A estas alturas ya sabrás que España se ha alzado como la vencedora de la Copa Mundial de la FIFA 2026, pero lo que quizás no sepas es que La Roja no solo ha ganado su segunda estrella durante esta competición, sino que también se ha posicionado por encima de las demás selecciones en términos de valor de marca.
Así lo refleja el informe final del World Cup Brand Index 2026, un ranking que analiza cómo el Mundial ha redistribuido valor de marca y oportunidades comerciales entre las 48 selecciones, elaborado por Your Brand Value Sports, la plataforma española de brand intelligence especializada en fútbol profesional.
España se ha proclamado como la vencedora absoluta del Mundial 2026 al obtener un Brand Score de 96,2 puntos sobre 100 y registrar un crecimiento acumulado del 16,3%, siendo este el mayor del torneo. Con este altísimo nivel de fortaleza integral de marca se posiciona por delante de las selecciones de Argentina (89,1), Francia (79,9) e Inglaterra (79,7).
El informe atribuye este resultado no solo a la victoria deportiva, sino a su capacidad para convertir cada ronda en una narrativa internacional reconocible y atractiva para medios, audiencias y patrocinadores
Así mismo, el índice también captura el valor económico estimado respaldado por activos, audiencia, contratos y capacidad comercial observable. En este sentido, a España se le atribuye un valor de marca capturado estimado de 3.700 millones de dólares. Sin embargo, el primer puesto en este campo es para Argentina.
Argentina se quedó con una nada desdeñable segunda posición en el torneo y también en el Brand Index (89,1), pero ha triunfado en términos de valor absoluto al conservar el mayor valor económico estimado, con 4.120 millones de dólares. La estabilidad deportiva, cultural y comercial de la selección argentina ha logrado mantener alta la confianza de los patrocinadores globales durante la competición.
“El Mundial no solo decide quién gana en el césped; también redistribuye atención, relevancia cultural y capacidad comercial. En esta edición, España ha conseguido algo poco habitual: convertir el éxito deportivo en liderazgo de marca. Sin embargo, el informe también demuestra que el valor económico acumulado no depende únicamente del resultado final, como refleja el caso de Argentina”, explica Tamara Navarrete, fundadora de Your Brand Value Sports.
Las mayores pérdidas de fortaleza de marca corresponden a selecciones históricas, siendo las más perjudicadas Países Bajos (-12,1%), Alemania (-11,2%), Brasil (-10%) y Portugal (-8,5%). Estas caídas de Brand Score revelan la tensión entre rendimiento, narrativa, atención y capacidad comercial de los equipos.
Brasil es un caso singular, ya que, aunque conserva una marca potente (quinta del ranking, con 73,5 puntos), el informe detecta una erosión considerable (-10%). Es decir, la fortaleza estructural de la marca brasileña sigue existiendo, pero su trayectoria durante el torneo la debilitó.
El mensaje de fondo es que la historia, las estrellas y los títulos anteriores sirven como colchón, pero no impiden una corrección cuando faltan resultados, protagonistas o una narrativa convincente.
El informe calcula una bolsa superior a 3.000 millones de dólares en oportunidades comerciales todavía no capturadas. No se trata de ingresos garantizados, sino de una estimación modelizada sobre el margen existente para monetizar mejor determinados activos.
Se distinguen cuatro grupos: grandes marcas inframonetizadas, activos eficientes, marcas emergentes con narrativa y marcas históricas en un punto bajo del ciclo.
En este grupo, México se presenta como el caso más destacado, con un Opportunity Value estimado de 820 millones de dólares. Su peso cultural, el tamaño de su audiencia y su relevancia comercial estarían por encima de lo que actualmente consigue monetizar.
Por su parte, Estados Unidos también entra en este grupo gracias a su enorme mercado, su condición de anfitrión y una fortaleza de marca superior a la que refleja su posición en el ranking FIFA.
Las incluidas en esta categoría son selecciones que generan más valor de marca del que cabría esperar por sus resultados deportivos. Paraguay, Canadá y Noruega sobresalen en este apartado. Canadá, por ejemplo, suma una oportunidad estimada de 660 millones de dólares, mientras que Noruega se apoya en una generación reconocible y en figuras con fuerte capacidad de atracción internacional.
El índice también señala a selecciones que están creciendo desde una base comercial más reducida. Egipto aumentó un 5,3% su Brand Score, impulsado por su alcance regional, mientras que Cabo Verde avanzó un 1,6% pese a contar todavía con una estructura comercial poco desarrollada.
En este último grupo se incluyen selecciones históricas como Países Bajos y Alemania, que sufrieron algunas de las mayores caídas del torneo. Sin embargo, siguen conservando una base comercial, cultural e institucional muy sólida. Para los patrocinadores, este retroceso puede abrir una ventana de negociación interesante: su percepción ha empeorado, pero su valor estructural no ha desaparecido.
“Una de las principales conclusiones del World Cup Brand Index™ 2026 es que todavía existe un amplio espacio entre la fortaleza de marca generada por algunas selecciones y su monetización real. Para patrocinadores y federaciones, la oportunidad está en actuar durante los próximos meses, antes de que la atención creada por el torneo pierda intensidad”, afirma Tamara Navarrete.
El valor generado durante un Mundial no se limita a las selecciones. Los jugadores también pueden convertirse en activos capaces de atraer audiencias, patrocinadores y oportunidades comerciales.
El informe destaca especialmente a Lamine Yamal, campeón del mundo con 19 años y señalado como uno de los futbolistas con mayor proyección de marca a largo plazo. Su juventud, impacto deportivo y alcance internacional lo convierten en una figura con potencial para crecer mucho más allá del torneo.
Por su parte, Ferran Torres ha sido elegido Final Brand MVP gracias al impacto inmediato de su gol decisivo. Eso sí, el estudio aclara que su puntuación mide el efecto puntual de la final, no una fortaleza de marca permanente.
También hay que hacer una mención honorífica a Haaland, pues el delantero de Noruega concentra una de las principales señales sociales del torneo.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.0
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