Hace unas semanas celebramos nuestro evento NEXT Conversion en Alicante, una cita que nos sirvió para tomar el pulso al sector de una de las provincias más dinámicas de España a nivel empresarial. Con un profundo arraigo histórico de sectores como el calzado o los juguetes, durante esa jornada pudimos conocer de primera mano a los responsables de muchas de las empresas que hacen girar cada día la rueda del eCommerce en Alicante.
Así que, aprovechando, es un buen momento para profundizar un poco más en su realidad.
Como era previsible, todo el saber hacer de las empresas de fabricación de calzado alicantino se ha ido trasladando paulatinamente al entorno online. Marcas tan conocidas como Pikolinos, Gioseppo, Mustang, Panama Jack o Wonders han ido abordando distintos enfoques para el canal online, desde el eCommerce propio, la presencia en marketplaces o las tiendas de terceros.
De hecho, Francis Carbonell, Digital & Ecommerce Manager en Wonders, estuvo presente en nuestro evento, explicando cómo esta marca, fundada en 1985, ha abordado su proceso de digitalización, con la omnicanalidad como eje. Actualmente cuentan con un nutrido ecosistema online, en el que conviven canales como el eCommerce propio, el B2B y la presencia en múltiples espacios de venta de terceros, tanto físicos como digitales.
Francis Carbonell, en su presentación de NEXT Conversion Alicante 2026
Actualmente, la presencia del calzado alicantino en el eCommerce incluye otras muchas marcas, como estas que nuestros lectores nos han hecho llegar (¡gracias!) en los últimos días: 24Hrs, Andrés Machado, Barrut, Calzados Hermi, Chie Mihara, Fresh Shoes, Grupo Garvalín, Hispanitas, Hoff, Pedro Miralles, Piesanto, Popa Brand, Salvador Artesano, Tempe Inditex, Unisa y Yokono Shoes.
Si conoces alguna más que creas que debe estar, no dudes en explicárnoslo en comentarios 😉
Aunque siempre han destacado por su ambición, dudo que cuando Alejandro Moreno, David Moreno, Pablo Sánchez e Iñaki Soriano lanzaron su tienda de gafas de sol en 2013, vendiendo exclusivamente online, pensasen que estaban dando los primeros pasos de una historia apasionante, que la llevó a conquistar mercados internacionales en muy poco tiempo. El caso de (como habrás adivinado) Hawkers se trata de uno de esos casos de éxito que se dan cada mucho tiempo, y que son un ejemplo claro del impulso de la moda alicantina en eCommerce.
Tal y como nos explicó en su momento Francisco Pérez, ex director general de la compañía, hablamos de una empresa, “en primer lugar, de tecnología, en segundo lugar, de innovación y en tercer lugar de moda y creatividad”. Un enfoque muy orientado al online en sus inicios, que les permitió trabajar con empresas de referencia mundial como Lotto, Los Ángeles Lakers, Mercedes-Benz, PlayStation o Inditex. Como nos decía el propio Francisco sobre el hipercrecimiento de la compañía en esos primeros años, “el secreto de Hawkers es el flow”.
En cualquier caso, el sector tiene una gran diversidad de ejemplos: el éxito de Sprinter en moda y material deportivo es llamativo, al igual que el de Polo Club, cuyos productos puedes encontrar en su tienda oficial online, así como en plataformas como Amazon, Zalando o en Primeriti (el club de ventas privadas de El Corte Inglés).
¿Quieres más ejemplos de eCommerce alicantinos de moda? Los ha por docenas, como Anekke, Be Urban Running, Binnari, Capriche, Conguitos (la marca de calzado infantil, no de golosinas chocolateadas 😉 ), Cuplé, D. Frankin, Disfrazzes, Kalk Store, Kbas, Koala Bay, Nüpi Soul, PacoMartinez, Pianno39, Rite Sport, Silvia Navarro Collection, Trendsplant o VacaValiente destacan en áreas como ropa, bolsos o complementos.
Sin duda otro de los sectores más icónicos del tejido empresarial alicantino es el de los juguetes, entre el que destaca un referente desde hace años en el panorama online español, Juguettos. Nombres curiosos aparte, Juguettos es una empresa generada a partir de una iniciativa de la asociación de minoristas cooperativa COINJU, que reúne a decenas de distribuidores de juguetes de toda España. En su amplia red de tiendas comercializa marcas propias y otras de los fabricantes más conocidos del mundo, un modelo que ha trasladado sabiamente al eCommerce desde 2009. Este buen hacer le permitió crecer en el canal online y llegar a hacerse con el control de la histórica marca Imaginarium.
En cualquier caso, el de Juguettos no es el único caso de éxito dentro del eCommerce alicantino de juguetes. Empresas como Juguetilandia, con un popular eCommerce o el grupo Colorbaby, que cuenta con un potente canal B2B online, son buen ejemplo de ello. Otros nombres destacados son los de Ale-hop, Marina & Pau, Miniland o Pepita Viajera, que siguen buscando su hueco en un sector con casos tan llamativos como el del veterano fabricante juguetero INJUSA y su tienda online para los más pequeños.
La historia de Calconut arranca en una empresa de dos personas que hace 20 años facturaba 8 millones de euros. Hoy, supera los 230 millones de facturación y cuenta con más de 220 trabajadores, gracias a un proceso de digitalización y replanteamiento estratégico que llevo a esta empresa alicantina de vender a granel a construir una marca digital, Nut&Me, que conecta directamente con el consumidor a través de su propio eCommerce.
