El Mundial 2026 está acaparando la atención a nivel internacional y, al menos, lo seguirá haciendo hasta mediados del mes de julio. Te guste más o menos el fútbol, reconocerás que es difícil abstraerse del campeonato y lo que genera a su alrededor. En cualquier caso, prometo que no nos convertiremos en uno de esos medios que se pasa todo el día sacando contenidos alrededor de lo que allí sucede. Lo que publiquemos lo haremos porque sea relevante y tenga una relación directa con lo nuestro, marketer, el mundo del eCommerce y el marketing.
Como en este caso.
La plataforma española de brand intelligence especializada en fútbol profesional, Your Brand Value Sports, ha presentado el World Cup Brand Index 2026, un ranking actualizado e internacional que evalúa qué selecciones están generando un mayor valor de marca dentro y fuera del campo.
Para ello, utiliza un modelo propio basado en inteligencia artificial y análisis avanzado de datos que combina múltiples señales, incluyendo la cobertura mediática internacional, el sentimiento asociado a las noticias y conversaciones generadas, la presencia y crecimiento digital, el alcance potencial de audiencia, el impacto de los principales jugadores de cada selección o, claro, el atractivo comercial para posibles patrocinadores.
De acuerdo con esta plataforma, la selección de Argentina lidera el ranking mundial con un valor de marca estimado de 4.200 millones de dólares. Si te preguntas por la posición que ocupa España en este ranking, es cuarta, por detrás de la mencionada Argentina, Francia y Brasil, con un valor de marca estimado en 3.200 millones de euros.
Por detrás de la selección española se sitúan, a poca distancia, Portugal, Inglaterra, Alemania y Estados Unidos. El estudio completo es de acceso gratuito y público a través de su web oficial.
El informe también advierte sobre la fuerte dependencia que sufren algunos equipos respecto a sus estrellas individuales. Un claro ejemplo de ello es Corea del Sur, que supera por mucho su clasificación oficial el ranking FIFA de selecciones. En el caso surcoreano esta mejor posición en cuanto a valor de marca viene motivada principalmente por el alcance global del futbolista Heung-Min Son (que cuenta con más de 20 millones de seguidores en redes sociales) y la proyección internacional de su marca.
En realidad, el caso más evidente de dependencia de una estrella es el de Egipto, donde el análisis revela que aproximadamente el 74% del valor de marca estimado de toda la selección se concentra en la figura de Mohamed Salah.
En el fútbol se mide prácticamente todo
Para conocer un poco más sobre esta iniciativa hemos hablado con su fundadora, Tamara Navarrete, que nos explica que el índice monitoriza “fuentes abiertas de información deportiva e internacional y aplicamos procesos de clasificación y análisis de sentimiento para detectar señales positivas, negativas o neutrales que puedan influir en la percepción pública de una selección. Los ejemplos que aparecen en la sección “Signals” son únicamente una pequeña muestra visible para el usuario”.
Así, la plataforma, que se actualiza cada 24 horas, trabaja con decenas de señales agrupadas en diferentes categorías, y presenta distintos indicadores que pueden ser valiosos para las marcas interesadas. “Los tres indicadores más relevantes son el brand value (estimación del valor económico de la marca), el brand score (fortaleza global de la marca en una escala comparativa) y el opportunity score (potencial de crecimiento comercial todavía no capturado). Por ejemplo, una selección puede tener una marca muy fuerte actualmente, pero disponer de poco margen adicional de crecimiento. Otra puede tener un valor inferior, pero una enorme oportunidad comercial futura”, nos aclara Tamara.
La idea es que un amplio número de usuarios, desde federaciones deportivas a posibles marcas patrocinadoras, pasando por inversores vinculados al deporte o departamentos de marketing puedan entender cómo evoluciona el valor de marca de una selección antes de un Mundial, detectar oportunidades comerciales, evaluar el impacto de determinados jugadores sobre la marca de un país o comparar la fortaleza de marca frente a competidores directos.
“La idea nació de una observación muy sencilla”, nos explica Tamara Navarrete. “En el fútbol se mide prácticamente todo: rendimiento físico, datos tácticos, audiencias, ingresos o patrocinadores. Sin embargo, la marca, que se ha convertido en uno de los principales activos económicos del deporte, sigue gestionándose con muy pocas herramientas específicas. Desde Your Brand Value Sports queríamos responder a una pregunta diferente a la que responden los rankings deportivos tradicionales: ¿Qué selecciones están construyendo más valor de marca y qué factores explican ese crecimiento?”
El World Cup Brand Index es buen paso para intentar responderla.
Imagen: ChatGPT
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