Errores comunes de SEO en eCommerce y cómo evitarlos

Tener un eCommerce no se trata solo de subir productos a una web y publicarlos. Requiere una optimización SEO adecuada para que esos productos ganen visibilidad y, por tanto, ventas.

Por eso, muchas tiendas online siguen perdiendo posiciones en Google: no están prestando suficiente atención a su estrategia SEO. A continuación, vamos a ver los errores más comunes de SEO en eCommerce y cómo contratar una auditoría SEO puede ayudarte, no solo a evitarlos, sino a aumentar el rendimiento de tu tienda online.

No hay una arquitectura SEO bien definida

El primer error es que la estructura del sitio no esté bien planteada. Muchas tiendas crean categorías, subcategorías y productos sin una lógica clara, lo que hace que sea difícil de navegar tanto para un usuario como para los motores de búsqueda.

Si Google no entiende el sitio ni cómo se relacionan esas páginas entre sí, encuentra un sinsentido de categorías y además no se han trabajado bien los enlaces internos, la visibilidad del eCommerce caerá en picado.

Una buena arquitectura web optimiza el rastreo, potenciar el enlazado interno y ayuda al posible comprador a encontrar el producto que busca en menos clics.

Páginas de productos sin contenido optimizado

La optimización del contenido no es solo para la home o el blog. Debe estar presente también en los productos.

Un fallo típico es mostrar la imagen del producto (muchas veces sin atributo alt que defina la imagen), acompañado de descripciones escasas, duplicadas o incluso copiadas del proveedor.

No debemos subestimar el contenido de la ficha de producto porque es una de las mayores oportunidades para posicionar palabras clave transaccionales. Acompaña esta optimización de una correcta implementación de meta datos e invierte tiempo en crear contenido único.

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Olvidar que el eCommerce es responsive

A pesar de que hasta nosotros mismos navegamos con nuestro móvil de forma constante, a la hora de plantear una página web muchas veces olvidamos esto y creamos tiendas que ofrecen una experiencia muy precaria para dispositivos móviles.

Además de tener un diseño responsive, al tener en cuenta la estrategia SEO para móviles incluiremos aspectos básicos como la mejora de la velocidad de carga, la usabilidad táctil o evitar textos y botones muy pequeños.

Debemos tener siempre presente que la mayoría del tráfico llega desde smartphones, ignorar esto nos puede hacer perder conversiones y por tanto posicionamiento en buscadores.

No trabajar SEO técnico

Trabajar el SEO de nuestro eCommerce va más allá de realizar una buena jerarquización de encabezados, trabajar palabras claves y optimizar contenidos.

Los códigos de error 404, las redirecciones mal gestionadas, sitemaps desactualizados o problemas con el archivo robots.txt son detalles que muchas veces ignoramos por completo y que afectan directamente al rastreo y la indexación.

Cuando nuestra tienda online tiene errores, además de tener un problema de SEO importante, está perdiendo autoridad, de ahí la importancia de hacer auditorías SEO periódicas.

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Ignorar las estrategias de enlazado

Tanto el enlazado interno como el externo deberían ser una prioridad en nuestra tienda online.

El enlazado interno es una forma de hacerle saber a Google cómo se relacionan internamente categorías y productos, además ayuda a reforzar la autoridad de las páginas más importantes.

Sin embargo, es la estrategia externa, el linkbuilding, la que se omite por completo en muchas ocasiones. No se trata solo de conseguir enlaces externos, sino de conseguir una red de enlaces de calidad, que sean relevantes y de sitios con autoridad que generen tráfico cualificado desde otras webs. 

Recuerda: el SEO no es una checklist

Muchos de estos errores los podemos solucionar nosotros prestando un poco de atención, sin embargo, hay una altísima probabilidad de que usemos soluciones improvisadas para arreglar los problemas a corto plazo y que si no hemos entendido la naturaleza de los mismos volvamos a incurrir de nuevo en ellos.

El SEO no es un listado de acciones puntuales que debemos revisar una vez al año, es un proceso continuo que influye directamente con los ingresos de nuestra tienda. 

Contar con auditorías periódicas nos ayudará a dejar de reaccionar y empezar a tomar decisiones estratégicas para mantener la salud de nuestro sitio en perfectas condiciones y asegurarnos un crecimiento sostenido de las ventas.