La herramienta de social media Kolsquare ha publicado un informe sobre la situación de los creadores de contenido de Instagram y TikTok en la Unión Europea y Reino Unido, con datos actualizados a febrero de 2026. Según estos datos, Europa cuenta ya con al menos un millón de creadores activos y relevantes para marcas.
Para llevar a cabo este estudio, la empresa ha fijado criterios claros para identificar a los creadores activos y relevantes del sector: mínimo de seguidores, frecuencia de publicación reciente, categoría personal (no corporativa), actividad en los últimos tres meses y un requisito esencial: al menos el 30% de la audiencia debe estar localizada en el país analizado.
En el caso de Instagram, además, debe tener al menos 5.000 seguidores, mientras que en el caso de los tiktokers son un poco más estrictos: deben tener al menos 10 000 seguidores, un promedio de al menos 5.000 visualizaciones y haber publicado al menos 15 vídeos.
Dicho esto, vamos a los datos más relevantes 😉
Aunque España es el quinto país por volumen total de creadores (153.397), si nos centramos exclusivamente en Instagram, escalamos hasta la 3ª posición europea, por debajo del Reino Unido y dejando muy atrás a Alemania o Francia.
Es decir, que somos una potencia en Instagram. ¿Y quiénes son los líderes de ese sector? Como analizamos en nuestro ranking de los instagramers más seguidos de España, nombres como los de Georgina Rodríguez, Xurxo Carreño o Nachter son solo algunas de las caras más visibles de un grupo de creadores que cuenta sus seguidores por millones.
Mientras en otros países como Francia el número de creadores en TikTok ya arrasa al de Instagram (136k vs 92k), en España sucede lo contrario: Instagram dobla a TikTok (102k vs 50k).
Con solo 50.822 creadores identificados en TikTok, el mercado español de vídeos cortos está mucho menos saturado. Si quieres verlo de forma atractiva para las marcas, esto significa que la competencia en TikTok España siguen siendo una oportunidad infrautilizada comparada con nuestros vecinos franceses o alemanes.
Como puedes ver en esta tabla compartida por Kolsquare, en el top 10 de los países con más creadores relevantes de Instagram y TikTok destacan las grandes potencias, pero también otros países de menor tamaño, como Países Bajos, Grecia o Portugal.
Fuente: Kolsquare
Quentin Bordage, CEO de Kolsquare, comenta en su blog sus reflexiones sobre este tema: “En primer lugar, la economía de los creadores no está distribuida de manera uniforme. Los mercados más grandes concentran una gran parte del volumen total de creadores y marcan la pauta del sector. En segundo lugar, TikTok se ha convertido en una plataforma estructuralmente importante en Europa. En algunos mercados, el volumen de TikTok ya es comparable al de Instagram, y en Francia lo supera claramente, incluso con los criterios restrictivos descritos. En tercer lugar, el long tail de los países más pequeños sigue siendo relevante. Aunque el número total de creadores sea menor, estos mercados pueden ser extremadamente activos, con una alta participación y una fuerte influencia local”.
Veremos cómo evoluciona en el futuro. ¿Crees que España terminará sucumbiendo al modelo francés y TikTok adelantará a Instagram en los próximos años?
Imagen: Gemini
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