Eudoxia de la Peña (Calconut) y Anna Serrano (Elogia) durante nuestro evento Next Conversion 2025
El caso de Fabián López es algo distinto, y parte directamente del enfoque en el canal online. Fabián estudió teleco, y empezó a vender turrones en Valencia, a puerta fría, para poder pagar sus estudios. Su familia tenía una empresa de turrones y ese fue su primer contacto con el comercio. Para intentar aprovechar sus estudios desde casa, montó una web, una eCommerce de HTML estático, al que en 2007 incluyó un carrito de la compra, “cuando no había ni Prestashop”. Ahí comenzó un viaje de dos décadas que ha derivado en lo que es actualmente Turronesydulces.com, una de las referencias a la hora de comprar estos alicantinísimos dulces online.
Por supuesto, la industria alicantina de lo goloso tiene otros muchos ejemplos de éxito en el online, como Chocolates Valor, Confectionary Holding (1880, El Lobo…) o Turrones Espí.
Pero la gastronomía de la zona ha dado para muchas más aventuras online. Desde cómo exploran el canal eCommerce las empresas de distribución como Hiperber, Masymas a la marca de suplementación Vitobest, pasando por marcas que directamente trabajan en alimentos y bebidas, como cafés Barsel, los frutos secos de Prunita, la pastelería Torreblanca o la icónica Pompadour, un ejemplo más de empresa histórica que ha sabido adaptarse, tacita a tacita, al canal digital.
Y bueno, no es el clásico ejemplo de empresa de alimentación, pero deberíamos mencionar también a Knoweats, una de las referencias en la comida preparada a domicilio en España, que fue comprada hace un par de años por el conocido streamer Xokas.
Mundoalfombra fue galardonada como Mejor Ecommerce Pequeño 2022 en los Ecommerce Awards. Un reconocimiento que le llegó luego de que el jurado calificara a esta empresa familiar, fundada en 1890, como “la envidia de cualquier eCommerce grande” aún siendo (por el momento) un negocio pequeño.
Ahora, dirigida por Manuel Mas, explora en profundidad los beneficios del canal online, al que llegó en 2001 con su propio eCommerce. Veinticinco años de trayectoria en los que han conseguido responder a pedidos llegados no solo de España, sino también de otros países de Europa, como Andorra y Portugal, y del resto del mundo
Otras empresas alicantinas del sector hogar y decoración que generan negocio online incluyen nombres como los de los utensilios de cocina de Tescoma, la ropa de hogar de Happy Friday o los materiales de playa y jardín de Crevicosta. Otros nombres destacados serían los de Catral Garden, Vigar, Plastic Forte, Cortinadecor y Keepgreen.
Carmen Vidal creó Germaine de Capuccini en 1964, cuando Internet ni siquiera había llegado todavía a los hogares españoles. Esta empresa, referencia dentro del sector cosmético español, ha ido evolucionando con el paso de los años, ampliando su alcance al ámbito internacional y explorando, claro, los canales online. Actualmente, distribuye sus productos a través de su propia tienda online, marketplaces B2C como Amazon y canales B2B orientados a sus clientes profesionales.
Otras marcas alicantinas de cosmética con un papel destacable en el online son: LaLuz, Lioh Products, Perfumería Laura, Salad Code o Skin Clinic.
A partir de aquí, el panorama es inmenso, y muy diverso. Por ejemplo, seguro que has visto más de una vez la marca Suavinex estampada en algún producto de puericultura o parafarmacia para los más pequeños. Desde hace tiempo, el canal online juega un papel importante en su negocio, con presencia en su propio eCommerce y algunos de los marketplaces clave del sector parafarmacia.
En cualquier caso, compres lo que compres en cualquiera de estos eCommerce alicantinos, difícilmente ibas a poder recibirlo en tu casa en condiciones si no existiesen empresas de packaging y embalaje que se dedican a proteger, distinguir y, también, personalizar ese primer contacto que experimentas con tu compra. Y aquí hay dos empresas alicantinas que juegan un papel clave.
Por un lado tenemos a Bolsalea, una empresa especializada en la producción de packaging en papel y tela con un fuerte enfoque en la sostenibilidad y el impacto social. Esta empresa, fundada y dirigida por Marina Moya, produce bolsas, sobres y cajas con materiales certificados, todos fabricados en España. Parte del proceso de elaboración está en manos de personas con discapacidad intelectual y mujeres en riesgo de exclusión social, lo que refuerza su compromiso con la inclusión.
Por otra parte es destacable el caso des Cajeando, una tienda online alicantina especializada en embalajes sostenibles, con más de 500.000 cajas en stock y más de 500 medidas disponibles. En su stock encontrarás múltiples soluciones para proteger cualquier envío, desde cajas de cartón reciclado y reciclable, a modelos automontables.
Como ves, nuestros eventos sirven para conocer más de cerca la realidad de los miles de empresas españolas que exploran con éxito los canales online y están fuera del foco habitual que recogen localizaciones como Madrid o Barcelona. Si quieres conocer casos como los de estas marcas, te recomiendo que leas nuestro especial sobre el eCommerce en Málaga, o, directamente, que te apuntes a alguno de nuestros próximos eventos presenciales.
Toda una amplia comunidad de profesionales del eCommerce está esperando conocerte 🙂
Imagen: Gemini
¿ Pikolinos, Martinelli, Gioseppo, Panamá Jack…? Se os han olvidado los más grandes e internacionales
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