El panorama del SEO farmacéutico en España: Evolución y retos actuales

Descubre cómo el SEO transforma el sector farmacéutico en España: retos y liderazgo de Novartis en 2024.
11 de marzo, de 2024
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El II Observatorio Pharma SEO 2024, elaborado por el área de Life Science de ROI UP Group, ha traído a la luz datos cruciales sobre el estado actual del SEO en el sector farmacéutico español. En esta nueva edición, Novartis ha destacado por encima del resto, alzándose con el primer puesto en el ranking de empresas farmacéuticas con mejor posicionamiento SEO en España, una mejora significativa respecto a su posición anterior.

Las empresas nacionales Cinfa, Kern Pharma, seguidas de Pharmamar y Grifols, continúan liderando en términos de tráfico orgánico, a pesar de las fluctuaciones generales del sector. Este cambio está marcado por la actualización del algoritmo de Google en 2023, que ha tenido un impacto considerable en la visibilidad online de estas empresas.

Claves para entender el cambio en el sector farmacéutico

El estudio se centra en las 25 empresas farmacéuticas más relevantes de España, evaluando aspectos como la optimización SEO, la relevancia de las keywords, el posicionamiento de productos asociados, y la calidad del contenido web. Según José Luis Agudo, head of SEO de ROI UP Group, a pesar de las mejoras, aún queda mucho camino por recorrer para optimizar la presencia digital de estas compañías de manera efectiva. Los retos incluyen desde migraciones mal ejecutadas hasta deficiencias técnicas y la necesidad de contenidos mejor optimizados.

Un aspecto destacable del estudio es la lideranza de empresas españolas en cuanto a tráfico orgánico, demostrando la importancia y el potencial del mercado nacional. Sin embargo, la pérdida de tráfico orgánico en 17 de las 25 empresas analizadas evidencia la urgente necesidad de adaptarse a las actualizaciones de Google para no quedarse atrás.

Mejoras y oportunidades en el horizonte

Roche ha experimentado una notable mejoría en el ranking de optimización web, ascendiendo 16 puntos y colocándose en una posición privilegiada. Este progreso es un reflejo de las oportunidades que existen para aquellas empresas que se comprometen con una estrategia SEO robusta y enfocada en la calidad del contenido y la experiencia del usuario.

Además, el observatorio incluye datos de la auditoría de Google Lighthouse, mostrando una mejora en la puntuación media para dispositivos móviles y de escritorio, lo que indica una tendencia positiva hacia la optimización web y la mejora en la experiencia del usuario.

En conclusión, el II Observatorio Pharma SEO 2024 pone de manifiesto que, aunque el sector farmacéutico español está avanzando en términos de SEO y presencia digital, aún existen áreas significativas de mejora. La clave está en la calidad del contenido y en ofrecer una experiencia al usuario que cumpla con los criterios de EEAT (Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness). Esto no solo mejorará el posicionamiento en buscadores, sino que también reforzará la autoridad y confianza de las marcas en el competitivo mercado digital.

 

Publicado por

Redactor de Marketing4eCommerce
Escribiendo sobre marketing e eCommerce desde 2015: te he contado las últimas novedades de Google, Facebook, Apple y todas las grandes noticias del sector del comercio electrónico en España y el mundo. Me encanta este sector, pero, sobre todo, me gusta explicarte cómo funciona ;)

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