Dos de cada tres búsquedas en Google ya terminan sin ningún clic

Bueno, en realidad el titular debería ser “Más de dos de cada tres búsquedas en Google ya terminan sin ningún clic”, pero se me hacía un poco largo.

El dato exacto es del 68,01%, y proviene de un nuevo estudio presentado por una de las voces más autorizadas del SEO a nivel mundial, Rand Fishkin, actual CEO de SparkToro. Hace unos días, Fishkin publicaba en su blog que en los últimos dos años, y con datos de Similarweb para el mercado estadounidense, el porcentaje de consultas en Google que no producen clics hacia webs externas por parte de los usuarios se ha disparado en casi ocho puntos, desde el 60,45% registrado en 2024. En 2019, el porcentaje se situaba cerca del 50%.

Este nuevo informe utiliza datos relativos al primer cuatrimestre de 2026, así que es probable que ahora mismo el porcentaje sea incluso mayor. Veremos.

Las AI Overviews y su impacto en el tráfico orgánico mundial

En su texto, Fishkin explica que “casi con toda seguridad” esta tendencia se debe al crecimiento masivo de las AI Overviews (que ahora se encuentran en más del 20% de todas las búsquedas). Cuando están presentes, el CTR de los resultados de búsqueda orgánicos se reduce en casi un 60%, profundizando en investigaciones que ya te habíamos explicado anteriormente.

En cualquier caso, el informe nos da algunos datos adicionales de valor. Por ejemplo, en estos dos años ha habido una caída del 22,9% (-9,51 puntos) en la métrica “Clics 1X+”. Esta métrica incluye tanto visitas a webs externas como interacciones con anuncios y propiedades de Google como Maps o YouTube. Curiosamente, y para beneficio de Google, los usuarios están quedándose dentro de su ecosistema, y el porcentaje de personas que realizan búsquedas consecutivas aumenta 7,2 puntos porcentuales hasta el 28,7%.

Por otra parte, los clics de pago crecen cinco puntos, una cifra que Fishkin asegura que incluso podría ser mayor si no fuera por el uso generalizado de bloqueadores de anuncios.

Por último, el análisis aclara que, al igual que las AI Overviews están detrás de gran parte de estos cambios en la forma de usar el buscador, el Modo IA (que ahora está intentando replicar Meta, por cierto) no es el causante de estas variaciones, ya que solo representó el 0,34% de las búsquedas entre enero y abril de 2026. En cualquier caso, con más de mil millones de usuarios mensuales anunciados en el Google I/O 2026 y un volumen de consultas que se duplica cada trimestre, me temo que el Modo IA se perfila como el factor clave que impulsará el aumento de las búsquedas sin clics durante los próximos años.

Imagen: ChatGPT