Susana Galeano
El eCommerce de España ha llegado para quedarse, y este hecho se ve reafirmado por los últimos datos publicados por la CNMC que nos comparte que el comercio electrónico en el país ha superado los 13.600 millones de euros en el segundo trimestre de 2021, lo que representa un 13,7% más que lo reportado el año anterior.
Durante este período, los ingresos del eCommerce de España se concentraron en los sectores relacionados con las prendas de vestir, los servicios auxiliares a la intermediación financiera, así como los juegos de azar y apuestas. Como puedes ver en la gráfica, este es un repunte en el crecimiento interanual del eCommerce español en su serie histórica:
Moda y servicios auxiliares a la intermediación financiera: los grandes motores del eCommerce español durante el 2T 2021
En este período, los sectores que se posicionaron como motores del eCommerce español fueron la venta de prendas de vestir con el 8,4% de la facturación total; los servicios auxiliares a la intermediación financiera, con el 6,3%, así como los juegos de azar y apuestas que han retornado a las primeras posiciones con el 4,5% del total
Las agencias de viajes y operadores turísticos también han mostrado un repunte, obteniendo el 4,4% entre los sectores de actividad con mayores ingresos, seguidos por los hipermercados, supermercados y tiendas de alimentación (3,9%) que mantienen el interés de los consumidores españoles durante este período.
Y es que si de forma histórica, las distintas partidas relacionadas con el turismo representaban, por ellas mismas, casi un tercio del total de lo facturado por el eCommerce español, durante el segundo trimestre de 2020 los servicios de streaming (4,5%), electrodomésticos (3,9%) e hipermercados, supermercados y tiendas de alimentación (4,7%) captaron la mayoría de la facturación del eCommerce de España como puedes ver en la gráfica correspondiente al número de transacciones durante el 2T 2020.
CNMC, ramas de actividad con mayor porcentaje de volumen de negocio en eCommerce durante el 2T 2020
Los grandes almacenes lideran el número de transacciones
En cuanto al número de transacciones, en este período se registraron más de 279 millones de transacciones, lo que representa un 14,5% más, y en esta ocasión los grandes almacenes son líderes por compraventas con el 8,4%, seguido por los restaurantes (7,2%) y los juegos de azar y apuestas (7,1%)
Durante el segundo trimestre de 2021, las prendas de vestir cayeron hasta el cuarto puesto en número de transacciones, con el 6,2%, mientras las actividades anexas al transporte suben a la quinta posición con el 4,9%.
Segmentación geográfica
En el segundo trimestre de 2021, las webs de comercio electrónico de España obtuvieron el 41,4% de los ingresos, y el 58,6% restante correspondió a compras con origen en España hechas a eCommerce en el exterior.
El saldo neto exterior, es decir, la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a sitios web españoles y lo que se compra desde España al extranjero, arrojó un déficit de 6.730 millones de euros.
Si nos fijamos en el número de transacciones, el 32,4% de las compraventas se registraron en eCommerce españoles, mientras el 67,6% de ellas fueron en webs del extranjero.
En cuanto a las ramas de actividad con mayor volumen de negocio desde España al exterior, las prendas de vestir también fueron líderes con un 11,3%, seguidas por los servicios auxiliares a la intermediación financiera (10,1%), y los juegos de azar y apuestas (5,4%).
El comercio electrónico dentro de España se incrementa un 0,7% interanual
Las ventas de eCommerce españoles hacia el exterior tuvieron una facturación de 1.280 millones de euros, lo que representa un 21% más que durante el segundo trimestre del año anterior. Un 63,8% de las compras del exterior provienen de la Unión Europea.
En este sentido, las áreas relacionadas con el sector turístico, que agrupa agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y hoteles lograron acaparar el 47% de las compras desde el extranjero hacia comercios electrónicos en España.
Un último dato que destacar es que los ingresos del eCommerce dentro de España se incrementaron un 14,5% interanual hasta los 4.372 millones de euros. En este ámbito fueron líderes de la facturación de compras hechas en España a webs españolas la administración, pública, impuestos y seguridad social (11,2%), seguido por los hipermercados, supermercados y tiendas de alimentación (8,5%).
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