Ya te lo habíamos adelantado el mes pasado, el sector publicitario en España goza de buena salud y el terreno digital sigue consolidándose como el principal motor de crecimiento. Según el último informe mensual de InfoAdex correspondiente a mayo de 2026, la inversión publicitaria total en nuestro país alcanzó los 568,5 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 3,6% en comparación con los 548,8 millones de euros registrados en el mismo mes del año anterior.
Fuente: InfoAdex (cifras en millones de euros)
Las plataformas nativas digitales siguen tirando del carro con incrementos a doble dígito.
Las redes sociales fue la categoría con mayor crecimiento absoluto entre los grandes canales. En mayo, la inversión en redes sociales se disparó un 11,8%, alcanzando los 82,8 millones de euros (frente a los 74,1 millones de mayo de 2025) y consolidándose en la segunda posición del mercado publicitario con una cuota del 14,6%.
Por otro lado, a pesar de que eso que dicen de que “el SEO ha muerto”… El marketing de buscadores se mantiene como un pilar imprescindible para las marcas. Registró una subida del 9,6% en mayo, situándose en 82,2 millones de euros. Por su parte, la inversión en sitios web (excluyendo medios de comunicación) creció un 1,9% respecto al mismo mes del año anterior para aportar 48,7 millones de euros a la cifra total.
Mientras tanto los medios tradicionales muestran comportamientos mixtos. La televisión lidera en volumen, pero la inversión se ha redistribuido. Si miramos la tabla, ha tenido una pequeña caída respecto al año pasado, lo que demuestra su estabilidad pero también la madurez del formato. La prensa escrita y sus formatos dominicales consiguen aumentar su inversión en un 1,9%, alcanzando los 69,5 millones de euros frente a los 68,2 de mayo de 2025. Sin embargo, las Revistas continúan a la baja (ay si volviera la Bravo o la SuperPop…)
Y, aunque los podcast y las plataformas de streaming de música siguen siendo la norma en el sector, la inversión conjunta en Radio y Audio digital cede 1,7% respecto a mayo de 2025.
Además, destaca el comportamiento del medio Exterior, que crece un notable 8,1% hasta los 45,1 millones de euros. Cierra la lista el Cine que, a pesar de ser el hermano menor en volumen de inversión (2 M€), da la sorpresa con un espectacular crecimiento relativo del 35,7% respecto al año anterior.
Si ampliamos el foco al acumulado de los cinco primeros meses del año (enero-mayo de 2026), las buenas noticias se confirman: el mercado ya acumula 2.416,3 millones de euros, un 4,2% más que en el periodo equivalente de 2025.
Podemos confirmar que las tendencias están consolidándose y nos dejan un ecosistema donde Search ocupa la segunda posición global acumulada de los cinco primeros meses del año, por encima de las Redes Sociales.
Fuente: Infoadex
Así que sí, marketer, las marcas siguen confiando en el entorno digital (especialmente en Social Media y Search) para conectar con sus audiencias, obligando a los medios tradicionales a acelerar su transformación si quieren mantener su relevancia en los presupuestos de marketing.
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