6 de cada 10 españoles tienen en cuenta las recomendaciones de los deportistas en redes sociales al comprar

De acuerdo con un estudio de Miravia, las personas de la generación zeta (18-30 años), son las que más confía en los deportistas como prescriptores de marca.
mujer saltando mientras una persona con un movil compra
21 de junio de 2024
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Según un estudio reciente de Miravia, plataforma online especializada en moda y belleza, 6 de cada 10 personas en España tienen en cuenta las recomendaciones de los deportistas en redes sociales para comprar productos de moda, belleza y bienestar. Este dato subraya la creciente influencia de los atletas como creadores de contenido y embajadores de marca.

Confianza en los deportistas como prescriptores

El estudio, titulado «El rol de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenido», revela que casi 7 de cada 10 personas confían en los deportistas como prescriptores de marca. Esta confianza es especialmente notable entre las personas zeta (18-30 años), donde el 70% los considera fiables. La denominada generación boomer (56-75 años) muestra un menor grado de confianza, aunque un 56% todavía confía en ellos. Las personas millennial (31-43 años) y la generación X (44-55 años) siguen con 67% y 61% respectivamente.

Las recomendaciones de los deportistas tienen un impacto significativo en varias categorías, siendo bienestar y nutrición la más destacada, seguida de moda y belleza. Estas tres áreas comprenden el 65% de los pedidos influenciados por deportistas en redes sociales. Además, otras categorías como electrónica, cultura, ocio vacacional y productos del hogar también se ven beneficiadas.

Más del 60% de las personas encuestadas considera que los deportistas son eficaces como creadores de contenido, y más de la mitad cree que las marcas deberían apostar más por ellos. Las zetas son los más fervientes en esta opinión, con un 64% apoyando la idea. Los valores de superación, resiliencia y esfuerzo que promueven los atletas son citados como las principales razones para confiar en ellos.

Impacto de los influencers en el eCommerce

El estudio también proporciona datos generales sobre el comportamiento de los españoles en el eCommerce. La generación Z es la más impactada por las recomendaciones de los creadores de contenido, especialmente en la categoría de moda, seguida de belleza y electrónica. Según otro estudio de Miravia, casi la mitad de los españoles ha comprado alguna vez un producto por recomendación de un influencer, y el 83% utiliza las redes sociales para buscar moda y tendencias.

Influencia en los Juegos Olímpicos

El papel de los deportistas como influencers también impulsa el interés por los Juegos Olímpicos. Más de la mitad de los españoles (53%) considera que el rol de los atletas en redes sociales ha aumentado su interés por el evento. Este impacto es mayor entre zetas (61%) y millennials (55%), por delante de la generación X (45%) y boomers (40%).

En este contexto Miravia, patrocinador de servicios de eCommerce de los Juegos Olímpicos de París 2024, ha lanzado la campaña «Con la cabeza bien alta», que refleja el esfuerzo y la dedicación asociados al deporte y la competición. Entre sus embajadores se encuentran deportistas de renombre como Álvaro Morata, Ana Peleteiro, y Ray Zapata.

Así, Ana Peleteiro, triple saltadora e influencer, subraya la importancia de su presencia en redes sociales tanto en su vida profesional como personal, destacando que esta faceta le permite transmitir mensajes relevantes y generar ingresos. Por su parte, Ray Zapata, gimnasta, resalta el valor de las redes sociales y los patrocinios para dedicarse a su vocación, conectando con seguidores y marcas más allá del deporte.

Imagen: GPT Plus

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Content manager en Marketing4eCommerce
Content manager de Marketing4eCommerce desde 2014. En este tiempo he redactado más de 1.600 artículos relacionados con el mundo del marketing.

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