El salario en agencias de medios en España aumenta un 16% anual, alcanzando los 68.000€ de media

El 37% de las profesionales de agencias creativas y el 35% de las de medios aumentaron su salario en el último año. La remuneración fija predomina, con un 79% en creativas y un 63% en medios, según un estudio de Scopen.
un brazo de mujer con jersey de color gris oscuro y un brazo de hombre con jersey de color verde oscuro dándose la mano en primer plano. En segundo plano, se ve el interior de una oficina.
13 de junio de 2024
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La consultora Scopen ha revelado los resultados de la última edición del Salary Scope para agencias creativas y de medios en España. Este estudio, llevado a cabo con la participación de 1.634 profesionales de 71 cargos diferentes. En su 13ª edición para agencias creativas y la 12ª para agencias de medios, el trabajo de campo se realizó entre febrero y abril de 2024. La participación incluyó 908 profesionales de agencias creativas y 726 de medios, proporcionando datos salariales confidenciales que fueron auditados por directores financieros y de RR.HH.

En agencias creativas la muestra está compuesta en un 76% por profesionales de Madrid y el 24% restante son profesionales de Barcelona y el resto de España. El 66% forma parte de agencias grandes (+50 empleados) y el 34% de agencias pequeñas. La mitad de los entrevistados trabaja en agencias multinacionales/pertenecientes a grupo internacional y la otra mitad a agencias independientes/locales. En cuanto a las agencias de medios la muestra está compuesta por en un 73% por profesionales de Madrid y el 27% restante son profesionales de Barcelona y el resto de España. El 85% forma parte de agencias grandes (+50 empleados) y el 15% de agencias pequeñas y ocho de cada diez trabaja en agencias multinacionales.

Estabilidad y remuneraciones en agencias

Una primera conclusión del estudio es que las personas encuestadas se encuentran en una posición de estabilidad: siete de cada diez profesionales de agencias han permanecido en la misma agencia y cargo en el último año. Si nos adentramos en el terreno salarial, más de la mitad de los encuestados declararon que sus salarios brutos anuales se mantuvieron estables (58% en creativas y 61% en medios). Además, el 37% de los profesionales de agencias creativas y el 35% de medios experimentaron aumentos salariales en 2024. La remuneración fija predomina, con un 79% en creativas y un 63% en medios.

El salario medio en agencias de medios aumentó un 16% en 2024, alcanzando los 68.000€, el valor más alto registrado. En agencias creativas, después de una caída en años anteriores, el salario medio subió un 6%, situándose en 53.900€. Sin embargo, los salarios directivos en agencias creativas descendieron un 3%, mientras que los no directivos aumentaron un 8%. En medios, ambos tipos de cargos experimentaron incrementos: 5% en directivos y 7% en no directivos.

En los perfiles junior, los salarios continuaron su tendencia ascendente. En 2024/25, los salarios de ejecutivas de cuentas, directoras de arte y el redactores/copywriters junior crecieron en un 4,8%, 4,5% y 4,6% respectivamente.

Incremento en las remuneraciones variables

El modelo de remuneración que combina salario fijo y variable ha crecido, notablemente en agencias de medios (37% en 2024 frente al 23% en 2022). Las bonificaciones por objetivos son comunes, con un 89% en medios y un 69% en creativas. Las remuneraciones no dinerarias también han aumentado, con un 35% en creativas y un 61% en medios, destacando beneficios como teléfonos móviles, vales de comida, cursos de formación, seguros médicos y parking.

Satisfacción laboral y políticas de inclusión

La satisfacción laboral es más alta en agencias de medios (76%) que en creativas (56%). Además, un 89% de los profesionales de medios considera que sus agencias implementan políticas de diversidad, inclusión y equidad, comparado con un 74% en creativas. Estas políticas son vistas como necesarias por más del 85% de los encuestados, siendo especialmente importantes para las mujeres y los profesionales de agencias creativas.

Imagen: GPT Plus

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