Redes sociales, websites y search ya suponen el 37,65% de la inversión publicitaria en España

Tal y como te adelantamos hace unas semanas, el sector publicitario español ha cerrado un gran primer trimestre del año, con un crecimiento de la inversión del 3,7% interanual. De esta forma, los datos más recientes de Infoadex confirman la tendencia positiva en la que se encuentra la inversión en publicidad, tras un 2025 que podríamos definir como… complicado.

Recordemos que según la misma InfoAdex, durante 2025 la inversión publicitaria en España cayó un 2,6% interanual, hasta los 12.745,4 millones de euros. Ahora, aunque el balance por canales es bastante desigual, esa tendencia parece haberse revertido.

Al menos, temporalmente.

Si nos fijamos en el balance del primer trimestre, vemos que el área digital sigue ganando peso y ya supone el 56,25% del total. Una tendencia reforzada por el crecimiento de partidas como redes sociales (+10%), websites (+9,3%) y search (+6,9%).

Solo estas tres partidas ya acumulan el 37,65% del total, seis puntos más que hace un año.

Pero me temo que no todo es tan positivo. El medio que acumula la mayor inversión sigue estancado. Tras un 2025 en el que redujo la inversión un 4,4%, la TV vuelve a cifras positivas, pero por poco (+1,5%). En cualquier caso, un balance mucho mejor que el que pueden ofrecer otros medios como las revistas (-1,8%), diarios y dominicales (-1,8%) y cine (-7,9%).

Si nos fijamos exclusivamente en los datos para el mes de marzo, esa tendencia es incluso peor para diarios y dominicales (-4,5%), revistas (-4,1%), exterior (-1,9%) y televisión (-0,8%), mientras que el cine recupera algo de impulso (+1,9%). Las partidas exclusivamente digitales siguen en una tendencia similar a la que ya hemos visto para el conjunto del primer trimestre.

Imagen: ChatGPT