Con la cercanía de las festividades navideñas, el estudio “Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad” elaborado por Oney, entidad financiera especializada en soluciones de pago y servicios financieros, revela cómo los españoles planean sus gastos de cara a estas fechas.
Según el informe, el Black Friday se presenta como un momento crucial para ahorrar. El 74% de los encuestados anticipan sus compras navideñas durante esta campaña de descuentos, con el objetivo de reducir los gastos en una época en la que el consumo aumenta significativamente.
La celebración del Black Friday en noviembre se ha consolidado como una excelente oportunidad para los consumidores que buscan adelantarse a las compras navideñas y así ahorrar en sus presupuestos. El 81% de las personas encuestadas que planean aprovechar el Black Friday lo hace con el propósito de recortar costes. Mientras que un 37% confiesa que, aunque su intención es aprovechar los descuentos, probablemente acabará comprando algo a última hora.
El estudio también muestra que un 26% de los españoles no participará en esta jornada de descuentos. Por otra parte, el 19% de los consumidores no comenzará sus compras navideñas hasta el último momento. Estos datos reflejan que, aunque muchos buscan ser previsores, un sector significativo de la población aún conserva el hábito de comprar en las últimas semanas del año.
En cuanto a los niveles de gasto, el 68% de los españoles mantendrá un presupuesto similar al del año anterior para sus compras navideñas. Sin embargo, un 16% tiene previsto gastar más que en 2023, especialmente entre los hombres y los jóvenes de entre 18 y 24 años. Destaca el hecho de que tan solo 1 de cada 6 encuestados afirme que gastará menos dinero que en 2023 en estas compras.
En cuanto a la capacidad para gestionar y controlar este gasto, 7 de cada 10 personas aseguran que se ciñen a la cantidad estimada, mientras que un 20% suele sobrepasarla y un 13% reconoce no contar con un presupuesto fijo.
El gasto promedio en estas fiestas se estima en 392€, con la mayoría de los consumidores situando su desembolso entre los 100€ y 300€. Los regalos son el principal destino del presupuesto, con un 61% de los encuestados destinando el mayor gasto a este rubro, seguido por alimentación (40%), moda (30%), ocio (29%), restauración (22%) y salud y bienestar (22%).
Dado el incremento de los gastos, la financiación surge como una herramienta clave para un cuarto de los españoles, especialmente entre los jóvenes de entre 18 y 34 años con ingresos altos. Un 21% opta por escoger la flexibilidad de aplazar pagos en los establecimientos que ofrecen esta opción, mientras que el 5% solicitará un préstamo personal para cubrir los gastos navideños.
Llama la atención que un 7% de los encuestados solo comprará en tiendas que ofrezcan soluciones de financiación, una preferencia mayor entre los jóvenes de 18 a 24 años. Aunque el 30% de los participantes considera ventajoso contar con opciones de financiación, el 33% asegura que no le importa la disponibilidad de estas facilidades.
En palabras de Salvador Loscertales, director general de Oney en España, «la flexibilidad financiera es clave para muchos consumidores, sobre todo en épocas como la Navidad donde los gastos tienden a incrementarse. En este sentido, contar con diferentes opciones de financiación permite una mejor gestión del presupuesto y ayuda a los consumidores a tomar las decisiones de compra más convenientes».
Los datos del estudio reflejan que los españoles se inclinan por tecnología (25 %), moda (19 %) y juguetes (14 %) como regalos principales en Navidad. Otros productos de interés incluyen artículos de salud y bienestar (10%), libros (10%) y, en menor medida, viajes y productos de belleza (ambos con un 7%). La tecnología predomina como elección entre los hombres, mientras que las mujeres tienden a optar por la moda y la salud y el bienestar.
En cuanto a la preferencia de canales de compra, los españoles están divididos. Un 36% planea hacer sus compras tanto en tiendas físicas como online. La comodidad es un factor clave para el 33% de los consumidores que prefieren realizar sus compras online, siendo los hombres quienes lideran esta elección.
Por otro lado, el 31% prefiere acudir a tiendas físicas, especialmente los jóvenes de 18 a 24 años y los mayores de 45 años, quienes valoran la experiencia presencial para las compras navideñas.
Foto: Flux Schnell
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