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Según el EstudioComportamiento Consumo Navidad en Era Covid realizado por Elogia, los españoles gastarán una media de 229€ en regalos de Navidad, lo que supone una reducción del 10% del gasto con respecto al año anterior (255€).

Los hombres serán los que gastarán más (244€) frente a las mujeres que invertirán 214€ en sus regalos navideños. Un 34% de los compradores gastará entre 200 y 500 euros, mientras que un 10% gastará más de 500 euros. En ambos casos, tal y como puedes ver en la gráfica, se percibe una reducción en el gasto promedio respecto a 2019.

Moda y belleza, reyes de los regalos de Navidad

Los regalos más buscados de esta Navidad serán moda y complementos (65%), belleza, cosmética y cuidado personal (44%) y los electrodomésticos, que este año serán adquiridos por el 25% de los españoles. El estudio también desvela que el 42% de los españoles reconoce que sus compras se verán influidas por recomendaciones de amigos, familiares y conocidos. Más del 10% de los encuestados reconocen que las redes sociales impactarán directamente en su decisión de compra.

El 10% de los españoles comprará por primera vez sus regalos de Navidad online

Tal y como desvela el estudio de Elogia, y como era previsible en el entorno covid, la intención de compra en tiendas físicas cae respecto al año anterior. Así, apenas un 60% de los compradores adquirirán sus regalos en tiendas físicas, 17 puntos menos que en 2019. Sin duda el contexto del covid ha hecho evolucionar la compra omnichannel de una opción de compra a una obligatoriedad para casi cualquier marca.

Así, el 53% declara que para evitar las aglomeraciones por miedo al contagio adquirirá sus regalos de forma online. Aunque el Estudio “Comportamiento Consumo Navidad en Era Covid” también desvela que el 40% prefiere la vía digital para comprar regalos porque encuentra más variedad de productos y mejores ofertas. De hecho, tan sólo el 17% de los españoles tiene intención de adquirir este año sus regalos navideños exclusivamente en establecimientos físicos.

Así, el auténtico protagonista de estas navidades será el ´digital shopper´ ya que, el 75% de los españoles adquirirá este año sus regalos de forma online, y el 10% utilizará una plataforma online por primera vez para hacer de Papá Noel y Rey Mago.

 

Respecto al tipo de web, los españoles se decantan sobre todo por marketplaces como Amazon, AliExpress o El Corte Inglés, que aumenta considerablemente estas navidades con el 75% de los españoles que se decanta por ellos frente al 58% que lo hizo en 2019, una subida que bate todos los récords en nuestro país, con un aumento también considerable, el resto lo hará a través de las tiendas online de las propias marcas.

Según Álvaro Gómez, Director General de Elogia; los contextos de cambio como el covid representan una gran oportunidad para las empresas; un 10% de la población comprará por primera vez los regalos de Navidad de manera online, abriendo la posibilidad de que elijan nuevas marcas y nuevos retailers donde comprar. En 2021 habrá un montón de nuevos compradores buscando diferentes formas de comprar y marcas nuevas de las que enamorarse” y añade; “esto supone un gran reto para las grandes compañías de gran consumo, que basan su dominio en la lealtad de compradores que escogen las mismas marcas por costumbre y también una enorme oportunidad para todas aquellas propuestas alternativas que vendan al consumidor directamente desde Internet”.

Cada vez adelantamos más nuestras compras navideñas

El Estudio desvela que cada vez más, preferimos anticiparnos que retrasar las compras, como ocurre en los países anglosajones. Este año cerca del 50% de los españoles reconoce que ya ha comprado sus regalos durante el Black Friday, un aumento considerable con respecto al 40% que lo hizo el año pasado.

Aunque este año el 9% simplemente no tiene intención de adquirir regalos, casi 8 de cada 10 españoles ha comprado ya algún regalo online para sus seres queridos e incluso esto aumenta a casi 9 de cada 10 españoles entre los más jóvenes de 18 a 30 años.

Tan sólo el 3% de los españoles retrasará sus compras navideñas a las rebajas, el año anterior lo hizo un 5%, otra prueba de que cada vez más preferimos anticiparnos que retrasar la adquisición de regalos para nuestros seres queridos.

Imagen: Depositphotos

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