Tiempo de lectura: 3 minutos
Shares

Criteo, compañía tecnológica global de marketing de resultados, descubre en su informe “State of Mobile Commerce” del primer trimestre de 2015,  que los dispositivos móviles son ya responsables de más del 33% del eCommerce, y en el caso de España,  de casi el 30%. En particular, los smarthphones están remplazando a las tabletas y se están convirtiendo en el dispositivo móvil por excelencia. Esto significa que el éxito de los anunciantes dependerá de su habilidad para ofrecer un sitio móvil irresistible.

Los móviles Apple, responsables del crecimiento

En el estudio se pone de manifiesto que la cuota de transacciones de eCommerce vía iPhone ha pasado del 8% en octubre de 2014 al 10% el pasado febrero, y que desde la introducción del iPhone 6 en septiembre, el crecimiento de las operaciones vía el teléfono de Apple ha sido significativo, llegando hasta el 18%. Los smartphones Android representan el 6% de las operaciones de eCommerce en retail, y el 8% en viajes. La compañía de Cupertino continúa dominando en tabletas: iPad genera el 11% de las transacciones de retail, frente al 2% de tabletas Android.

El móvil le gana la partida a la tablet

En España el smartphone gana la partida a la tableta en el porcentaje de transacciones en retail: 56% frente al 44%. En viajes, el tablero está más igualado: 51% smartphones y 49% tabletas. Por su parte, la cuota de transacciones de comercio móvil es del 29% en el sector retail y del 23% en el de viajes, frente al 28% y 20%, respectivamente, del último trimestre de 2014. En ambos sectores son los smartphones Android y la tableta de Apple (el iPad) los que se llevan la palma en operaciones de venta en España. Así, mientras en retail suponen el 11% y el 9%, respectivamente, de la cuota de transacciones de eCommerce, en viajes significan el 9% y el 8%. Y se colocan a gran distancia del iPhone y de la tableta Android, con el 5% y el 4% de la cuota en retail, y el 3% en el caso de viajes para cada uno de estos dispositivos.

En retail, las tabletas tienen unos ratios de conversión más altos que los smartphones en España. Frente a una tasa global de conversión del 1,8%, las tabletas suman un 5% (2,7% el iPad y 2,3 las de Android). La tasa de conversión del iPhone es del 1,7% y la del smartphone Android, del 1,5%.

El auge del comercio móvil

“El comercio móvil se está disparando”, afirma Jonathan Wolf, chief product officer de Criteo. “Solo en el último trimestre las transacciones en este comercio han aumentado un 10% en EE.UU.  Los smartphones representan ahora la mayoría de las operaciones móviles, y el aumento del número de pantallas de mayor tamaño, junto a mejores sitios móviles, acelerarán esta tendencia.”

“El gran crecimiento de las transacciones móviles durante los tres primeros meses de este año frente al anterior trimestre muestra que los conumidores están ahora muy cómodos comprando desde sussmartphones en todas las categorías”, manifiesta Wolf.  “Realmente no hay límite para este crecimiento. Móvil significa más de la mitad de todas las transacciones de eCommerce en los mercados avanzados como Japón y Corea del Sur”.

Para descargarte el informe “State of Mobile Commerce” puedes pinchar aquí.

Shares