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IAB Spain ha presentado la 2° ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, elaborado por PwC. En este estudio IAB Spain da una actualización de la previsión para 2020 presentada en febrero de este mismo año, con el objetivo de recoger los datos de inversión del primer semestre.

Esta edición extraordinaria ha sido necesaria debido a la crisis que la pandemia ha provocado en gran parte del mundo, misma que ha logrado impactar especialmente a la industria publicitaria. Esto ha provocado que las inversiones del mercado publicitario digital español no concuerden con las que el estudio preveía en febrero de este año.

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La inversión del mercado publicitario español tuvo el pico más bajo el pasado mes de abril

Los resultados de la inversión total en publicidad sufrieron una caída a consecuencia del estado de alarma a partir del mes de marzo, sin embargo, abril fue el pico más bajo del período. En ese mes, la inversión cayó un 46,4% respecto del mismo mes del año anterior. En total, en el primer semestre, el mercado publicitario español retrocedió un 16,1% respecto de 2019 (la previsión en enero era de conseguir una subida de entre el 3% y el 7% para los primeros seis meses del año).

Por disciplinas, los datos del mercado publicitario digital español en el primer semestre del año ha sido el siguiente:

  • Display total (excluyendo inversión en redes sociales), que incluye display non vídeo, vídeo, publicidad nativa y branded content ha caído durante el primer semestre del 2020 un 24%, logrando una inversión de 354,3 millones de euros que a su vez se dividió en:
    • Display non-video: -20,32% lo que supone 231 millones de euros durante el primer semestre del 2020
    • Vídeo, que decrece 37% durante el H1, consiguiendo una inversión de 81,9 millones de euros en este primer semestre del año
    • Branded content con -23%, situándose en 25,7 millones de euros
    • Publicidad nativa, la única disciplina de Display que logra un crecimiento de 23,32% y que logró conseguir una inversión de 15 millones de euros.
  • Redes sociales que también decrece 22% logrando una inversión de 325 millones de euros
  • Search, que a pesar de verse menos impactado, también mostró una caída del 2%, sin embargo se sitúa como la disciplina con mayor inversión en el mercado publicitario español en este período con 492 millones de euros.
  • DOOH decreció 58% durante el primer semestre de 2020, lo que supuso una inversión de 17 millones de euros.
  • Audio online decreció 8,4%, logrando 16,8 millones de euros este período.
  • TV Conectada consiguió un crecimiento positivo del 41,8% durante H1, con 3,4 millones de euros.

La inversión digital se posiciona como el canal de contacto preferido por las marcas para llegar a los consumidores

A pesar del impacto que la pandemia supuso para la inversión del mercado publicitario digital español el primer semestre de este 2020, se estima que esta inversión continúe creciendo en comparación al resto de medios durante el segundo semestre y los próximos años. El estudio recoge las perspectivas y actualización de forecast para el global de 2020 en cada disciplina, en donde la inversión total caería entre 8,6% y un 11,4% respecto de 2019:

  • Display total caería en 2020 entre un 17% y un 23% respecto al año anterior, y su inversión anual se estima entre los 742 a los 797 millones de euros. Por disciplina supondrían las cifras totales para 2020 en:
    • Display non vídeo, que se estima decrezca entre el 11% y el 15% con valores de inversión entre 504 y 528 millones de euros.
    • Vídeo, que se espera que tenga un decrecimiento entre el 30 7 40% interanual, lo que supondría una inversión entre 160 y 196 millones de euros al cierre de 2020.
    • Branded Content que se espera cierre 2020 con -42 a -48%, con una inversión que se situaría entre los 37 a 41 millones de euros.
    • Publicidad nativa, la única disciplina de Display en la que se estima un crecimiento del +40 a +45% este 2020, lo que situaría su inversión entre los 31 a 32 millones de euros.
  • Redes sociales, que se estima tenga un decrecimiento entre el 10 al 15% con una inversión en 2020 entre los 686 a 726 millones de euros
  • Search, cuyo decrecimiento se espera se sitúe entre -3 al -5%, con inversión situándose entre los 1022 y 1042 millones de euros.
  • DOOH, que prevé un decrecimiento entre -40 y -50% en 2020, lo que supone una inversión de entre 41 a 49 millones de euros.
  • Audio Online, que se espera tenga un crecimiento positivo entre 10 al 15%, con inversión que rondará entre los 38 a 40 millones de euros en 2020.
  • TV Conectada, que también prevé un crecimiento positivo de entre +75 a +80%, con una inversión que rondará entre los 7,9 a 8,1 millones de euros.


Imagen: Depositphotos

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