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El entorno mobile está, siendo, sin duda, uno de los protagonistas del Universo Digital en los últimos meses. Un mundo que cambia y evoluciona a cada vez mayor velocidad, y que genera cada vez más incertidumbre en todos los que en él conviven. Para analizar este sector y para hablar de AppBurn, el nuevo mobile trading desk de la Network VIKO, hoy entrevistamos a Ramiro Sirvent

¿Qué es AppBurn?

AppBurn es el mobile trading desk del Grupo VIKO. Ayudamos a nuestros anunciantes a generar resultados y descargas en el entorno móvil. Estamos utilizando una tecnología para saber todo lo que está pasando en las aplicaciones y soportes móviles de nuestros clientes. Tenemos un know how de 15 años en compra de medios, gran parte del cual se desarrolló en el entorno mobile. Nosotros utilizamos esta tecnología y este know how para generar resultados en el entorno móvil a nuestros clientes. Hacemos todo el sistema de reporting para nuestros clientes, de manera que después es muy fácil para ellos entrar en el entorno móvil a captar usuarios o generar valor a sus clientes.

¿Cuál es el diferencial de AppBurn?

En el entorno de las aplicaciones móviles nos encontramos con varias fuentes en el mercado. Muchas de ellas hacen mobile display, para generar descargas en los usuarios. Pero muchas veces no son descargas de toda la calidad que aportamos nosotros. Nosotros tenemos un amplio abanico de fuentes: desde una base de datos de usuarios de 3 millones de usuarios en el entorno email, movemos redes sociales, movemos con diferentes ad networks las diferentes KPIs que estamos midiendo…. En general es mucho más amplio lo que estamos ofreciendo nosotros en base a nuestra tecnología y nuestra experiencia que nuestros competidores en el mercado.

¿Cómo surge la integración con VIKO?

Surge porque dentro del Grupo tenemos eMMa, la plataforma de mobile business intelligence más importante de nuestro país, más extendida, en grandes agencias y grandes anunciantes, y ahí buscamos la forma de colaborar utilizando este tipo de tecnologías. De ahí surge la idea de hacer un producto completo y compacto, y surge la idea de AppBurn. Ya estamos trabajando con diferentes agencias y anunciantes a nivel nacional e incluso también a nivel internacional

¿Cuál es el siguiente paso de AppBurn?

El siguiente paso es entrar a fondo en el mercado español, hacer cosas nuevas, diferentes… Muchos anunciantes no están queriendo entrar en este medio precisamente porque han probado modelos antiguos, que aportaban descargas pero no usuarios de valor, ni compras, ni recurrencia, ni otro tipo de parámetros. Nosotros abrimos una nueva puerta a clientes y anunciantes que quieran entrar de nuevo en el entorno móvil tocando diferentes fuentes y maneras de conseguir usuarios y usando nuestra tecnología para saber cómo todo el conjunto está afectando a sus soportes móviles, de manera que puedan identificar inversión con el retorno que obtienen de esa inversión

¿Qué nos pueden decir de los precios?

Hay que ver varios parámetros, como si la aplicación ya está dentro del mercado español, si vamos a mirar descargas, objetivos dentro de las descargas… Al final tenemos que mirar una serie de datos para ver los precios. Por ello, al final los modelos de pagos y los precios van a variar en función del anunciante

¿Cómo percibes el futuro del eCommerce en España?

Lo veo esperanzador. Año a año el eCommerce está creciendo, el entorno móvil también está creciendo mucho… Muchas grandes marcas están pasando a potenciar sus dispositivos móviles, como en el resto de Europa

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