La Asociación Española de Anunciantes (AEA), con el apoyo de la Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la Comunicación, ha publicado la décima edición de El Observatorio de la Publicidad 2024. Un estudio que brinda una panorámica respecto a los indicadores económicos y estructurales de la industria publicitaria.
Asimismo, el estudio deja ver la evolución constante y la transformación que ha vivido la industria publicitaria de España, un cambio que se ha visto fuertemente impulsado por la digitalización, el cambio de hábitos de consumo de medios y la especialización de profesionales del sector.
Según los datos del Observatorio, la cifra de negocio de la inversión en publicidad y estudios de mercado en 2023 se recupera y regresa a los índices pre-pandemia, suponiendo un 2,79% del volumen de negocios del sector servicios en España. Además, el volumen de negocio de «Publicidad y Estudios de Mercado» se ubica en 19.849 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 8,5% y un incremento anual de 1.550 millones de euros.
En lo que respecta a la inversión publicitaria, el estudio muestra un incremento del 4% (+488,1 millones de euros) frente a la edición pasada. Así, la inversión real estimada del sector publicitario se ubicó en 12.700,8 millones de euros en 2023 vs a los 12.212,7 que se invirtieron en 2022.
Por su parte, el empleo también muestra signos de recuperación, tanto en empleados activos con un 4,3% de aumento como ocupados con un 3,6% de crecimiento (El personal ocupado está constituido por los empleados no remunerados, como propietarios que trabajan activamente en la empresa y los empleados asalariados, tanto fijos como eventuales). Mientras tanto, los empleados asalariados (fijos o eventuales) han disminuido en un 8%.
Por géneros, este es el primer año desde 2018 en el que los hombres activos (62.500) y ocupados (61.200) superan a las mujeres activas (58.100) y ocupadas (56.000).
Diferenciando entre agencias de medios y creativas, las agencias de medios de España generan 103.900 puestos de directivos, 46.500 puestos no directivos y un salario promedio de 68.000 euros. Estos datos contrastan fuertemente con los de las agencias creativas que poseen 86.500 puestos directivos, 36.300 puestos no directivos y un sueldo medio de 53.900 euros.
En este punto hay una acotación muy importante. Y es que en publicidad es común encontrar profesionales freelance, es decir, que trabajan por comisión y no están ligados a contratos mercantiles, pero los datos de El Observatorio no contemplan este tipo de personal, por lo que los datos de empleo pueden ser superiores a las que ofrece el estudio.
Según datos del INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas) en España hay un total de 45.641 empresas dedicadas a la publicidad, lo que representa una caída del 5,1% frente al año anterior, (48.072).
Sin embargo, el número de empresas ha disminuido en prácticamente todos los sectores (-213.375). Por tanto, a pesar de esta disminución, el porcentaje del sector de Publicidad y Estudios de Mercado aumenta en el tejido empresarial español hasta llegar al 1,6%.
Tomando en cuenta la cantidad de empresas publicitarias por regiones, Madrid y Cataluña llevan la delantera con 12.367 y 10.730, respectivamente, seguidas de Andalucía (5.958), Comunidad Valenciana (4.824) y Canarias (2020). En el otro extremo, las comunidades con mejor tejido publicitario son: Extremadura (440), Cantabria (319), La Rioja (205), Ceuta (33) y Melilla (25).
Por otro lado, aumenta el número de personas físicas como condición jurídica de las empresas, alcanzando un 61,5% frente al 58,07% del año anterior. De un total de 259 empresas, el 34,2% son sociedades de responsabilidad limitada mientras que el 0,6% son sociedades anónimas. Al igual que el año anterior, el 7 de cada 10 empresas publicitarias españolas no cuenta con empleados asalariados y el 99,2% tiene menos de 20.
Según la antigüedad de las empresas del sector, el 31% de ellas se crearon en el último año, mientras que las empresas mayores a 12 años han disminuido hasta el 17,4% y solo el 6,7% supera los 20 años de antigüedad.
Imagen: Flux Schnell
No se han encontrado artículos relacionados.
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