Estas son las cosas que deberías hacer en tu web si quieres que Google te destaque entre sus resultados

Resumimos los cinco aspectos de una web que potencian su buen posicionamiento y los cinco que lo boicotean.
Imagen en la que un pequeño robot blanco está trabajando frente a un gran ordenador clasificando las webs para posicionarlas en Google. Alrededor del ordenador flotan más ventanas y páginas.
12 de marzo, de 2024
Copiar enlace

En el transcurso del 2023, Google implementó una serie de actualizaciones conocidas como las actualizaciones de Spam, Revisión y Contenido Útil (HCU), generando un profundo impacto en el mundo digital. Estas modificaciones han resultado en una pérdida significativa de tráfico para numerosos sitios web, mientras que solo unos pocos parecen estar cosechando beneficios.

Google, al brindar orientación a los propietarios de sitios afectados por la HCU, ha sugerido una solución aparentemente sencilla: eliminar el contenido considerado inútil. No obstante, la ambigüedad de esta recomendación ha dejado a muchos en la incertidumbre, sin saber con certeza cómo recuperar el tráfico perdido.

En el informe «Winning & Losing Big Google Updates: 50-Site Case Study», el profesional en SEO, Cyrus Shepard, analizó 50 sitios que experimentaron fluctuaciones de tráfico entre agosto y diciembre de 2023, para determinar patrones y correlaciones, proporcionando una visión más nítida del impacto de las actualizaciones. Dicho análisis busca arrojar luz sobre las correlaciones identificadas entre características específicas del sitio web y su impacto en la visibilidad de Google.

Nosotros hemos decidido resumir los resultados obtenidos por Shepard y presentar 5 correlaciones positivas y 5 negativas para poder visualizar de forma más clara el impacto de las actualizaciones.

5 Correlaciones positivas

1.Pronombres en primera persona

La inclusión de pronombres en primera persona, como «yo», «nosotros» y «mi», muestra una asociación positiva significativa con un aumento en la visibilidad de Google.

Este hallazgo sugiere que los sitios que incorporan experiencias personales en su contenido pueden beneficiarse en las clasificaciones de búsqueda. La actualización de las Directrices para evaluadores de calidad de Google, que enfatiza la «experiencia de primera mano o de vida sobre el tema», respalda este descubrimiento.

2.Experiencia de primera mano

La demostración de experiencia de primera mano en el contenido muestra una correlación positiva con el aumento en la visibilidad de Google. Esto coincide con las Pautas de evaluación de calidad de Google.

Además, este factor, evaluado subjetivamente por la experiencia del autor, está estrechamente relacionado con el uso de pronombres en primera persona.

3.Consentimiento de cookies

La presencia de un banner de consentimiento de cookies se asocia positivamente con mejores resultados en las clasificaciones de Google. Aunque la causalidad no está clara, este hallazgo plantea preguntas sobre la relación entre la calidad del sitio y la adopción de prácticas como el consentimiento de cookies.

4.Contacto – Pie de Página

Sitios que muestran información de contacto claramente en el pie de página tienen una correlación positiva moderada con el aumento en la visibilidad de Google. Esta correlación respalda la importancia que Google otorga a la identificación del responsable del sitio y del contenido.

5.Contacto visible

La presencia de información de contacto en cualquier parte de la página muestra una correlación positiva moderada con el aumento en el tráfico. Este hallazgo sugiere que la accesibilidad a información de contacto mejora la percepción de calidad y, por ende, la visibilidad en las clasificaciones de Google.

5 Correlaciones negativas

1.Anuncio fijo: pie de página

Este tipo de anuncio, situado en el pie de página y que se desplaza con el usuario, bloqueando el contenido principal, muestra una correlación negativa significativa con la visibilidad en Google. Esta relación se alinea con las pautas de los Quality Rater de Google, que subrayan la importancia de evitar anuncios que obstruyan o interfieran significativamente con el contenido principal.

2.Anuncios de vídeo fijos

La presencia de anuncios de vídeo de reproducción automática que siguen al usuario mientras se desplaza muestra una correlación negativa considerable. Estos anuncios, aunque a veces se pueden descartar, tienden a cubrir una parte sustancial del contenido, en desacuerdo con la guía de Google sobre la experiencia de la página, que desaconseja la presencia de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal.

3.Imágenes de archivo

El uso de imágenes de archivo o no originales se correlaciona negativamente con la visibilidad en Google. La preferencia de Google por imágenes exclusivas y originales se refleja en la orientación sobre el contenido útil y en las instrucciones para los evaluadores de calidad de búsqueda.

4.Número de anuncios

La cantidad total de anuncios, ya sean de vídeo o imágenes, muestra una correlación negativa significativa con la visibilidad en Google. Los sitios perdedores tienden a mostrar más anuncios en promedio, lo que indica que la sobrecarga de anuncios puede afectar negativamente la clasificación en los resultados de búsqueda.

5.Notificaciones

La utilización de notificaciones automáticas del navegador se asocia negativamente con la visibilidad en Google. Estas notificaciones, a menudo percibidas como molestas por los usuarios, parecen estar vinculadas a sitios que experimentan una disminución en el tráfico.

Qué dice Semrush

Recientemente, Semrush lanzó un estudio sobre los factores de posicionamiento SEO en 2024, analizando más de 16.000 palabras clave en inglés con más de 100 búsquedas mensuales. Los resultados revelan que la relevancia del texto es el factor más crítico, seguido de cerca por el tráfico orgánico de la URL y del dominio. Además, la puntuación de autoridad de dominio y la cantidad de backlinks de dominios únicos también destacan como elementos esenciales para construir la autoridad de un sitio web.

Los hallazgos de Semrush sugieren un enfoque más integral, enfocándose en la calidad y relevancia del contenido, así como en la construcción estratégica de backlinks y la gestión del tráfico orgánico de la URL y del dominio.

Poooor cierto: hemos hablado con Semrush y nos ha ofrecido para nuestros lectores una ampliación de la prueba gratuita de 7 a 14 días, a través del siguiente enlace.

Prueba Semrush

Foto: generada con GPT4

 

Publicado por

Redactora de Marketing4eCommerce
Periodista digital, amante del copywriting, las redes sociales y de una buena taza de café para empezar a teclear. Soy licenciada en Comunicación Social en mención impreso (2021), pero he ganado experiencia detrás de los teclados desde 2018.

Suscríbete a M4C

Únete a nuestro canal de Whatsapp

¡Todo lo que necesitas saber!

Apúntate a nuestra newsletter y recibe gratis en tu correo nuestros mejores artículos sobre eCommerce y marketing digital.