Noelia Fraguela
TikTok ha anunciado los ganadores de la primera edición de los TikTok Awards España, el primer reconocimiento en Europa que galardona a las agencias y marcas por proponer campañas creativas en la plataforma y con grandes impactos en términos de negocio.
El premio mayor, “Greatest TikTok” fue para Durex con su campaña «Hay tema», que según el jurado es la que mejor representa los valores de comunidad, entretenimiento y educación de la plataforma. La pieza publicitaria estuvo a cargo de Fuego Camina Conmigo y activada por Arena Media. Con este reconocimiento, Durex gana la oportunidad de competir en el Gran Premio Europeo.
Tal y como explica Bruno Basante, CEO & Co-Founder Fuego Camina Conmigo “-Hay Tema- es una plataforma de comunicación que responde de manera directa a la misión de Durex: promover el sexo real, placentero y satisfactorio para todo el mundo. Y hacerlo especialmente entre los más jóvenes. Hemos tomado una decisión estratégica valiente al apostar sólo por TikTok, cuando las alternativas podrían ser múltiples. Ahora, dados los resultados y nivel de conexión con la audiencia, estamos convencidos de que fue una decisión totalmente acertada”.
Resultados de la campaña:
- +73 millones de visualizaciones (un 192% de su objetivo) siendo el 27% (20 millones) orgánicas.
- Cobertura de más del 80% de usuarios target en la plataforma
- Engagement rate orgánico del 7,71%, superando en un 120% el objetivo inicial
- 25.000 comentarios
- +1.000 dudas respondidas de usuarios
- Repercusión en ventas: en solo cinco meses después del lanzamiento, la compra declarada de preservativos entre el target se ha incrementado en 7 puntos y la de lubricantes en 9.
@durexespana Entérate de qué va el tema en @durexespana 👀 RB-M-100127
El premio “Greatest Creative” ha ido para KFC por su campaña «Chancletazo», creada por la agencia PS21 y activada por la agencia de medios On Top Media. La decisión del jurado se debió a su enfoque innovador a la hora de idear el concepto, utilizando el lenguaje, el humor y algunas de las herramientas más características de la aplicación como el “Green Screen”.
Tal y como explicó Patricia Morales, Digital Engagement Specialist en KFC, “Si algo hemos demostrado en TikTok es que la creatividad va directamente unida al performance. Hemos obtenido con esta campaña más de 17 millones de impresiones, más de 600 mil likes, no sólo a través de campañas de pago si no también de manera orgánica. Hemos crecido un 100% en descargas a través de campañas comparado con el periodo anterior y en la actualidad contamos con una comunidad de 4M de usuarios”.
Resultados:
- 2.8M de usuarios alcanzados
- 6M de impresiones
- 100K reacciones
- CTR de un 0,57%.
- Engagement Rate de un 3,48% con aquellos usuarios que eran seguidores de KFC, pero no tenían nuestra APP descargada y un 2,46% de engagement rate en audiencias más amplias de Tik Tok.
- Watch time per VideoView por usuario de 9,16, destacando la duración de la campaña que fue de 11 segundos
@kfc_es A comer 😎
El tercer premio, “Greatest Performance” fue para Samsung y su campaña “Lock”, ideada y puesta en marcha por Be a Lion. En este caso, el jurado destacó que fue la marca que trabajó de forma más nativa en un objetivo de rendimiento puro, consiguiendo un aumento del engagement de hasta un 221% (en comparación con el benchmark) y generando una gran capacidad de recuerdo de la campaña e impulsando el deseo de compra.
En palabras de Gonzalo Márquez, Head of Social Media Samsung España, “Esta campaña surgió con el objetivo de diferenciarnos de la competencia haciendo branded content para TikTok. Detectamos que el terror clásico es un área de entretenimiento que conecta muy bien con esta comunidad. Además, integramos el producto en la forma de hacer contenido, ya que todos los capítulos están grabados con el Samsung Galaxy S22 Ultra. Después de esta campaña, creada específicamente para TikTok, un recuerdo de campaña de un 66%, un porcentaje bastante alto comparado con el de nuestros competidores, y sobre todo que la intención de compra de nuestros móviles plegables sea de un 64%. Desde enero que entramos en TikTok, hemos creado una gran comunidad, y en la actualidad nuestro engagement está por encima del resto de países de Europa».
