El eCommerce español casi ha triplicado sus ventas al exterior desde la pandemia

El sector turístico manda: en el 3ºT de 2023 entre "agencias de viajes", "hoteles" y "transporte aéreo" acumulan el 55,93% del total facturado al exterior.
imagen de la Tierra con España en el centro, y bolsas de la compra alrededor
9 de abril, de 2024
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Las ventas online de las empresas españolas al exterior han experimentado un notable crecimiento en los últimos años, de acuerdo con datos de CNMC. Así, si tomamos la serie histórica que ofrece este organismo oficial, con registros desde el último trimestre de 2013, el valor de la facturación online de las empresas españolas al exterior ha aumentado un 525%, pasando de los 495 millones de euros del 4ºT de ese año a los 3.100 millones de euros registrados en el 2ºT de 2023, el último del que tenemos datos.

Como puedes ver en la gráfica, la evolución de estas exportaciones experimentó un gran crecimiento durante el periodo 2013-2019, que se vio truncado con la llegada de la pandemia en el segundo trimestre de 2020. Desde entonces, esa cifra (1.057 M€) ha crecido un 193%. Es decir, casi se ha triplicado.

Tras ese brusco frenazo al comienzo de la era pandémica, la facturación al exterior tocó suelo en el primer trimestre de 2021 (946 millones), empezando entonces un rápido despegue hasta alcanzar las cotas actuales. Aún así, el sector tardó más de dos años en superar el nivel alcanzado en el tercer trimestre de 2019 (2.676 millones de euros).

Evolución de las ventas al exterior del eCommerce español – Datos: CNMC

En cuanto a las principales áreas de actividad que lideran estas ventas al exterior, podemos apreciar que el sector turístico se lleva gran parte del pastel. Si nos centramos en el último período del que tenemos datos, los tres primeros epígrafes están directamente relacionados con estas actividades. De hecho, entre «agencias de viajes» (33,77%), «hoteles» (14,73%) y «transporte aéreo» (7,43%) acumulan el 55,93% del total de lo facturado al exterior.

Principales áreas de actividad de las ventas online al exterior – 3ºT de 2023

Podrías pensar que este predominio del turismo y el transporte viene dado por ser el tercer trimestre del año, el correspondiente al verano, las vacaciones y los viajes, pero si tomamos los datos agregados de los últimos cuatro trimestres (desde el 4º trimestre de 2022 al 3º trimestre de 2022), nos encontramos con este top 10 por áreas de actividad, muy similar al anterior:

  • Agencias de viajes y operadores turísticos: 3,597,387,000
  • Hoteles y alojamientos similares: 1,374,281,000
  • Transporte aéreo: 738,440,900
  • Espectáculos artísticos, deportivos y recreativos: 492,862,600
  • Alquiler de automóviles: 485,402,900
  • Educación: 365,919,200
  • Transporte terrestre de viajeros: 252,287,400
  • Publicidad: 239,795,800
  • Prendas de vestir: 239,113,900
  • Carburantes para automoción: 201,652,100
  • Entre los sectores no directamente relacionados con el turismo destacan los servicios educativos, la publicidad y las prendas de vestir. En este caso, en el último año las empresas españolas han vendido más de 239 millones de euros en moda online al exterior.

    A dónde van esas ventas online

    Como puedes ver en el gráfico de la CNMC, el 60,7 % de las compras online desde el exterior provino de la Unión Europea, seguido a gran distancia por Reino Unido, América Latina y Estados Unidos. El resto de la facturación se debe, de forma mucho más residual, al área de Asia Pacífico y a Oriente Medio – África.

    Imagen: GPT Plus

    Publicado por

    Content manager en Marketing4eCommerce
    Content manager de Marketing4eCommerce desde 2014. En este tiempo he redactado más de 1.600 artículos relacionados con el mundo del marketing.

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