TikTok ha anunciado los ganadores de la primera edición de los TikTok Awards España, el primer reconocimiento en Europa que galardona a las agencias y marcas por proponer campañas creativas en la plataforma y con grandes impactos en términos de negocio.
El premio mayor, “Greatest TikTok” fue para Durex con su campaña “Hay tema”, que según el jurado es la que mejor representa los valores de comunidad, entretenimiento y educación de la plataforma. La pieza publicitaria estuvo a cargo de Fuego Camina Conmigo y activada por Arena Media. Con este reconocimiento, Durex gana la oportunidad de competir en el Gran Premio Europeo.
Tal y como explica Bruno Basante, CEO & Co-Founder Fuego Camina Conmigo “-Hay Tema- es una plataforma de comunicación que responde de manera directa a la misión de Durex: promover el sexo real, placentero y satisfactorio para todo el mundo. Y hacerlo especialmente entre los más jóvenes. Hemos tomado una decisión estratégica valiente al apostar sólo por TikTok, cuando las alternativas podrían ser múltiples. Ahora, dados los resultados y nivel de conexión con la audiencia, estamos convencidos de que fue una decisión totalmente acertada”.
Resultados de la campaña:
@durexespana Entérate de qué va el tema en @durexespana 👀 RB-M-100127 ♬ sonido original – Durex España
Entérate de qué va el tema en @durexespana 👀 RB-M-100127
♬ sonido original – Durex España
El premio “Greatest Creative” ha ido para KFC por su campaña “Chancletazo”, creada por la agencia PS21 y activada por la agencia de medios On Top Media. La decisión del jurado se debió a su enfoque innovador a la hora de idear el concepto, utilizando el lenguaje, el humor y algunas de las herramientas más características de la aplicación como el “Green Screen”.
Tal y como explicó Patricia Morales, Digital Engagement Specialist en KFC, “Si algo hemos demostrado en TikTok es que la creatividad va directamente unida al performance. Hemos obtenido con esta campaña más de 17 millones de impresiones, más de 600 mil likes, no sólo a través de campañas de pago si no también de manera orgánica. Hemos crecido un 100% en descargas a través de campañas comparado con el periodo anterior y en la actualidad contamos con una comunidad de 4M de usuarios”.
Resultados:
@kfc_es A comer 😎 ♬ sonido original – KFC España
A comer 😎
♬ sonido original – KFC España
El tercer premio, “Greatest Performance” fue para Samsung y su campaña “Lock”, ideada y puesta en marcha por Be a Lion. En este caso, el jurado destacó que fue la marca que trabajó de forma más nativa en un objetivo de rendimiento puro, consiguiendo un aumento del engagement de hasta un 221% (en comparación con el benchmark) y generando una gran capacidad de recuerdo de la campaña e impulsando el deseo de compra.
En palabras de Gonzalo Márquez, Head of Social Media Samsung España, “Esta campaña surgió con el objetivo de diferenciarnos de la competencia haciendo branded content para TikTok. Detectamos que el terror clásico es un área de entretenimiento que conecta muy bien con esta comunidad. Además, integramos el producto en la forma de hacer contenido, ya que todos los capítulos están grabados con el Samsung Galaxy S22 Ultra. Después de esta campaña, creada específicamente para TikTok, un recuerdo de campaña de un 66%, un porcentaje bastante alto comparado con el de nuestros competidores, y sobre todo que la intención de compra de nuestros móviles plegables sea de un 64%. Desde enero que entramos en TikTok, hemos creado una gran comunidad, y en la actualidad nuestro engagement está por encima del resto de países de Europa”.
@samsungespana ¿Te sabes alguna leyenda urbana? 👻 VUELVE #SamsungLock 14/10 #MaryLocked 👩 #GalaxyZSeries #GoogleMeet #FilmedwithGalaxy #Halloween #Creepy #Terror ♬ sonido original – Samsung España
El trabajo del jurado, compuesto por quince miembros representantes del sector, es detectar a aquellas marcas que mejor han interpretado la misión de TikTok: inspirar la creatividad y generar entretenimiento. El enfoque de TikTok, siempre centrado en la creatividad y la innovación, está bien representado por el concepto de los premios que, de forma irónica e irreverente, celebran el GOAT (acrónimo de Greatest Of All Time), pero también la traducción de la palabra inglesa, que significa “cabra”. Es precisamente este animal el protagonista del concepto: a menudo infravalorada en el imaginario colectivo, la cabra es en realidad un animal caracterizado por la inteligencia y la curiosidad, cualidades que la convierten en el testimonio perfecto para representar la creatividad necesaria para ganar en TikTok.
“Estamos realmente orgullosos de esta primera edición en España de los TikTok Awards”, comentó Adriano Accardo, director general de TikTok Global Business Solutions para el sur de Europa. “Hemos recibido un importante volumen de candidaturas de empresas y agencias de todos los tamaños y sectores, lo que confirma el hecho de que TikTok se ha convertido en algo esencial en el mix de medios de las campañas de marketing y publicidad. Autenticidad, creatividad y alegría han sido los elementos que han marcado la diferencia en las campañas ganadoras seleccionadas por el jurado. Proyectos muy diferentes, pero todos unidos por el deseo de las marcas de centrarse en el contenido y mostrar su personalidad para estimular la respuesta de la comunidad y conseguir resultados en sus objetivos de negocio”, concluye Accardo.
“Es un gran honor haber sido presidente del jurado de unos premios tan novedosos y emocionantes. Me gustaría agradecer a todo este increíble jurado por su profesionalidad, paciencia y contribución en la selección de los mejores trabajos creativos de TikTok en España. Hemos visto infinidad de buenas formas de sacarle todo el partido a la publicidad en TikTok con formatos divertidos e innovadores y que ayudarán a elevar el listón, mostrando todas las posibilidades de TikTok en el futuro”, manifestó Toni Segarra, founding partner Alegre Roca
Foto: Depositphotos.
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