos y participación en eventos también es destacado, así como las campañas de innovación de producto.
Entre los mejores contenidos de CMOS en España, se encuentran publicaciones sobre actualidad corporativa, premios para productos de marca e innovaciones de compañías como Repsol, Bimbo y Pepsi.
En el ranking de los mejores contenidos, se destaca la actividad de Marcos Fraga, de Repsol, que ocupa el primer puesto. Sus publicaciones abordan temas relevantes y actuales relacionados con la corporación. En segundo lugar, se encuentra el post de Carlos Tatay, de Bimbo, que describe el reconocimiento obtenido por uno de los productos de la marca, probablemente debido a un premio recibido. En el tercer lugar, aparece un posteo de Natalia Suazo, de Pepsi, cuyo contenido se destaca por ser participativo y estar relacionado con una innovación dentro de su compañía.
Este ranking refleja el impacto y la relevancia de los contenidos creados por estos CMOs, que han logrado captar la atención y el interés del público. Estas publicaciones demuestran la importancia de generar contenido significativo y relevante para las marcas, ya que puede ayudar a mejorar la percepción de la empresa, atraer a nuevos clientes y fortalecer el compromiso con la audiencia.
Epsilon Technologies llevó a cabo el estudio utilizando su solución tecnológica Icarus Analytics, que se basa en la aplicación de Inteligencia Artificial (IA) al marketing.
El proceso del estudio incluyó varios pasos:
Foto: Depositphotos.
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