El eCommerce de gran consumo crece un 15,9% en España, tres veces más que el conjunto del mercado

NIQ acaba de publicar los datos relacionados con el gran consumo (productos de compra recurrente, de uso cotidiano y con un ciclo de vida o rotación muy rápido) en España correspondientes al segundo trimestre de 2026… y son bastante positivos.

El mercado español del gran consumo registró un incremento del 5% en valor y un 2,5% en volumen. En cualquier caso, la gran estrella indiscutible entre todos los canales de venta analizados (hipermercados, supermercados, tiendas tradicionales, especialistas, perfumerías, estaciones de servicio y el canal online) ha sido el eCommerce. Así, el canal online continúa mostrando un gran comportamiento, con crecimientos a doble dígito respecto al año anterior: +15,9% en valor de las ventas, +12,3% en volumen de demanda. Es decir, el canal online crece más de tres veces más en facturación y casi cinco veces más en demanda que el conjunto del sector.

En esta clasificación del nivel de crecimiento, por detrás del canal online se quedan los supermercados pequeños (+10,7% en gasto y +9,9% en demanda).

Moderación de precios

Según los autores del estudio, el crecimiento general del sector viene impulsado principalmente por la frecuencia de compra, la cual aporta un 75% del aumento total. Los hogares españoles realizan un 10% más de visitas a las tiendas desde principios de año, aunque efectúan compras con cestas un 6,7% más pequeñas en número de unidades, reflejando una clara estrategia de control del gasto. Además, la inflación sigue moderándose: el precio medio avanza a un ritmo del 2,4%, lejos del 3,2% registrado en 2025.

Stéphane Roger, director del servicio cliente de NIQ para Iberia ha señalado que “el segundo trimestre de 2026 confirma que el gran consumo español avanza con solidez. El shopper está más activo mientras que la inflación se modera, y la marca de distribución observa una estabiliza tras años de fuerte expansión. Sin embargo el sector encara retos relevantes como recuperar la eficiencia promocional, reactivar la innovación y adaptarse a un consumidor que compra más veces, pero con mayor control del gasto. Con estas dinámicas, el mercado entra en la segunda mitad del año con bases firmes y un escenario de cierre del año cerca de un +5% en valor”.

Imagen: ChatGPT