Disney y TikTok han anunciado un acuerdo que permitirá integrar una selección del contenido generado por usuarios dentro del ecosistema de la plataforma de streaming de Disney+. De esta forma los usuarios de TikTok podrán utilizar material procedente de la extensa biblioteca de la compañía, de franquicias como Pixar, Marvel o Star Wars para crear vídeos cortos, que a su vez podrán aparecer en la sección Verts de Disney+, pensada para vídeos en vertical. Disney lanzó este año para aprovechar, precisamente, el tirón del consumo de vídeo corto popularizado por TikTok, Shorts y Reels.
La idea del acuerdo es aprovechar el poder que tienen estas franquicias, entre las que están algunos de los fandoms más numerosos del mundo, para impulsar el descubrimiento de contenido y reforzar la retención de suscriptores. Según cifras de la red social, cada día hay 6,5 millones de publicaciones sobre cine y televisión en TikTok, y casi la mitad de los usuarios afirmando que consumieron una serie o película tras descubrirla en la red social.
Ambas compañías gestionarán además el programa de embajadores creadores de Disney, una iniciativa que ofrecerá recompensas, visibilidad, asistencia a eventos exclusivos y oportunidades de desarrollo profesional para nutrir al talento emergente.
Para Disney el aliciente de este acuerdo es bastante evidente: por un lado convierte el UGC en un canal oficial de marketing para alimentar su catálogo en tiempo real, al mismo tiempo que le permite conectarse con las generaciones nativas digitales a través de sus propios códigos narrativos y en formatos verticales. Por su parte, TikTok puede presumir de abrir una ventana de distribución profesional y vías de desarrollo a sus creadores, en una de las mayores plataformas de streaming del mundo.
“Los mejores narradores son, ante todo, fans”, explicó Asad Ayaz, director de marketing y marca de The Walt Disney Company, poniendo en valor el UGC. “Esto siempre ha sido así en Disney, y hoy, los fans celebran nuestras historias de formas totalmente nuevas. Esta colaboración crea un nuevo vínculo entre las historias que contamos y la creatividad que inspiran, brindando a los creadores un mayor espacio para compartir sus obras y al público más contenido por descubrir en Disney+ cada día”.
El programa empieza como piloto en Estados Unidos, aunque la idea de ambas compañías es extenderlo posteriormente a otros mercados.
Imagen: ChatGPT
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