Estos son los 10 CMO más influyentes de LinkedIn en España

Gonzalo Saiz de Bankinter, Rafael Fernández de Telefónica y Jesús Cubero de Vicio lideran el ranking de los CMOs españoles más influyentes en LinkedIn en 2024.

Este dato se desprende del informe “Top 235 Directores de Marketing de España en LinkedIn 2024″ realizado por Epsilon Technologies, que destaca a los principales directivos de marketing en la plataforma profesional.

El análisis se realizó con la ayuda de la Asociación de Marketing de España (AMKT) y evalúa la actividad en LinkedIn de más de 235 directivos de de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza, entre enero y junio de 2024.

Top 10 CMO de España

El ranking posiciona a quienes poseen mayor cantidad de interacciones en LinkedIn. Estos son los 10 primeros:

1. Gonzalo Saiz, de Bankinter, encabeza el ranking con un 8,84 % de cuota de interacciones
2. Rafael Fernández, de Telefónica (7,49 %)
3. Jesús Cubero, de Vicio (6,27 %)
4. Carlos J. Estevan, de Vicky Foods (5,89 %)
5. Antonio Bauza, de Barceló (4,3 %)
6. Alfonso Fernández, de Samsung (3,09 %)
7. Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana (2,81 %)
8. Antonio Fuzeta, de Worten (2,53 %)
9. Javier Pejito, de Burger King (2,41 %)
10. Esther Morell, de Ilunion (2,17 %)

En conjunto, los 235 directores de marketing analizado acumulan más de 548.000 seguidores totales y más de 138.434 interacciones, con un promedio de 88 interacciones por post. La clave del éxito de estos directores radica en la combinación de frecuencia, relevancia y formato de sus publicaciones, factores esenciales para aumentar su visibilidad y fortalecer el branding de sus empleadores.

Estrategias exitosas en LinkedIn

Los contenidos más punteros y que están logrando un mayor éxito en LinkedIn están relacionados por los posts personales, las campañas, los productos y proyectos y el Employer Branding. Además, los posts con más éxito son aquellos que se realizan en formato audiovisual y con contenido más humanizado.

Los directores que ocupan los primeros puestos en el ranking lo logran gracias a una combinación de factores que tienen que ver con la frecuencia de publicaciones, la tipología, y los formatos. Los tres CMOs que ocupan los primeros puestos publican alrededor de 3 o 4 posts por semana.

En cuanto a los contenidos más eficientes, están relacionados con los eventos, los productos y las campañas.

Por último, los formatos que logran una mayor eficiencia son los que incluyen imágenes y vídeos, a pesar de que a las publicaciones en texto o de artículos presentan un mayor volumen de actividad.

LinkedIn se consolida como la plataforma líder entre los CMO

Este informe muestra cómo los líderes del sector están aprovechando esta plataforma no solo para mejorar su visibilidad, sino también para fortalecer el branding de sus empleadores y liderar conversaciones relevantes. Como explica Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, “En un mundo cada vez más hiperfragmentado y omnicanal, LinkedIn se ha consolidado como una herramienta fundamental para los directores de marketing (…) Estos directivos están marcando la pauta con estrategias que combinan contenido personal, campañas innovadoras y una fuerte presencia audiovisual”.

Imagen: LinkedIn y Canva.