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El eCommerce europeo cuenta con varios grupos diferenciados. Por una parte estarían los países líderes, aquéllos que nos llevan años (o, al menos, meses) de distancia y en los que el comercio electrónico es algo perfectamente implantado en los hábitos de consumo de sus ciudadanos, como Alemania, Francia o el Reino Unido. Por otra parte estaría el bloque de países emergentes de Europa Oriental, con casos como el de Polonia, donde las expectativas de crecimiento para los próximos años son muy elevadas.

Pero, además, en general, los analistas europeos suelen referirse a todo el sur del continente como un bloque a estudiar de forma conjunta. Un grupo de mercados en el que está el eCommerce español, que, por ahora, asume su liderato

Más de 14.000 millones de euros de facturación en el eCommerce español

De acuerdo con el último informe de Ecommerce Europe , cuyas conclusiones puedes ver en la infografía al final de este artículo, el eCommerce español lidera el ranking de ventas del comercio electrónico del sur de Europa, con una cifra de 14.400 millones de euros, a gran distancia  de Italia ( € 11,2 mil millones ) y Turquía ( € 8900 millones ) .

En realidad, las noticias son buenas para toda la región: Con un crecimiento del 18,9 % en 2013 , el sur de Europa supera a la media de crecimiento europea ( + 17,5 % ) y EU28 ( + 14,7 % ). En total, la región  que engloba, además de al eCommerce español, a Italia , Turquía , Grecia , Portugal , Croacia , Chipre y Malta, alcanzó un volumen total de negocios de comercio electrónico de € 40,8 mil millones en 2013. Para el año 2014, se espera un incremento de € 47,8 mil millones . En la actualidad, este mercado abarca a unos 212 millones de personas, de los cuales 48 millones compran online

Los casos de Turquía y Grecia

A pesar de que el crecimiento del mercado de comercio electrónico de Turquía está disminuyendo , su progresión es todavía más rápida que la media del sur de Europa ( + 35,0 %) . Debido a la saturación del mercado , se espera que el crecimiento de Turquía se quede en el 17,8 % en 2014 , siendo superado en su progresión por otros como el mercado griego( + 18,8 % ) , o el italiano (+ 18,2 % ) .

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