#EqualityStamps, la controvertida campaña antirracismo de Correos

Una vez más Correos se encuentra en medio de la controversia. En esta ocasión debido a una campaña antirracismo que se ha hecho viral. La colección de sellos #EqualityStamps que Correos lanzó en el Mes Europeo de la Diversidad y que además este año coincide con el aniversario del asesinato de George Floyd en Estados Unidos ha causado polémica.

Los sellos representarán diferentes tonalidades de la piel…y entre más oscuros menos valor tienen

La iniciativa tiene el objetivo de reflejar la desigualdad racial, ya que los sellos tienen un valor diferente según el color de piel que representan: cuanto más oscuro menos valor tendrá, por lo que “será necesario usar más sellos negros para hacer un envío”.

La campaña antirracismo de Correos da continuidad a Protest Stamps, y en esta ocasión cuenta con la participación del rapero y compositor español El Chojin, como la voz principal que que se suma al objetivo de concienciar de que el valor de una persona no radica en el color de su piel.

https://www.youtube.com/watch?v=WA24mm-eAf4

La controvertida campaña antirracismo de Correos ¿es racista?

Equality Stamps cuenta con la colaboración de la ONG SOS Racismo que lleva más de 20 años luchando contra la desigualdad y los actos racistas o xenófobos, lo que le da más solidez. Sin embargo, no a todas las personas les ha parecido igual.

Consigue los sellos #EqualityStamps y haz de cada carta y cada envío un mensaje contra la desigualdad racial.

En colaboración con @FederacionSOS

— Correos (@Correos) May 25, 2021

La polémica, críticas y memes no se han hecho esperar tras el lanzamiento de la campaña, y si bien es un éxito porque ha logrado ocupar un lugar entre los trending topics en Twitter, muchos usuarios consideran esta campaña antirracismo… como racista.

[Tweet “La campaña de #Correos que está dando mucho de qué hablar: #EqualityStamps entra al #TrendigTopic con su nueva colección de sellos.”]

Y es que en su esfuerzo por lanzar un mensaje y crear conciencia sobre la discriminación por el color de la piel, muchos internautas consideran que se refuerza la idea racista de “cuanto más oscuro menos valor tiene”, algo que puede chocar especialmente a aquellos clientes de Correos que no conozcan el contexto de la campaña y se encuentren con esa diferencia de valor por colores:

Hooola mira… soy publicista y diseñadora y actualmente me encuentro sin empleo. Lo digo porque como se os va a quedar una vacante libre… por si me podéis indicar dónde mandar el CV. Gracias. Un beso

— Marta Ross (@MartaRossben) May 26, 2021

Al Ku Klux Klan le gusta esto pic.twitter.com/D9aZf5uYvv

— P. José María ✞ (@paterjm) May 26, 2021

pic.twitter.com/v5xirevgfu

— milotix (@mil0tix) May 26, 2021

Campañas contra el racismo que, por lo que sea, salen mal. pic.twitter.com/fRoLq7OdFf

— Marc Jordà (@MarcJorda) May 26, 2021

I want to say I can’t believe that an “equality” campaign values black people at half that of whites but the unfortunate reality is I can and we shouldn’t be surprised. intent versus impact taken to a new level @elpaisinenglish check it out

— Ali (@aliendres323) May 25, 2021

Lo primero que he pensado al ver la campaña de correos pic.twitter.com/Azsp1PAN0d

— Danes Loher (@DanesLoher) May 26, 2021

Sin embargo hay quienes consideran que la campaña es un reflejo real de lo que ha sucedido durante cientos de años, una realidad injusta y que continúa afectando a millones de personas, y que por otro lado, da voz a quienes se comprometen con la diversidad:

La mitad de la gente tiene 0 comprensión lectora, esto lo hacen para reflejar una realidad

— Jose Carlos (@JoseGrylls) May 26, 2021

Es una metáfora. ¿Hay que explicaros todo?

— Marcos Prack (@MarcosPrack) May 26, 2021

A mí me gusta. Me parece atrevida, y que va a despertar indignación. Y es lo que quieren. Que te indignes con la desigualdad de los sellos, porque es un reflejo de una desigualdad en el mundo real no tan obvia.

— Fernando de Córdoba (@gamusino) May 26, 2021

Los sellos ya pueden adquirirse en la tienda online de Correos, con precios que van desde el más claro (Tarifa C por 1,60 €), hasta el más oscuro (Tarifa A, 0,70 €), y habrá que esperar para saber si esta campaña antirracismo tuvo éxito.

https://marketing4ecommerce.net/correos-market-enciende-las-redes-con-orgullo-por-lo-nuestro-su-campana-para-el-12-o/

No hay que olvidar que hace unos meses Correos lanzó una campaña para celebrar el 12 de octubre a través de un vídeo musical en el que la cantante de hip hop y rapera Sara Rocas, semifinalista de la Batalla de Gallos de Red Bull España en 2019, canta al esfuerzo de España por crear un lugar inclusivo y abierto.  Sin embargo, a pocas horas de estrenarse el vídeo, se encendió el debate por lo que la letra reflejaba detrás, y acusando a Correos de politizar el 12 de octubre.

Sea como sea, la viralidad de ambas campañas ha sido innegable.