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El grupo de marketing digital VIKO, al que pertenece Marketing4eCommerce, ha lanzado Kraz, su propia consultora analítica especializada en data science y analítica avanzada. De esta forma suma una nueva marca a su matriz de negocio, con el objetivo de «ofrecer a sus clientes un servicio más completo y con capacidad de gran alcance en proyectos complejos de datos que los posicione de forma innovadora y estratégica».

Qué es Kraz

Al frente de Kraz se encuentran sus dos socios emprendedores: Joan Miró, director general, y Joaquim Coll, responsable de datos y operaciones. Ambos cuentan con una extensa trayectoria en el mundo del data, así como en el del emprendimiento.  El CEO del Grupo VIKO, Rubén Ferreiro, es socio cofundador de esta iniciativa. 

Por una parte, Joan Miró, primer presidente de Insights + Analytics de España, la asociación que representa a todo el sector de la investigación de mercados y data science, quien anteriormente fuera eCommerce solutions director en Netquestproveedor de datos para los investigadores sociales y de mercados de todo el mundo- ya era una cara conocida dentro de VIKO. Y es que en 1999, fue uno de los fundadores de la primera compañía del grupo, Consupermiso, y más tarde Director del área de research de Elogia

Por su parte, Joaquim Coll, que dirigirá el área de operaciones como CDO, cuenta con una amplia experiencia como Lead Data Scientist, siendo el primer especialista en Data Science de eDreams en nuestro país, y fundador de Big Thing Analytics, consultora pionera en el ámbito del Customer Analytics.

De izquierda a derecha: Rubén Ferreiro, Joán Miró y Joaquim Coll

Tal y como explica Miró, “Kraz nace para revelar el valor oculto tras los datos disponibles en las organizaciones, así  ayudamos a las empresas a ser más competitivas a partir de la explotación inteligente de sus fuentes primarias de datos. Kraz ayuda a las empresas que tienen un montón de datos sobre sus usuarios, clientes, leads, etc a complementarlos con datos externos a ellas, extraer el jugo de estos datos y poder tomar decisiones mucho más eficientes desde la perspectiva de marketing, comunicación… pero también desde una perspectiva más operacional en logística, recursos humanos…».

Por su parte, Coll explica que El elevado número de datos generados en la era de la información, combinado con los avances en tecnologías de minería de datos y computación, hace que hoy en día la aplicación de la inteligencia artificial en la empresa tenga más sentido que nunca. Desde Kraz llevamos esos modelos a las empresas para generar acciones que mejoren sus procesos”.   

La oportunidad de mercado en el campo de la economía de datos

Según el Instituto de Investigación Económica de Mercados McKinsey se calcula que a nivel global,  los incrementos en productividad de la IA, en todos los sectores, se podrían producir con un aumento de la economía mundial entre un 0,8% y un 1,4% del PIB global al año. 

«Cada día se crean en Internet más de 2,5 billones de bytes de datos, y esta cifra crece de forma exponencial. Las empresas que sean capaces de localizar esta data para utilizarla a su favor serán aquellas que puedan garantizar su adaptabilidad y supervivencia a un entorno que evoluciona tecnológicamente a la velocidad de la luz. Con Kraz, el Grupo indie español de marketing digital da el salto fuera de su entorno nativo y apuesta por llegar a todos los sectores de actividad con aplicaciones de Big Data, Advanced Analytics e Inteligencia Artificial (IA), las cuales son casi infinitas y aplicables a todos los sectores», explica VIKO en un comunicado.

Con una facturación de más de 10 millones de euros durante el primer semestre de 2021 y un incremento de margen del 23% con respecto al año anterior, ahora el Grupo apuesta por la economía de datos. Así, arranca el último tramo del año lanzando esta consultora de data analytics y con una previsión de continuar creciendo por tercer año consecutivo.

Está claro que la relevancia de los datos en el mundo digital es más que palpable, sin embargo, a menudo olvidamos que otros sectores también se benefician enormemente de ello. A este respecto, Rubén Ferreiro, presidente del Grupo VIKO señala queel petróleo ya no es el recurso más valioso del mundo: son los datos y seguirán valorándose cada vez más. Día a día seguimos descubriendo nuevos y fascinantes usos en todo tipo de sectores, por ello desde VIKO ofrecemos un servicio integral que incluye proyectos complejos de datos, combinando un alto nivel de expertise técnico con una profunda comprensión de las necesidades de las marcas”.

 

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