Resultados:
- Engagement: el engagement incrementó capítulo a capítulo alcanzando valores de hasta un 211% vs el benchmark de TikTok
- Recuerdo: el 66 % recuerda haber visto contenido Samsung con Google Duo, más del 64 % asocia samsung de forma espontánea a Google
- Aumento del deseo de compra: el 67 % está pensando en comprar un Galaxy ZFlip o ZFold.
- Se generaron 10 views orgánicas por cada view de paid, superando a 112M de views
- La cuenta de Samsung España en TikTok duplicó su número de seguidores, superando los 75.000.
- La buena acogida por el público y los excepcionales resultados que superaron con creces las expectativas de la marca, propiciaron el lanzamiento de la 2ª temporada el pasado mes de octubre, ya disponible en el perfil de TikTok de Samsung.
@samsungespana ¿Te sabes alguna leyenda urbana? 👻 VUELVE #SamsungLock 14/10 #MaryLocked 👩 #GalaxyZSeries #GoogleMeet #FilmedwithGalaxy #Halloween #Creepy #Terror ♬ sonido original – Samsung España
Un jurado de 15 expertos que ponen el foco en la creatividad y el entretenimiento
El trabajo del jurado, compuesto por quince miembros representantes del sector, es detectar a aquellas marcas que mejor han interpretado la misión de TikTok: inspirar la creatividad y generar entretenimiento. El enfoque de TikTok, siempre centrado en la creatividad y la innovación, está bien representado por el concepto de los premios que, de forma irónica e irreverente, celebran el GOAT (acrónimo de Greatest Of All Time), pero también la traducción de la palabra inglesa, que significa “cabra”. Es precisamente este animal el protagonista del concepto: a menudo infravalorada en el imaginario colectivo, la cabra es en realidad un animal caracterizado por la inteligencia y la curiosidad, cualidades que la convierten en el testimonio perfecto para representar la creatividad necesaria para ganar en TikTok.
«Estamos realmente orgullosos de esta primera edición en España de los TikTok Awards”, comentó Adriano Accardo, director general de TikTok Global Business Solutions para el sur de Europa. “Hemos recibido un importante volumen de candidaturas de empresas y agencias de todos los tamaños y sectores, lo que confirma el hecho de que TikTok se ha convertido en algo esencial en el mix de medios de las campañas de marketing y publicidad. Autenticidad, creatividad y alegría han sido los elementos que han marcado la diferencia en las campañas ganadoras seleccionadas por el jurado. Proyectos muy diferentes, pero todos unidos por el deseo de las marcas de centrarse en el contenido y mostrar su personalidad para estimular la respuesta de la comunidad y conseguir resultados en sus objetivos de negocio», concluye Accardo.
La composición completa del jurado:
- Gastón Guetmonovitch, chief creative officer Leo Burnett
- Juan García Escudero, chief creative officer TBWA
- Beatriz Arce, managing director PS21
- Sam Judez, managing director DDB
- Marta Gutierrez, senior VP de Ogilvy España y CEO de Ogilvy Madrid
- Auxi Barea, head of social media & branded content La Despensa
- Iñigo de Luis, head of strategy Arena
- Alfonso García-Valenzuela, chief creative officer & chief innovation officer IPG Mediabrands
- Antonio Bermúdez de Castro, chief integration officer Iberia Publicis
- Gonzalo Madrid, chief strategy officer & co-founder WINK
- Toni Segarra, founding partner Alegre Roca
- Carlos Jean, artist, producer & publicist
- Jon Lavin, founder & director Madrid Content School
- Reyes Justribó, managing director IAB
- Oriol Villar, founding partner OV
«Es un gran honor haber sido presidente del jurado de unos premios tan novedosos y emocionantes. Me gustaría agradecer a todo este increíble jurado por su profesionalidad, paciencia y contribución en la selección de los mejores trabajos creativos de TikTok en España. Hemos visto infinidad de buenas formas de sacarle todo el partido a la publicidad en TikTok con formatos divertidos e innovadores y que ayudarán a elevar el listón, mostrando todas las posibilidades de TikTok en el futuro», manifestó Toni Segarra, founding partner Alegre Roca
Foto: Depositphotos.
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